新媒體時代如何塑造國家形象 重大事件報道與國家形象塑造

　　2008年中國的“神七”發(fā)射引起了海內(nèi)外各種媒體的高度關(guān)注。新華網(wǎng)的相關(guān)報道立足于中國的國家形象宣傳和塑造，展示了中國國家級媒體的大家風范，取得了良好的宣傳效果。其成功報道的重要策略之一，就是從獨特的視角細致地展示“和平中國”、“人文中國”以及“科學中國”的正面國家形象。
　　
　　一、正視復雜國際輿論環(huán)境，傳播“和平中國”的國家形象
　　
　　中國自古以來就是愛好和平的國度，但“和平中國”的形象并沒有被國際社會特別是西方社會所普遍接受。在“神七”發(fā)射這樣的“敏感”時期，一些居心叵測的西方媒體借機鼓噪，大做“文章”。新華網(wǎng)及時關(guān)注到外界這些負面輿論，并努力對外傳播“和平中國”的國家形象。
　　《外媒七大表情說“神七”》一文概括了“贊嘆”、“驚訝”、“擔憂”、“不屑”、“警惕”、“癲狂”、“平靜”等七種“表情”，比較典型、全面地反映了“神七”所處的復雜的國際輿論環(huán)境。此文中，新華網(wǎng)引用了西方一些著名媒體的相關(guān)報道，例如，“神七”發(fā)射升空后，將釋放一顆小衛(wèi)星。有美國媒體引述歐洲軍事宇航界人士的話稱，這意味著中國將具有“太空獵星”的能力。甚至有國外媒體繪聲繪色地描述，這顆小衛(wèi)星可以在太空進行調(diào)整變軌，以攻擊其他國家的衛(wèi)星。這些蠱惑人心的宣傳在國際輿論界引起了一些負面影響，不利于我國航天事業(yè)的正常發(fā)展，也嚴重損害了“和平中國”的形象。
　　新華網(wǎng)對這種復雜的國際輿論環(huán)境中的不友好因素沒有回避或遮掩，表現(xiàn)了冷靜客觀的風格和認真負責的態(tài)度。這是新華網(wǎng)科學有效地宣傳“和平中國”的形象所必需的基礎(chǔ)和準備。
　　為了嚴正反駁西方媒體破壞“和平中國”形象的言論，為“神七”發(fā)射創(chuàng)造一個有利的國際輿論環(huán)境，在，臨近“神七”發(fā)射時，新華網(wǎng)報道，中國航天科技工作者在神舟七號航天飛行任務情況介紹會上表示，中國載人航天工程的根本目的是探索并和平利用太空，為人類和平利用太空做出員獻，并利用各種科研成果服務于國民經(jīng)濟建設(shè)，在介紹會上，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心總工程師陸晉榮澄清說，“神七”釋放的伴飛小衛(wèi)星只是作為一個媒介，用來觀測并記錄航天員的出艙過程，所謂具有攻擊性純屬謠傳。
　　對這些言論的報道是在科學預測、理性評估有關(guān)“神七”發(fā)射的國際輿論的基礎(chǔ)上發(fā)表的，報道及時、迅速，新聞發(fā)布部門權(quán)威可信，具有針對性和說服力，有效地警告和反駁了“中國威脅論”。
　　2008年9月28日，在中國航天員成功進行太空行走的第二天，新華網(wǎng)《中國為人類和平利用太空增添力量》報道稱，聯(lián)想到2008年北京奧運會開幕式上中國人把一個“和”字優(yōu)雅地呈獻給世界的情景，認為一個“和”字天地寬，以“和”為貴的中國人愿與世界人民一道為和平利用太空而攜手共進。該文以中國悠久的“和”文化歷史傳統(tǒng)作為統(tǒng)率全篇的靈魂，展示了深厚的文化底蘊和強烈的藝術(shù)感染力，意味深長，情趣雋永，引人深思。
　　
　　二、注重人文關(guān)懷，樹立“人文中國”的國家形象
　　
　　在“飛天”的漫漫征途中，人類的力量和精神是偉大的，人類是英勇無畏的“強者”，是戰(zhàn)勝地球引力和宇宙中無限艱難險阻的勝利者；但身處浩瀚宇宙中的人類，有時又是渺小而無奈的“弱者”，“航天人”的命運被世界人民廣為關(guān)注。
　　新華網(wǎng)有多篇報道涉及航天員生命安全和身心健康的主題，大力宏揚了人道主義精神，例如《多種手段保證航天員逃生》、《航天員醫(yī)生如何呵護太空中的“飛人”》、《三大空間病考驗“神七”航天員》、《楊利偉：“心理沖擊考驗出艙航天員”》等。在《人性化設(shè)計使“神七”飛船更舒適便捷》的報道中，專家介紹說，艙壁表示地面的地方用深咖啡色材料覆蓋，這種顏色讓人很容易聯(lián)想到土地，使航天員找到“家”的感覺。然后顏色逐漸過渡，表示天空的地方就變成了很淺的顏色。這樣的報道溫情脈脈，于細微處見真情。新華網(wǎng)在轉(zhuǎn)載《國際先驅(qū)導報》的報道《美國：我們一直關(guān)注著》中引用美國海軍軍事學院國家安全決策系主任瓊?約翰遜?弗里澤的觀點：中國太空領(lǐng)域的快速進展是以一種“講求成本效益”獲得的，這一點與前蘇聯(lián)早期的一些太空載人探測項目形成了鮮明對比，“當時那些項目甚至不惜以危害宇航員的安全為代價，只顧追求眼前的政治目標�！备ダ餄蛇@里所說的“成本”最重要的是人力成本，而人力成本的基礎(chǔ)和核心是宇航員的生命成本。
　　隱私權(quán)是人格尊嚴權(quán)的重要內(nèi)容�！逗教靻T與家人通話》(9月28日)報道了神舟七號上的三位航天員與家人進行了天地通話，通話內(nèi)容是“私密”的，所以電視轉(zhuǎn)播信號沒有聲音，視頻標題為“航天員與家屬說‘悄悄話’”。這是與以往“神五”、“神六”現(xiàn)場直播報道不同的地方�！丁吧衿摺焙教靻T的個人用品》(9月26日)透露：未經(jīng)允許，航天員寫的日記，是誰都不能看的。與以往“神五”、“神六”的報道相比較，這是一個新聞的“亮點”，耐人尋味。
　　密切關(guān)注航天員的成長經(jīng)歷和家庭情況，符合全球化時代國家形象宣傳的一般規(guī)律，一是因為航天員的成長經(jīng)歷和家庭情況能夠直接、真實地反映航天員的生活狀況、思想感情和觀念心態(tài)等“人性化細節(jié)”，這是人文精神的重要表現(xiàn)，也是國外受眾渴望從我們的新聞報道中了解到的內(nèi)容。二是因為關(guān)于航天員成長經(jīng)歷和家庭情況的報道內(nèi)容也更容易契合“以人為本”的新聞傳播理念以及國外受眾的文化觀念和心理習慣，正如有人指出的那樣：“要使我們的報道更加具有生活氣息、人情味和親切感，易于引起國際受眾的共鳴并能適應西方受眾重視個人價值的文化背景。畢竟，媒體是通過打動人心，讓人的心理和觀念潛移默化發(fā)生改變而發(fā)生作用的�！�
　　
　　三、理性看待成就，塑造“科學中國”的國家形象
　　
　　新華網(wǎng)將“神七”發(fā)射整體上定位為重大科技事件而非政治事件，有關(guān)“神七”的新聞報道大部分安排在新華網(wǎng)的“科技頻道”。新華網(wǎng)這一定位也通過相關(guān)報道中的專家之口表述出來，例如中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心主任、神舟七號發(fā)射場系統(tǒng)總指揮崔吉俊指出，中國的載人航天工程首先是用于實現(xiàn)科技進步和創(chuàng)新，中國科技工作者把載人航天工程定位為科技活動，并希望通過它來提高中國的綜合科研水平和自主創(chuàng)新能力。新華網(wǎng)還大力宣揚了“神七”引發(fā)的全民科普運動和全國科技熱潮，以渲染“神七”身上的科技“色彩”以及由“神七”發(fā)射而形成的濃厚科技氛圍。這樣的宣傳報道與專家的表述一樣，都起到了強化和鞏固“神七”宣傳中的科技定位的作用。
　　新華網(wǎng)全程報道航天員亮相、飛船發(fā)射、天地對話、太空漫步、飛船返航等精彩內(nèi)容，讓觀眾更好地感受科技魅力，接受科普教育，提高科學素養(yǎng)，有效地倡導和培養(yǎng)了民眾的科學精神。
　　科學精神在一定條件下也可以升華到人文關(guān)懷的精神境界。新華網(wǎng)的不少新聞報道實現(xiàn)了這種境界的升華。例如有的新聞報道懇切期望將科學精神延伸到社會生活，“‘神七’成功著陸了，以‘神舟’飛船為最新標志的科學精神何時能真正著陸于中國社會生活中呢，我們翹首期待�！�
　　新華網(wǎng)的新聞報道熱情地介紹和贊頌了“神七”舉世矚目的偉大科技成就，但是我們的航天人、中國民眾、我國政府以及我們的媒體并沒有沾沾自喜、夜郎自大，而是科學、理性地看待“神七”的科技成就，共同表現(xiàn)了“科學中國”的形象。
　　這種科學、理性的眼光和態(tài)度表現(xiàn)在清醒的差距意識、自覺的“歸零”意識、強烈的憂患意識。所謂差距，一是指中國與美俄航天強國的橫向比較的明顯差距，《中國航天的差距觀》一文中說：“在目前的國際航天界，美國、俄羅斯為第一軍團，而歐洲空間局和日本、中國等為第二軍團�！倍�是指我國現(xiàn)階段航天成果與我們長遠規(guī)劃目標的縱向比較的差距，“神七”目前只是奏響空間站建設(shè)三部曲――太空行走、交會對接、空間實驗室的第一樂章。2008年9月28日的報道《“神七”回家，中國航天事業(yè)站在新起點》指出：“神七”不辱使命，我們需要自信、自警、自強地對自己說“所有的成績都已經(jīng)‘歸零’”，進而盡快回到那光榮而艱苦的圓夢歷程上，繼續(xù)向更高的科技高峰攀登。在航天領(lǐng)域，中國具有強烈的危機感和憂患意識、并沒有、也不敢高枕無比。
　　在重大新聞報道中如果將報道提升到國家形象宣傳的立場和高度(當然不是所有的重大新聞報道都適合國家形象宣傳的主題)，往往就會形成從“登東山”到“登泰山”的變化，不再目光短淺或拘泥于瑣碎事物，而是能夠高瞻遠矚，從全局透視問題。這是新華網(wǎng)關(guān)于“神七”的新聞報道為我們提供的重要啟示。
　　
　　(作者系南京師范大學文學院“中國文學與文化”專業(yè)博士生、南京政治學院新聞系講師)
　　
　　編輯：賀瀟瀟

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