從中央電視臺財經(jīng)頻道觀察中國媒體國際話語權(quán)競爭策略 中央電視臺財經(jīng)頻道

　　經(jīng)濟全球化是世界經(jīng)濟發(fā)展的主流，在經(jīng)濟全球化的過程中，媒體之間國際話語權(quán)的爭奪成為各國軟實力的一個重要象征，各國媒體都在國際話語權(quán)方面展開競爭。央視財經(jīng)頻道自2009年8月24日開播以來，在理念和實踐上進行了大膽的創(chuàng)新。頻道國際化戰(zhàn)略進一步提升，“以全球視野觀照全球市場、以全球智慧整合全球資源”成為頻道的全新理念。在實踐上，財經(jīng)頻道深入國際新聞第一現(xiàn)場，傳遞中國聲音；與國際主流財經(jīng)媒體、機構(gòu)進行全面合作，組建頻道智庫，簽約國際專家、學(xué)者。在傳播策略上，財經(jīng)頻道不斷創(chuàng)新對外傳播方式，實現(xiàn)“國際問題的中國聲音”和“中國問題的國際聲音”有效結(jié)合，增強說服力，積極影響國際輿論。
　　
　　一、“中國聲音的現(xiàn)場表達”，深入國際場合，對重大國際經(jīng)濟新聞進行巧妙議題設(shè)置，傳遞中國聲音
　　
　　在經(jīng)濟全球化的今天，國際輿論話語權(quán)的爭奪戰(zhàn)中，新聞現(xiàn)場是各國媒體的必爭之地。只有第一時間到達現(xiàn)場，才能發(fā)出自己的聲音，只有第一時間與國際輿論互動，才能使自己的聲音見諸各類媒體，進行“以我為主”的議題設(shè)置，從而影響國際輿論。央視財經(jīng)頻道通過近幾年來的積累，通過多種途徑，不斷出現(xiàn)在國際場合，為觀眾帶來最具中國視角的國際新聞，積極傳播中國聲音。
　　在G20峰會、達沃斯論壇、中日韓領(lǐng)導(dǎo)人會議、中美戰(zhàn)略與經(jīng)濟對話、中日高層經(jīng)濟對話等重大國際場合，財經(jīng)頻道通過與外交部、商務(wù)部、國外機構(gòu)的密切合作，特別報道小組都會提前進入，提前策劃，為中國媒體爭取國際話語權(quán)。在2009年4月份的G20倫敦峰會上，財經(jīng)頻道主持人芮成鋼成為唯一一個在美國總統(tǒng)奧巴馬和英國首相布朗新聞發(fā)布會上同時提問的記者。其中問到美國總統(tǒng)奧巴馬關(guān)于中美關(guān)系有什么新詞匯可以形容，奧巴馬回答說：“我還沒有想到什么瑯瑯上口的妙語，如果你有什么建議，可以告訴我，我很樂意采納�！倍�在11月份的奧巴馬首次訪華中，他帶來了“戰(zhàn)略保證”這樣一個中美關(guān)系新口號來做出回答。這是財經(jīng)頻道與國際元首互動的一個典型案例，正是通過這樣的互動，財經(jīng)頻道的國際影響力不斷增強。國際權(quán)威人士紛紛接受財經(jīng)頻道的專訪，財經(jīng)頻道的聲音得到了國際媒體的普遍關(guān)注，很多報道被國際媒體轉(zhuǎn)載。
　　在2009年9月的G20峰會期間，國際貨幣基金組織總裁卡恩支持提高中國在IMF的發(fā)言權(quán)。在中美商貿(mào)聯(lián)委會期間，財經(jīng)頻道在會議所在地杭州西湖邊搭建了露天演播室，主持人芮成鋼同時獨家專訪奧巴馬政府主管經(jīng)濟貿(mào)易的三位高官――商務(wù)部部長駱家輝、貿(mào)易代表柯克和農(nóng)業(yè)部部長維爾薩克。這是奧巴馬政府的高官首次聯(lián)席接受中國媒體專訪。采訪過程中，芮成鋼睿智提問，三位部長就中美關(guān)系、中美商貿(mào)聯(lián)委會的預(yù)警機制、貿(mào)易保護主義、輪胎特保案、美方承認中國市場經(jīng)濟地位等敏感問題做出闡述。10月，受世界貿(mào)易組織總干事拉米的邀請，作為發(fā)展中國家第一人，芮成鋼主持了各國政要出席的世界貿(mào)易組織年度淪壇開幕式。財經(jīng)頻道自2009年8月24日以來，已獨家專訪了國際貨幣基金組織總裁卡恩、世界貿(mào)易組織總干事拉米、美國駐華大使洪博培、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者克魯格曼、斯帝格利茨等100多位國際財經(jīng)界著名人士，大大提升了財經(jīng)頻道的權(quán)威性和國際性，傳播了中國聲音，引起國際社會良好反響。
　　另一方面，財經(jīng)頻道還整合專家資源進行現(xiàn)場報道。10月份，在土耳其伊斯坦布爾召開的國際貨幣基金組織和世界銀行年度會議上，財經(jīng)頻道連線頻道簽約財經(jīng)評論員、清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟研究中心主任李稻葵教授，第一時間發(fā)回現(xiàn)場報道。李稻葵詳細介紹了會議的議程，重點談了與G20等國際會議的不同，關(guān)注金融危機后的全球經(jīng)濟新格局，以及全球經(jīng)濟失衡的現(xiàn)狀等。這充分提升了財經(jīng)頻道的權(quán)威性和專業(yè)水準，財經(jīng)頻道觸角進一步擴大，專業(yè)品質(zhì)進一步提升。
　　正是通過財經(jīng)頻道的報道團隊的精心策劃、專家資源的整合，財經(jīng)頻道做到了在重大國際場合有財經(jīng)頻道的身影，有財經(jīng)頻道的聲音。通過巧妙的議題設(shè)置，積極影響國際輿論。
　　
　　二、“國際問題的中國表達”，在重大國際問題上發(fā)出中國聲音，提升中國人對國際問題的話語權(quán)，積極影響國際輿論
　　
　　隨著中國國際地位的提高，中國政府的聲音，中國專家的觀點也將日益被世界重視和采納。在國際事件的報道中，財經(jīng)頻道邀請專家、學(xué)者積極點評，在世界輿論中發(fā)出中國的聲音，凸顯了中國視角和大臺風(fēng)范，有利于中國聲音在世界輿論中傳播，擴大中國的國際話語權(quán)。
　　在2009年8月26日報道奧巴馬提名伯南克連任美聯(lián)儲主席時，視頻連線著名經(jīng)濟學(xué)家李稻葵、黃明和摩根士丹利中國策略師婁剛，分析了伯南克連任后美國貨幣政策走向，以及這些政策對美國經(jīng)濟和全球經(jīng)濟的影響。在日本大選的組合報道中，邀請外交學(xué)院的院長助理、全國日本經(jīng)濟學(xué)會副會長江瑞平分析大選后日本經(jīng)濟政策的變化，以及中日經(jīng)貿(mào)關(guān)系的走向。這些客觀、獨到、精準的分析展現(xiàn)了中國學(xué)者與中國媒體的視野和實力。
　　奧巴馬訪華的報道中，推出財經(jīng)評論員葉檀的“三問奧巴馬”。作為首位任期第一年就訪問中國的美國總統(tǒng)，面對日益復(fù)雜的中美關(guān)系、巨大的貿(mào)易逆差、不斷升級的中美貿(mào)易摩擦，奧巴馬能否化解糾紛，成為各方關(guān)注的焦點。財經(jīng)評論員葉檀“三問奧巴馬”，就“中美貿(mào)易摩擦”、“美元持續(xù)貶值”，以及“美是否在《京都議定書》上簽字”等熱點問題，側(cè)面突出奧巴馬此次來訪的看點，也向國際媒體拋出了議題，在國際輿論上成功進行了議題設(shè)置。
　　財經(jīng)頻道的智庫系統(tǒng)中，國內(nèi)專家有200多人，都是高校、研究機構(gòu)等著名的學(xué)者。財經(jīng)頻道與國內(nèi)專家的互動過程，提升了雙方的國際影響力，專家、媒體形成良性互動，成為國際場合表達中國聲音的最好搭檔。
　　
　　三、“中國聲音的世界表達”，讓外國專家、評論員在國際場合客觀評說中國，增強說服力和國際影響力
　　
　　在國際場合討論中國問題時，我們一方面需要自身的高聲吶喊，另一方面需要國際權(quán)威人士的支持和呼應(yīng)。在西方主流社會，國際媒體、國際機構(gòu)、國際人士的聲音往往更有說服力。因此，財經(jīng)頻道積極展開與國際媒體、國際機構(gòu)、專家學(xué)者的合作，通過外國專家、評論員客觀評說中國來實現(xiàn)國際話語權(quán)的爭奪。
　　在“以全球視野觀照全球市場、以全球智慧整合全球資源”的全新理念的指導(dǎo)下，財經(jīng)頻道與路透社、美聯(lián)社、彭博社、CNBC、《世界日報》等國際知名媒體進行多輪合作談判，多邊合作在積極推進。目前，路透社與財經(jīng)頻道展開全面合作，在倫敦、紐約分別有4個財經(jīng)評論員和10個人左右的支持團隊，他們每天為財經(jīng)頻道提供20分鐘的節(jié)目。伊麗莎白、康維、黛恩、艾莉絲、波比、金伯利、安德魯、梅蘭妮等連線的財經(jīng)評論員成了中國百姓家喻戶曉的明星。同時，借助美聯(lián)社等機構(gòu)的全球演播室資源，實現(xiàn)了與全球市場同步，與全球經(jīng)濟運行同步。
　　媒體在國際化中扮演重要角色，而跨國公司、專業(yè)研究機構(gòu)同樣也是國際化的重要推動者和載體。財經(jīng)頻道與國際專業(yè)財經(jīng)機構(gòu)建立緊密合作關(guān)系，聘請他們成為財經(jīng)頻道的重要智囊。目前，摩根士丹利、摩根大通、標準普爾、渣打銀行、波士頓咨詢集團等全球二十多家跨國公司和研究機構(gòu)成為財經(jīng)頻道的全球合作伙伴，機構(gòu)成員也進入財經(jīng)頻道的智庫系統(tǒng)，定期提供資訊、分析和評論。
　　財經(jīng)頻道簽約國外重量級嘉賓、權(quán)威媒體和機構(gòu)的評論員，通過他們表達中國媒體的聲音，積極影響國際輿論。財經(jīng)頻道建智庫事務(wù)組，專門簽約聘請國內(nèi)外專家為頻道服務(wù)。目前，頻道共簽約國外專家400多人，前歐盟主席、意大利前總理普羅迪，美國勞工部前部長趙小蘭等都成為財經(jīng)頻道的特約財經(jīng)評論員。在操作方式上，財經(jīng)頻道在連線前都會與外國嘉賓進行充分溝通，掌握其核心觀點，確保其評論體現(xiàn)中國立場。
　　在報道中美輪胎特保案時，財經(jīng)頻道連線在華盛頓的美國勞工部前部長趙小蘭，她從自己的切身感受出發(fā)，分析中國輪胎對美國產(chǎn)業(yè)工人其實沒有傷害，任何貿(mào)易保護政策都可能帶來很大的危害。在報道歐盟對中國鋁合金輪轂反傾銷案時，財經(jīng)頻道連線前歐盟主席、意大利前總理普羅迪，他表示，貿(mào)易保護主義不是歐盟應(yīng)該選擇的正確方向，歐盟應(yīng)該快速解決有關(guān)中國市場經(jīng)濟地位的問題。開播以來頻頻露面的路透社倫敦財經(jīng)評論員金伯麗已成為財經(jīng)頻道的明星，受到國內(nèi)觀眾和媒體的廣泛關(guān)注。與她的每一次連線都充分實現(xiàn)了外國評論員替中國說話。通過這些西方主流媒體資深人士的專業(yè)分析，傳遞了中國聲音。
　　正是通過這些國際媒體、機構(gòu)、財經(jīng)評論員、專家學(xué)者的呼吁，有效地傳遞了中國聲音，維護了國際經(jīng)濟交往和爭端中的中國利益，為中國媒體國際話語權(quán)的爭奪做出了積極貢獻。
　　
　　責(zé)編：吳奇志

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