聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)的成功之道_環(huán)球網(wǎng)

　　聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)在世界華人中享有很高的美譽(yù)度,在中國(guó)大陸擁有數(shù)百萬(wàn)計(jì)的讀者。 　　《聯(lián)合早報(bào)》是由新加坡報(bào)業(yè)控股集團(tuán)主辦的一份華文報(bào)紙�！堵�(lián)合早報(bào)》于1995年8月上網(wǎng),是新加坡第二份上網(wǎng)的報(bào)紙,最初早報(bào)網(wǎng)的影響力并不大,直至1997年5月15日推出新版,讀者數(shù)量與日俱增,到1998年,早報(bào)網(wǎng)首頁(yè)每月訪問(wèn)人次已達(dá)百萬(wàn),月瀏覽次數(shù)近3000萬(wàn),成為世界上讀者訪問(wèn)量最高的單一網(wǎng)上華文報(bào)紙。2007年,月最低瀏覽量都已達(dá)到5100多萬(wàn)次(1月),最高則有1.14億次(10月),其中,中國(guó)讀者的訪問(wèn)量占到了總訪問(wèn)量的87.37%。
　　
　　成功之道:提供有價(jià)值的觀點(diǎn)解讀
　　
　　聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)在中國(guó)大陸獲得成功的重要原因是它具有其他媒體所不具備的一個(gè)特質(zhì):即它成為了百萬(wàn)中國(guó)高端讀者無(wú)可替代的、有價(jià)值的觀點(diǎn)提供者。
　　早報(bào)網(wǎng)在關(guān)于自己的特點(diǎn)里這樣寫(xiě)到:“公信中立客觀的新聞報(bào)道:第三只眼看世界,能看到很多在中國(guó)無(wú)法看清的事情�！逼淇偩庉嬃秩尉�也在《聯(lián)合早報(bào)的前世今生》一文中指出:“《聯(lián)合早報(bào)》在國(guó)內(nèi)……發(fā)行量維持在大約18萬(wàn)份,讀者70多萬(wàn)。但是,借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,早報(bào)在無(wú)心插柳之下,卻在國(guó)外開(kāi)枝散葉,綠樹(shù)成蔭,覆蓋面遍及全球的華文讀者,成為在華人世界具有最大影響力的一家東南亞華文報(bào);尤其是在中國(guó)這個(gè)面積比新加坡大1.6萬(wàn)倍、人口比新加坡多370倍的國(guó)家,早報(bào)擁有龐大的讀者群,受到的歡迎程度超乎很多人的想象。作為中國(guó)許多政府、知識(shí)及商界精英每日必讀的報(bào)章,早報(bào)在中國(guó)的巨大影響力更是非比尋常的。”
　　在這個(gè)觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,要抓住億萬(wàn)網(wǎng)民的眼球絕非一件易事,尤其是對(duì)―個(gè)距離中國(guó)數(shù)千里之外的海外媒體而言,更是難事。聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)做到了這一點(diǎn),除了它媒體自身的定位和編輯之外,還因?yàn)樗�有著非常�?yōu)越的先天條件,那就是它所擁有的中華情結(jié)。
　　新加坡是一個(gè)獨(dú)特的國(guó)家,這個(gè)國(guó)家的華人占總?cè)丝诘?0%以上,而且華文媒體擁有百萬(wàn)計(jì)的讀者,特別是對(duì)一個(gè)具有比較濃厚的中華情結(jié)的媒體,它的新聞報(bào)道在很多方面都有所體現(xiàn),如新聞報(bào)道中,中國(guó)元素居多;欄目設(shè)置,中國(guó)主題突出。從面世至今,聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)一直以客觀、公正、中立的新聞和對(duì)中國(guó)的發(fā)展所持有的積極態(tài)度,深得廣大讀者的歡迎。據(jù)相關(guān)資料顯示,聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)90%的讀者在海外,這90%的讀者中絕大部分都是華人。正是擁有這種情結(jié),所以很多中國(guó)大陸讀者在接觸這個(gè)媒體的時(shí)候,盡管一開(kāi)始就知道它是一個(gè)海外的媒體,但是在長(zhǎng)期的接觸之下,卻在潛意識(shí)里將它視為一個(gè)中國(guó)化的媒體。有了這份感情的親近,對(duì)于媒體培養(yǎng)穩(wěn)固的讀者群非常有益。
　　
　　觀點(diǎn)解讀方式:“顯微鏡”和“望遠(yuǎn)鏡”
　　
　　聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)的觀點(diǎn)欄目中最有代表性的有兩個(gè),一個(gè)是《中國(guó)早點(diǎn)》,另一個(gè)是名家專評(píng)。從這兩個(gè)有代表性的欄目中,可以一睹聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)的言論風(fēng)格。
　　據(jù)筆者觀察,就這兩個(gè)欄目而言,《中國(guó)早點(diǎn)》的文章來(lái)自于北京、上海、香港、臺(tái)灣等地的記者和通訊員,這些人長(zhǎng)期在其所在的城市生活觀察,可謂是拿“顯微鏡”在掃描著中國(guó)社會(huì)的每一個(gè)角落,以小見(jiàn)大,見(jiàn)微知著,扣摸著中國(guó)跳動(dòng)的脈搏;而名家專評(píng),一般是就某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)問(wèn)題,相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者進(jìn)行的極為專業(yè)的解讀,很多是從宏觀的層面展開(kāi),或展望中國(guó)大陸的發(fā)展前途,或研判海峽兩岸的關(guān)系演進(jìn),中美今后的關(guān)系走向,如同給了讀者一雙剖析時(shí)事的“望遠(yuǎn)鏡”。
　　早報(bào)網(wǎng)主要有以下幾個(gè)頻道:新聞、觀點(diǎn)、財(cái)經(jīng)、生活和學(xué)生報(bào)。《中國(guó)早點(diǎn)》即為“新聞”下面的一個(gè)子欄目,隸屬于《中國(guó)新聞》,《中國(guó)早點(diǎn)》又被劃分為《薊燕春秋》、《港澳特搜》、《新上海人》、《嶺南悟索》、《京城偶寄》以及《自由席》這6個(gè)版塊,分別由《聯(lián)合早報(bào)》派駐到中國(guó)北京、香港、上海、廣州、臺(tái)灣的記者進(jìn)行采寫(xiě)報(bào)道。這些文章基本上都有一個(gè)模式,即先對(duì)近期發(fā)生的熱點(diǎn)事件進(jìn)行闡述,然后由作者自己表達(dá)出對(duì)事件的態(tài)度。由于各個(gè)地方關(guān)注的焦點(diǎn)有所不同,特派員都以自身所處的地域?yàn)橹�點(diǎn),報(bào)道當(dāng)?shù)匕l(fā)生的熱點(diǎn)事件,進(jìn)而發(fā)表評(píng)論,因此《中國(guó)早點(diǎn)》擺脫了一個(gè)地方、一起事件的束縛,呈現(xiàn)出多元化的姿態(tài)。需要指出的是,不論各個(gè)板塊的內(nèi)容有多大的不同,《中國(guó)早點(diǎn)》里的文章重心始終都是放在評(píng)論上。
　　早報(bào)網(wǎng)的言論特色在10多年前就有人做過(guò)研究,并總結(jié)如下:第一,反應(yīng)迅速,評(píng)論及時(shí);第二,選題多樣,內(nèi)容廣泛;第三,借助讀者力量形成廣泛的作者隊(duì)伍;第四,標(biāo)題簡(jiǎn)潔明快,褒貶分明;最后,篇幅短小精悍,文字淺顯易懂。當(dāng)然,由于環(huán)境的寬松,它能夠報(bào)道和評(píng)論一些大陸避諱的話題,客觀中立,評(píng)論中肯,而這一點(diǎn)也吸引了大量的中國(guó)讀者。
　　名家專評(píng)欄目非常有研究的價(jià)值。聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)有著非常龐大而且杰出的專家群體網(wǎng)絡(luò),遍及美國(guó)、歐洲和香港、臺(tái)灣,以及中國(guó)大陸和新加坡本土。這些人往往是高校的教授、研究院的研究員和媒體資深記者,其深厚的專業(yè)背景和社會(huì)閱歷,非常突出。
　　這些專家學(xué)者各有各的研究領(lǐng)域和范圍,有研究臺(tái)灣問(wèn)題及兩岸關(guān)系的,有研究日本及中日關(guān)系的,有研究美國(guó)及中美關(guān)系,也有研究中國(guó)大陸社會(huì)問(wèn)題的專家。他們對(duì)相關(guān)話題的解讀,如臺(tái)灣問(wèn)題、中日關(guān)系、中美關(guān)系等,都是中國(guó)讀者非常關(guān)注的。但是這些話題在國(guó)內(nèi)媒體上討論得比較程序化。這些專家以其專業(yè)視角和豐厚的海外游學(xué)經(jīng)歷,往往能一針見(jiàn)血地找出事物的本質(zhì),擺脫了國(guó)內(nèi)某些媒體在一些活題上簡(jiǎn)單的是非判斷或者非黑即白的判斷模式,給人以啟迪。

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