廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用:色彩在平面廣告中的應(yīng)用原則

　　摘 要 色彩是對(duì)人的視覺(jué)刺激最敏感的視覺(jué)信息符號(hào)。據(jù)研究，人們對(duì)色彩的注意力占人的視覺(jué)的80%，而對(duì)形的注意力僅有20%。人們?cè)谏痰旰蛷V告面前大多對(duì)色彩會(huì)產(chǎn)生難以忘懷的印象。廣告設(shè)計(jì)尤其是商品廣告，強(qiáng)調(diào)的是視覺(jué)的沖擊力、形象的爆發(fā)力、色彩的耀眼光芒，力求引起讀者從視覺(jué)到心理的積極反映。大千世界，億萬(wàn)商品，在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用好色彩能具體入微地反映出不同物體的差異，傳遞不同的信息。本文首先分析了色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要性，然后詳細(xì)論述了在廣告設(shè)計(jì)中如何更好的來(lái)運(yùn)用色彩。
　　關(guān)鍵詞 廣告設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用
　　
　　人的視覺(jué)對(duì)色彩有很強(qiáng)的辨別力，能夠識(shí)別上百萬(wàn)種的色彩，因此色彩就具有了豐富的表現(xiàn)力。使現(xiàn)代廣告體現(xiàn)商家營(yíng)銷(xiāo)策劃理念和為客戶(hù)服務(wù)的精神情感。隨著社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，色彩在現(xiàn)代廣告藝術(shù)中處處展現(xiàn)出它的重要作用。
　　1.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用
　　色彩是廣告很重要的表現(xiàn)手段之一，色彩極具視覺(jué)沖擊力，同進(jìn)又極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此對(duì)色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素。其在廣告設(shè)計(jì)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　首先，通過(guò)視覺(jué)沖擊，引起消費(fèi)者的興趣。廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某色彩能夠讓人出現(xiàn)興奮或者沉靜等感覺(jué)，一般紅色或橙色等暖色調(diào)系列，高明度或者高對(duì)比度色彩能夠讓人產(chǎn)生興奮感。反之藍(lán)色與綠色等冷色系列，明度較低或者對(duì)比柔弱之色彩給予人以沉靜的感覺(jué)。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)用讓人興奮之色彩以刺激人們的感官，從而讓人興奮，進(jìn)而留下極為深刻之印象。一種商品的信息，廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感。
　　其次，色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負(fù)著表達(dá)主體情緒、強(qiáng)化創(chuàng)作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導(dǎo)人們有所行動(dòng)的任務(wù)。所以，運(yùn)用平面廣告，能夠讓商品更加逼真地得到再現(xiàn)。
　　最后，運(yùn)用色彩以提升商品所具有的檔次，更好地提升商品之身價(jià)，從而表現(xiàn)出商品所具有的檔次，應(yīng)當(dāng)借助于色彩之莊重和華麗，從而充分地展現(xiàn)出商品所具有的高檔形象，尤其是那些金銀首飾、名牌手表及禮品之類(lèi)的廣告，更應(yīng)運(yùn)用色彩以表現(xiàn)商品所具有的質(zhì)量。
　　2.廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用方法
　　2.1 充分認(rèn)識(shí)各色彩的物理特征和心理特征
　　由于色彩具有廣泛的視覺(jué)傳達(dá)功能，因而，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會(huì)的作用，尤其要深刻認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確領(lǐng)悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系及其誘導(dǎo)消費(fèi)者心理和行為反應(yīng)上的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，切實(shí)實(shí)現(xiàn)其在物質(zhì)層面與精神層面、社會(huì)功利層面與藝術(shù)審美層面上的全面的價(jià)值。例如：在廣告設(shè)計(jì)中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對(duì)人刺激性很強(qiáng)的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人視覺(jué)疲勞的色；橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足、快樂(lè)而幸福的顏色；藍(lán)色色感冷嘲熱諷，性格樸實(shí)而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色；黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺(jué)印象，是各種色彩中，最為嬌氣的一種色；綠色將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相融合，將黃色的溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、滿(mǎn)足、優(yōu)美的色。
　　2.2 色彩要符合產(chǎn)品的屬性
　　當(dāng)我們創(chuàng)作一件廣告作品時(shí)，主要考慮的是在制作完成之后能貼切地詮釋出自己的創(chuàng)作意念、符合要求的美感、傳達(dá)商品的重要信息等因素。不同產(chǎn)品表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的，家用電器要表現(xiàn)高科技、精確、人性關(guān)懷，食品要表現(xiàn)新鮮、美味、營(yíng)養(yǎng)豐富，服裝要表現(xiàn)穿著者的個(gè)性品味、生活主張等。色彩感覺(jué)為設(shè)計(jì)師進(jìn)行“對(duì)癥下藥”提供了應(yīng)用的依據(jù)，特別是對(duì)產(chǎn)品形象色的應(yīng)用，在廣告中比比皆是。產(chǎn)品形象色是產(chǎn)品外貌呈現(xiàn)的固有顏色，例如:蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運(yùn)用形象色有助于消費(fèi)者快速地判斷產(chǎn)品的性質(zhì)，產(chǎn)生品質(zhì)上的相應(yīng)聯(lián)想。例如：食品類(lèi)商品一般都會(huì)用到鮮明而且豐富的色調(diào)，而紅色、黃色與橙色能夠強(qiáng)化食品所具有的美味和營(yíng)養(yǎng)；而綠色則強(qiáng)調(diào)的是蔬菜與水果等之新鮮；藍(lán)色與白色注重于食品之衛(wèi)生。化妝品類(lèi)商品一般都會(huì)用到白色等柔和的色彩或者脂粉類(lèi)的中性色彩，能夠體現(xiàn)出女性高貴和溫柔等性格特征；而男性化妝品一般比較多的應(yīng)用黑色或者單一的純色，從而展現(xiàn)出男性之莊重和大方。
　　2.3 色彩應(yīng)用要符合企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)的用色規(guī)范
　　就像產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象色一樣，企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費(fèi)者在眾多品牌中識(shí)別出自己的產(chǎn)品，企業(yè)通常采用統(tǒng)一的宣傳用色，并逐步形成具有標(biāo)志性的色彩形象，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別力。
　　2.4 色彩要能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶
　　在廣告信息泛濫的現(xiàn)代社會(huì)。許多廣告都沒(méi)有被消費(fèi)者注意。即使那些引起了消費(fèi)者注意的廣告可能也沒(méi)有留下深刻的印象，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間就被遺忘。現(xiàn)代商業(yè)廣告不僅要吸引消費(fèi)者的注意，喚起消費(fèi)者的興趣。更要激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并在消費(fèi)者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。因此�，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)就要尋找并創(chuàng)造出廣告消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。而獨(dú)特的色彩語(yǔ)言的運(yùn)用就能給消費(fèi)者留下深刻的印象。成為消費(fèi)者永遠(yuǎn)記住的牢同記憶點(diǎn)。
　　3.結(jié)語(yǔ)
　　色彩在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作中是一道亮麗的風(fēng)景線，在這條風(fēng)景線上，有許多豐富多彩的事物需要色彩去表達(dá)，有許多令人驚嘆的感覺(jué)需要色彩去凝固，色彩使廣告斑斕多姿。通過(guò)廣告色彩的合理搭配運(yùn)用不僅有助于廣告信息的傳遞、廣告商品的推銷(xiāo)、品牌形象的建立，而且還有助于消費(fèi)者心理和精神層面的審美需求的滿(mǎn)足。為了增添現(xiàn)代廣告的審美價(jià)值，提升現(xiàn)代廣告的傳播效果，增強(qiáng)現(xiàn)代廣告的市場(chǎng)沖擊力。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　[1] 桑林. 中國(guó)廣告設(shè)計(jì)中的意味美[J]. 包裝工程，2011（14）.
　　[2] 郭奕. 淺談色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]. 美術(shù)大觀，2009（5）.
　　

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