打造外宣點(diǎn)【打造世博外宣特色品牌】

　　在2010年上海世博會(huì)報(bào)道中,中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)與上海世博局合作,通過(guò)國(guó)際在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),共同推出多文種、多媒體官方電子雜志《城市之光》,立體展現(xiàn)上海世博會(huì)主題和人文特色,為國(guó)際社會(huì)和境外受眾了解上海世博會(huì),開(kāi)辟新穎獨(dú)特的渠道,取得良好傳播實(shí)效。
　　
　　亮麗圖景
　　
　　《城市之光》由國(guó)際在線(xiàn)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制作,緊扣上海世博會(huì)“城市,讓生活更美好”的主題,打造了一系列“城市建設(shè)提升人類(lèi)幸�！钡慕�(jīng)典范例。依托國(guó)際臺(tái)多語(yǔ)種資源,《城市之光》推出了漢語(yǔ)、英語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、朝鮮語(yǔ)、羅馬尼亞語(yǔ)、克羅地亞語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和越南語(yǔ)等11個(gè)語(yǔ)種的單期或多期雜志,為使用對(duì)象國(guó)語(yǔ)言的受眾提供信息和互動(dòng)服務(wù)。
　　中文網(wǎng)的《城市之光》共推出15期(包含合刊),分別從城市故事、數(shù)字聲音、新聞動(dòng)態(tài)、場(chǎng)館介紹、嘉賓訪(fǎng)談、海內(nèi)外評(píng)論、史料博覽等角度,將上海世博會(huì)的全景呈現(xiàn)給全球受眾,展現(xiàn)出世博會(huì)是薈萃世界科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)技術(shù)的展覽會(huì)和世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化“奧林匹克”盛會(huì)的風(fēng)姿。同時(shí),雜志還展示了中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的發(fā)展成就,為國(guó)際社會(huì)增進(jìn)對(duì)中國(guó)的了解,以及中國(guó)人民進(jìn)一步了解世界,拓展了新渠道。雜志注重更好地貼近網(wǎng)民、服務(wù)受眾,在提供解讀性報(bào)道的同時(shí),發(fā)布服務(wù)類(lèi)信息,通過(guò)給網(wǎng)友支招的方式,提供全方位的世博信息服務(wù),引起了廣大網(wǎng)民的熱烈反響。網(wǎng)友紛紛稱(chēng)贊這份雜志“太美了,太漂亮了,簡(jiǎn)直是智慧的結(jié)晶,藝術(shù)的集合”,“做得很好,第一次看到以世博作為主題的電子雜志”。他們認(rèn)為“國(guó)際在線(xiàn)的世博專(zhuān)題內(nèi)容很豐富,服務(wù)類(lèi)信息突出,不用去上海就可以在這里瀏覽世博了”,并贊嘆雜志是“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合,充分展示了文化底蘊(yùn),又結(jié)合了現(xiàn)代的科技力量,把‘城市,讓生活更美好’做了更好的詮釋”。
　　外語(yǔ)網(wǎng)的《城市之光》電子雜志,則著重呈現(xiàn)對(duì)象國(guó)國(guó)家館日的重要活動(dòng),展示世博會(huì)豐富多元的國(guó)際化元素,具有很強(qiáng)的針對(duì)性和吸引力。比如,英語(yǔ)網(wǎng)的《城市之光》共設(shè)5大板塊,包括世博快線(xiàn)、記者手記、世博場(chǎng)館、世博心聲及世博歷史回顧等,涵蓋世博會(huì)期間的重大事件、人物故事、趣聞?shì)W事及上海生活的各方面。法語(yǔ)網(wǎng)《世博會(huì)上的法語(yǔ)世界》雜志共發(fā)布了9期,主要展示世博會(huì)法語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)的亮點(diǎn),包括世博會(huì)開(kāi)幕式和開(kāi)園式的直播,法國(guó)館日的系列慶�；顒�(dòng)、非洲法語(yǔ)國(guó)家的館日和其他活動(dòng)等。朝語(yǔ)網(wǎng)在韓國(guó)館日活動(dòng)后,推出一期韓文版《城市之光》電子雜志,內(nèi)容包括韓國(guó)館整體介紹、韓國(guó)館相關(guān)采訪(fǎng)、采訪(fǎng)韓國(guó)駐華大使、韓國(guó)歌曲、有趣的民俗等6大板塊,立體化展現(xiàn)出韓國(guó)館及韓國(guó)館日活動(dòng)精彩豐富的內(nèi)容。境外網(wǎng)民贊譽(yù)這種電子雜志制作精美、內(nèi)容豐富,閱讀后留下深刻印象,并希望能將這種方式常態(tài)化。
　　
　　視聽(tīng)盛宴
　　
　　《城市之光》運(yùn)用多媒體手段,匯集精選高清圖片、視頻和精美文字,聲、圖、像并茂,網(wǎng)友不僅可看到文字、圖片,還可以聽(tīng)到各種音效,看到活動(dòng)的圖像,獲得多種感官的綜合感受,取得規(guī)�；瘋鞑バ�應(yīng)。這種電子雜志被網(wǎng)友盛贊為“一種非常好的媒體表現(xiàn)形式”,認(rèn)為“它兼具平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn),融入了圖像、文字、聲音、視頻等相互動(dòng)態(tài)結(jié)合來(lái)呈現(xiàn)給讀者,網(wǎng)友可以多渠道接受信息,是一種很享受的閱讀方式”。
　　例如,國(guó)際在線(xiàn)5月1日推出的《城市之光》特刊,主題取自唐詩(shī)《春江花月夜》,通過(guò)“春”、“江”、“花”、“月”、“夜”等五種意象,將內(nèi)容統(tǒng)一包裝,打造唯美清麗、具有中式韻味的世博會(huì)開(kāi)幕特刊。其中,“春”體現(xiàn)世博會(huì)的場(chǎng)館修建過(guò)程如同花朵經(jīng)歷了從含苞到怒放的變化,用動(dòng)態(tài)圖片回顧園區(qū)內(nèi)幾個(gè)永久性建筑(一軸四館)的建設(shè)過(guò)程;“江”意指黃浦江穿越世博園,而開(kāi)幕慶典也在黃埔江邊舉行,電子雜志采用行人乘舟游江的形式,圖文展示園區(qū)內(nèi)尤其是黃浦江邊的部分展館;“花”取意“百花盛開(kāi)”,展示世博志愿者的笑臉、禮儀小姐的風(fēng)姿,內(nèi)容以圖片為主,輔之以有趣的文字;“月”的主題為“海上升明月,天涯共此時(shí)”,內(nèi)容為世界各地民眾對(duì)世博會(huì)的祝福和期待、各國(guó)政要、駐華大使等對(duì)世博的美好祝福和寄語(yǔ);“夜”是指世博開(kāi)幕的狂歡之夜,展示國(guó)際在線(xiàn)30種語(yǔ)言網(wǎng)站對(duì)世博開(kāi)幕進(jìn)行的網(wǎng)上視頻或圖文直播的盛況。網(wǎng)友留言認(rèn)為,這期的電子雜志“界面非常人性化,搜索信息簡(jiǎn)單方便,刊載內(nèi)容豐富唯美,令我們?cè)谳p松愜意的閱讀中,領(lǐng)略到世博會(huì)濃濃的魅力”。
　　此外,《城市之光》還增強(qiáng)了國(guó)際在線(xiàn)電子雜志服務(wù)的延展性。上海世博會(huì)前,國(guó)際在線(xiàn)不同語(yǔ)種網(wǎng)站也嘗試推出電子雜志服務(wù),讀者可以在線(xiàn)瀏覽,亦可下載到PC中利用PDF閱讀器閱讀,但總體上而言,這些雜志內(nèi)容較為簡(jiǎn)單,形式較為單一,更新速度不快,仍處于發(fā)展階段�！冻鞘兄�光》則針對(duì)移動(dòng)終端,登陸了蘋(píng)果iPad在線(xiàn)商店,廣大iPad用戶(hù)可通過(guò)iTunes軟件,下載移動(dòng)國(guó)際在線(xiàn)的世博會(huì)電子雜志,實(shí)現(xiàn)了從互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)設(shè)備的延伸。在當(dāng)前針對(duì)iPad的應(yīng)用程序很少的情況下,《城市之光》移動(dòng)版雜志的推出,極大地拓展了國(guó)際在線(xiàn)的傳播渠道。比如,移動(dòng)國(guó)際在線(xiàn)英文網(wǎng)推出的iPad版世博專(zhuān)題周刊,以蘋(píng)果公司最新推出的iPad產(chǎn)品為平臺(tái),利用世界最新移動(dòng)設(shè)備科技,擴(kuò)大了國(guó)際在線(xiàn)英文網(wǎng)在國(guó)際移動(dòng)瀏覽器用戶(hù)中的推廣。用戶(hù)只需打開(kāi)周刊,并通過(guò)Wi-Fi連接至互聯(lián)網(wǎng),就可以下載國(guó)際在線(xiàn)英文網(wǎng)設(shè)置好的內(nèi)容;在用戶(hù)離開(kāi)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn),斷開(kāi)iPad和互聯(lián)網(wǎng)的連接之后,仍可以瀏覽之前下載好的內(nèi)容,這就能滿(mǎn)足用戶(hù)在移動(dòng)狀態(tài)下對(duì)實(shí)用信息的查詢(xún),同時(shí),為他們提供實(shí)時(shí)幫助和指南,提供個(gè)性化服務(wù)。
　　
　　外宣品牌
　　
　　為更好地樹(shù)立《城市之光》新媒體外宣品牌形象,國(guó)際在線(xiàn)積極豐富推廣渠道,充分利用對(duì)外合作資源,通過(guò)推薦專(zhuān)題鏈接、發(fā)布新聞稿件、播放活動(dòng)片花等方式,在電視廣播媒體、境內(nèi)外平面媒體、電視廣告、搜索引擎上進(jìn)行活動(dòng)推廣,引起了境內(nèi)外網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。其中,5月1日推出的世博會(huì)開(kāi)幕特刊《春江花月夜》中文、英文、法文三個(gè)語(yǔ)種的當(dāng)日獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)IP達(dá)到40萬(wàn),英文和法文版境外訪(fǎng)問(wèn)者分別達(dá)43.07%和84.64%,主要來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、日本、英國(guó)、加拿大、韓國(guó)、比利時(shí)、越南、德國(guó)、芬蘭、摩洛哥、瑞士、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家。新西蘭華人網(wǎng)民霍建強(qiáng)表示:《城市之光》雜志頁(yè)面設(shè)計(jì)醒目、時(shí)尚現(xiàn)代、新穎獨(dú)特,很有吸引力,用各種現(xiàn)代、有效的方式,向外國(guó)朋友展現(xiàn)了上海世博會(huì)的前沿科技、藝術(shù)及人文理念。德國(guó)網(wǎng)民伊娃說(shuō),閱讀國(guó)際在線(xiàn)的《城市之光》雜志有身臨其境的感受,仿佛親身體驗(yàn)和品味到了世博會(huì)帶來(lái)的震撼、快樂(lè)和愉悅,也令我們意識(shí)到世博會(huì)對(duì)中國(guó)乃至世界未來(lái)生活將帶來(lái)怎樣的改變。
　　此外,國(guó)際臺(tái)還通過(guò)世博會(huì)官方網(wǎng)站以及合作伙伴ZCOM的全球最大電子雜志發(fā)行平臺(tái)進(jìn)行推廣;并通過(guò)與聯(lián)想公司合作,作為聯(lián)想IDEALIFE中的一個(gè)頻道向聯(lián)想電腦用戶(hù)推薦,使更多的受眾參與到世博報(bào)道中。據(jù)統(tǒng)計(jì),上海世博會(huì)期間,國(guó)際在線(xiàn)推出《城市之光》的外語(yǔ)網(wǎng)站頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量大都有不同程度的增長(zhǎng)。其中,法語(yǔ)網(wǎng)頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量提升了約25.76%,朝語(yǔ)網(wǎng)為19.03%,西班牙語(yǔ)網(wǎng)為20.37%,葡萄牙語(yǔ)網(wǎng)為30.34%,日語(yǔ)網(wǎng)為4.32%,克羅地亞語(yǔ)網(wǎng)為31.17%,阿拉伯語(yǔ)網(wǎng)為0.15%,越南語(yǔ)網(wǎng)為11.12%�！冻鞘兄�光》借助電子雜志這種新型的網(wǎng)絡(luò)傳媒,既體現(xiàn)了雜志作為平面媒體在主題性深度報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì),又彰顯了互聯(lián)網(wǎng)海量、快捷、互動(dòng)、無(wú)界限等傳播優(yōu)勢(shì)。《城市之光》“寓教于樂(lè)”的軟性傳播,通過(guò)娛樂(lè)消遣等方式,使媒體更接近用戶(hù),使傳播更鮮活靈動(dòng),在國(guó)際臺(tái)異彩紛呈的世博外宣品牌林根植了一朵燦爛綻放的奇葩。

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