俄羅斯經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌【轉(zhuǎn)軌中的俄羅斯第一頻道】

　　俄羅斯第一頻道是蘇聯(lián)最早出現(xiàn)的電視臺(tái)，也是俄羅斯的第一大公共電視機(jī)構(gòu)，與美國(guó)的NBC、CBS、英國(guó)的BBC等全球著名電視臺(tái)并列為世界十大電視臺(tái)。俄羅斯第一頻道的發(fā)展歷史，是俄羅斯媒體變革歷史的一個(gè)范例。
　　
　　歷史沿革
　　
　　第一頻道的前身是蘇聯(lián)時(shí)期的國(guó)家第一電視臺(tái)，這個(gè)電視臺(tái)是1951年3月22日成立的。它曾經(jīng)是蘇聯(lián)時(shí)期唯一的一個(gè)常設(shè)電視臺(tái)，當(dāng)時(shí)叫做“蘇聯(lián)第一電視臺(tái)”，它成立之后數(shù)年，蘇聯(lián)的其他電視頻道才逐漸出現(xiàn)。第一電視臺(tái)成立之初，主要播送新聞、音樂節(jié)目、電影和一些教育節(jié)目。
　　1991年蘇聯(lián)解體，國(guó)家第一電視臺(tái)也開始商業(yè)化，并且改名，1991-1995年，被稱為“奧斯坦金諾第一頻道”。該電視公司一度為俄羅斯國(guó)家所有。1995年，俄羅斯的電視業(yè)開始走上私有化道路，電視的所有制由以往的單一國(guó)有制轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)有、股份與私營(yíng)并存的多元體制。該臺(tái)1995年4月1日又改名為“俄羅斯公共電視臺(tái)”，因此一般認(rèn)為1995年4月1日是“第一頻道”的成立時(shí)間。當(dāng)時(shí)根據(jù)葉利欽的總統(tǒng)令，該臺(tái)由國(guó)家控股51％，其余49％的股份拍賣給其他商業(yè)企業(yè)。但是由于政府財(cái)政困難無法兌現(xiàn)對(duì)公司的撥款，形式上還是政府控制的公共電視臺(tái)，實(shí)際的控股權(quán)被掌握在私人財(cái)團(tuán)手中。
　　1995年，當(dāng)時(shí)的俄羅斯最大的寡頭之一鮑里斯?別列佐夫斯基聯(lián)合阿爾法銀行、梅納捷普銀行和首都儲(chǔ)蓄銀行，收購(gòu)了該臺(tái)38％的股份，成為最大股東，基本控制該電視臺(tái)。別列佐夫斯基因?yàn)榕c葉利欽關(guān)系密切，在1996年俄羅斯總統(tǒng)大選中，公共電視臺(tái)全面支持葉利欽，他也成了當(dāng)時(shí)幫助葉利欽連任的主力之一。但是，當(dāng)1999年普京上臺(tái)決定肅清金融寡頭后，別列佐夫斯基對(duì)該電視臺(tái)的控制之路也就走到了頭。
　　2002年9月1日公共電視臺(tái)正式名稱改為“第一頻道”。國(guó)家重新取得了對(duì)第一頻道的影響力和控制權(quán)，其總裁也由俄羅斯總統(tǒng)任命。目前該臺(tái)的主要股份組成如下：1.俄羅斯國(guó)家資產(chǎn)管理委員會(huì)(38.9％)2.俄通社一塔斯社(9.1％)3，電視技術(shù)中心(14％)，以上為國(guó)有企業(yè)的51％，此外俄羅斯商業(yè)合作銀行還占有24％的股份。
　　
　　發(fā)展現(xiàn)狀與節(jié)目特點(diǎn)
　　
　　長(zhǎng)期以來，俄羅斯以平面媒體為主，在21世紀(jì)90年代后期電視開始崛起，幾年內(nèi)電視公司增加了十倍，特別是通過對(duì)車臣戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道，電視的影響超過了報(bào)刊，成了俄羅斯主導(dǎo)性的媒體。俄羅斯目前的電視臺(tái)有500多家，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，不過最有影響的是三家：俄羅斯國(guó)家電視臺(tái)(國(guó)有國(guó)營(yíng))、第一頻道(國(guó)有股份)、獨(dú)立電視臺(tái)(國(guó)有企業(yè)所有)，形成了三足鼎立的局面。根據(jù)蓋洛普媒體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年排列第一的是第一頻道，收視率為23.1％，國(guó)家電視臺(tái)是第二，收視率22.2％，獨(dú)立電視臺(tái)第三，為11.1％。
　　第一頻道的總部在莫斯科的奧斯坦金諾電視中心，共有員工1300人，在全俄羅斯共有31個(gè)記者站，節(jié)目全部由毗鄰的奧斯坦金諾電視塔發(fā)射播出。第一頻道的模擬電視節(jié)目不僅覆蓋俄羅斯全境，還包括原獨(dú)聯(lián)體國(guó)家。同時(shí)，第一頻道可以通過“莫斯科一環(huán)球”衛(wèi)星的轉(zhuǎn)播，將電視臺(tái)的節(jié)目發(fā)射到各大洲，尤其是東、西歐及中東各國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一頻道的潛在觀眾達(dá)兩億人左右，電視覆蓋率約占俄羅斯總?cè)丝诘?8.8％。
　　新聞節(jié)目一直是第一頻道堅(jiān)持的主打節(jié)目，也是獲得影響力的關(guān)鍵。第一頻道每天播出的新聞從早5點(diǎn)的《早安》開始，8點(diǎn)后每整點(diǎn)都要播出10分鐘新聞。晚9點(diǎn)的黃金時(shí)段有《時(shí)間》，深夜還有《晚間新聞》。該頻道的新聞?dòng)袔讉�(gè)特點(diǎn)：首先是尊重新聞規(guī)律，在新聞播出時(shí)，基本上是按新聞價(jià)值大小的順序進(jìn)行編排。其次是加大突發(fā)性事件、災(zāi)難新聞和監(jiān)督性、批評(píng)性新聞的報(bào)道。第三是在深度報(bào)道上做文章，《晚間新聞》、《早安》聚焦于政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)熱點(diǎn)問題，并配以精當(dāng)?shù)姆治黾皩＜覚?quán)威的點(diǎn)評(píng)；紀(jì)實(shí)報(bào)道《獨(dú)立調(diào)查》、《偵破紀(jì)實(shí)》等真實(shí)又比較深入地記錄或再現(xiàn)重要的社會(huì)事件和案例。最后是注重時(shí)效性。為了搶時(shí)效，第一頻道的電視新聞一般不打標(biāo)題，只標(biāo)出新聞事件發(fā)生的地點(diǎn)，凡用資料畫面時(shí)，也都加上“文獻(xiàn)”字樣。在所有的新聞?lì)惞?jié)目中，1968年就開始播出的新聞欄目《時(shí)間》最具普遍性和影響力，它以時(shí)效快、內(nèi)容豐富生動(dòng)贏得了俄羅斯觀眾的認(rèn)可，成為收視率最高的一檔節(jié)目。該節(jié)目在2002年、2006年、2007年三次榮獲俄羅斯電視領(lǐng)域的最高成就獎(jiǎng)，其地位類似于中國(guó)的新聞聯(lián)播。
　　第一頻道的電視劇也很有特色。早在2003年，第一頻道就推出了一部名為《殺傷力》的本土電視連續(xù)劇，該劇的收視率高達(dá)18.7％，并取得了54.3％的收視份額。2007年2月19日，該頻道又在2月23日國(guó)家保衛(wèi)者日到來前夕，隆重推出戰(zhàn)爭(zhēng)題材電視連續(xù)劇《列寧格勒》，作品真實(shí)地再現(xiàn)了1941-1942年那個(gè)寒冷悲慘的列寧格勒長(zhǎng)達(dá)900天的封鎖，同樣獲得了巨大成功。
　　綜藝和娛樂節(jié)目同樣也是第一頻道的特色。第一頻道每年都主辦的新年晚會(huì)在俄羅斯收視率很高。其音樂、游戲、真人秀等節(jié)目也都有良好口碑。例如，“明星工廠”是俄羅斯選秀節(jié)目中的翹楚，吸引了大量喜愛音樂的年輕人。2001―2003年，總統(tǒng)普京曾連續(xù)三次參與第一頻道的“真人秀”直播節(jié)目，他的音容笑貌一次次地傳到了俄羅斯的每一個(gè)角落，也為第一頻道擴(kuò)大了影響。2007年開播的《我想知道》是第一頻道收視率最高的娛樂節(jié)目之一，節(jié)目用娛樂形式回答觀眾各種古怪的問題，互動(dòng)性很強(qiáng)。
　　此外，第一頻道實(shí)行多元化發(fā)展，超越電視制作了許多電影，如《守夜人》(2004)、《守日人》(2006)、《命運(yùn)的捉弄2》(2007)等，在俄羅斯也非常賣座。
　　
　　問題與前景
　　
　　第一頻道是俄羅斯經(jīng)營(yíng)狀況最好的電視臺(tái)之一。盡管發(fā)展勢(shì)頭良好，但是與其他俄羅斯的電視臺(tái)一樣，第一頻道也同樣面臨著一系列問題。例如政府引導(dǎo)與媒體獨(dú)立問題、正面宣傳與收視率問題、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與媒體的公共性問題、節(jié)目制作能力不足、國(guó)際傳播能力不強(qiáng)等。在轉(zhuǎn)軌時(shí)期，可以說政府的媒體政策依然在摸索中，媒體也在摸索與政府的關(guān)系，如何在未來的社會(huì)發(fā)展中擺正自己的位置。就第一頻道而言，盡管開始擺脫了傳統(tǒng)的媒體宣傳做法，開始了以受眾為中心的轉(zhuǎn)變，但是在政府與商業(yè)化之間建立媒體的社會(huì)公共機(jī)構(gòu)形象，則成了其面臨的重大考驗(yàn)。例如，第一頻道曾經(jīng)播出的《大洗衣》節(jié)目，就因?yàn)闇\薄庸俗而遭到受眾的拋棄。再如，由于俄羅斯受眾對(duì)國(guó)際新聞的關(guān)注度不高，第一頻道的國(guó)際類節(jié)目也乏善可陳，盡管其在2005年與俄塔社聯(lián)合制作了電視紀(jì)錄片《美國(guó)一俄羅斯：從過去到未來》，美國(guó)總統(tǒng)布什為此片做了開播致辭，但是畢竟是鳳毛麟角，國(guó)際傳播能力不強(qiáng)影響了第一頻道成為國(guó)際大臺(tái)的步伐。另外，就第一頻道的收入而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國(guó)際知名電視臺(tái)，甚至還到不了我國(guó)中央電視臺(tái)的三分之一，這一方面還有很大的提升空間。
　　第一頻道與中國(guó)廣播電視業(yè)有著密切的交流與合作。2002年4月，中國(guó)中央電視臺(tái)與ORT在莫斯科簽署了合作協(xié)定，其中規(guī)定兩臺(tái)節(jié)目互換、互派攝制組到對(duì)方國(guó)家拍攝節(jié)目和合作拍片等，并繼續(xù)探討擴(kuò)大合作的領(lǐng)域。在第一頻道網(wǎng)站搜索“中國(guó)”，有4062條新聞報(bào)道，最早收錄的是在1998年12月30日《時(shí)間》新聞欄目中播出的《中國(guó)的危險(xiǎn)的新年玩具》，主要報(bào)道中國(guó)在新年里對(duì)于煙花爆竹銷售和使用的管理和限制，較新的是2009年8月中國(guó)全運(yùn)會(huì)中足球運(yùn)動(dòng)員襲擊裁判員的新聞，可見第一頻道對(duì)于中國(guó)的關(guān)注已經(jīng)延伸到多個(gè)層面。七、八月份第一頻道基本上每天都有中國(guó)的報(bào)道，內(nèi)容有中俄軍事聯(lián)合演習(xí)、日全食和八國(guó)首腦會(huì)議中中國(guó)的報(bào)道，還有中國(guó)西南地區(qū)發(fā)生地震的報(bào)道等�？偠�言之，第一頻道是比較重視中國(guó)報(bào)道的，報(bào)道也比較客觀中立。

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