中國媒體發(fā)展戰(zhàn)略探討 國網(wǎng)公司發(fā)展戰(zhàn)略方針

　　經(jīng)過一段時(shí)間的演變，全球新聞和信息的傳播框架已發(fā)生了根本性的變化。哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院教授Michael Schudson和亞利桑那州立大學(xué)教授Leonard Downie在一份題為《美國新聞業(yè)重組》的報(bào)告中認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在“已經(jīng)出現(xiàn)和依然快速發(fā)展的數(shù)字新聞業(yè)中”的作用將逐漸減弱。
　　這種變化主要表現(xiàn)在媒體的采集方法、傳播方式、經(jīng)營模式等方面。全球幾乎所有的媒體都在采取各種措施適應(yīng)這種變化。中國的媒體也不例外。
　　在中國的媒體中，新華社近些年采取的應(yīng)對(duì)措施具有一定的典型意義。2008年，新華社在《2008--2015年工作設(shè)想》中明確提出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的任務(wù)。
　　具體地講，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的概念就是實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)意義上的通訊社向現(xiàn)代化的通訊社演變，即在數(shù)字化條件下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式、服務(wù)對(duì)象、經(jīng)營規(guī)模、管理模式的根本性轉(zhuǎn)變�！�據(jù)筆者了解和觀察，新華社在近幾年做了以下具有戰(zhàn)略意義的調(diào)整：
　　
　　1.“陣地前移”
　　
　　“陣地前移”是新華社戰(zhàn)略前移非常重要的一環(huán)。
　　“陣地前移”實(shí)際上就是“office”前移，是將一部分組織指揮報(bào)道和發(fā)稿的權(quán)力交給前方的總分社，同時(shí)增加駐外分社的數(shù)量。
　　新華社、2007年之前在海外有亞太、中東、非洲、拉美四個(gè)總分社，最近一些年又在布魯塞爾設(shè)立了歐洲總分社，在莫斯科設(shè)立了歐亞總分社，在紐約設(shè)立了北美總分社。
　　這些總分社的功能主要是在重大突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候組織指揮所轄的分社及時(shí)開展采訪和報(bào)道，編輯和播放英文、法文、西班牙文、阿拉伯文和俄文等各類外文稿件，北美總分社還擔(dān)負(fù)部分中外稿件的發(fā)稿任務(wù)。
　　
　　2.人員“本土化”加速
　　
　　新華社從上世紀(jì)50年代起就在海外聘請(qǐng)了雇員，在90年代初的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間和戰(zhàn)爭(zhēng)之后，加大了在海外聘用雇員的力度。但是，除了一部分雇員用于采集新聞之外，目前大部分雇員都用于總分社的改稿和編輯工作。
　　從筆者接觸到的材料看，新華社包括計(jì)件供稿人員在內(nèi)的海外雇員有2000人以上，其中全職簽約的不到400人、兼職的700多人、計(jì)件供稿和提供新聞線索的人員近1400人。根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要，這個(gè)數(shù)字還將擴(kuò)大。今年，新華社重點(diǎn)聘用的是高素質(zhì)的外籍英文報(bào)道員、視頻報(bào)道員和海外簽約攝影師。
　　
　　3.音視頻業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)展
　　
　　音視頻業(yè)務(wù)是世界大通訊社的主要業(yè)務(wù)之一。世界上的大通訊社，如路透社、美聯(lián)社和法新社等都有相當(dāng)強(qiáng)的音視頻供稿業(yè)務(wù)。
　　新華社的音視頻業(yè)務(wù)早在20多年前就已經(jīng)起步，但是發(fā)展緩隉，供稿能力比較差。
　　這兩年，新華社的音視頻業(yè)務(wù)有了迅速的發(fā)展。2010年已經(jīng)建立了新華新聞電視網(wǎng)(CNC)，中文頻道和英文頻道都已經(jīng)開播。目前，新華社的視頻稿件可以向國內(nèi)外電視臺(tái)提供，但是電視網(wǎng)CNC的完整節(jié)目只能在海外落地。
　　
　　4.金融信息業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)
　　
　　金融信息服務(wù)是世界大通訊社的重要業(yè)務(wù)之一。新華社的信息部在上個(gè)世紀(jì)80年代就已經(jīng)成立，但是發(fā)展緩慢。在2005年左右，新華社開始建設(shè)具有金融交易性質(zhì)的平臺(tái)――“新華08”，現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備在北京、上海、廣州等地建設(shè)金融大廈，擴(kuò)大這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
　　新華社在金融信息領(lǐng)域采取的另一項(xiàng)措施是成立新華金融信息交易所。這個(gè)交易所是新華社旗下中經(jīng)社控股集團(tuán)獨(dú)資注冊(cè)成立的專業(yè)交易中介機(jī)構(gòu)，是全球金融信息交易領(lǐng)域里首創(chuàng)的公司制交易所。
　　
　　5.加速提高“職業(yè)化”水平
　　
　　職業(yè)化水平的提高包括以下幾個(gè)方面，一是職業(yè)化的道德原則，即堅(jiān)持事實(shí)第一位，事實(shí)的準(zhǔn)確是新聞信息的生命。二是職業(yè)化的報(bào)道原則，就是堅(jiān)持客觀、公正和平衡的報(bào)道。三是職業(yè)化的管理原則，即要有嚴(yán)格、規(guī)范的采、編、發(fā)流程和管理制度。
　　概括地說，新華社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重心是爭(zhēng)取最大限度地實(shí)現(xiàn)“全媒體戰(zhàn)略”。所謂全媒體戰(zhàn)略，實(shí)際上就是為建立齊全的信息傳播符號(hào)形態(tài)、媒介形態(tài)和經(jīng)營形態(tài)，從而最終建成全媒體機(jī)構(gòu)所采取的戰(zhàn)略。
　　具體地講就是：要有迄今為止信息的表達(dá)或呈現(xiàn)的符號(hào)；要有終端或載體；要有信息傳播的業(yè)態(tài)。
　　新華社是中國一家綜合性的媒體，在采編、傳播、經(jīng)營和其他各個(gè)領(lǐng)域加大投資和進(jìn)行擴(kuò)張，試圖使自己成為在世界上有影響力的媒體。
　　但是，這種投資和擴(kuò)展是否完全能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)呢?筆者以為，要達(dá)到預(yù)想的目標(biāo)，還需要考慮以下幾個(gè)問題：
　　第一，媒體發(fā)展的理念需要轉(zhuǎn)變。
　　堅(jiān)持報(bào)道事實(shí)是新聞傳播的最基本原則，而不是其他原則。在理論上，也許沒有人會(huì)對(duì)此提出異議。但是，在具體的運(yùn)作中，違背這一原則的可能不在少數(shù)。傳播技術(shù)發(fā)生革命性變化之后，任何封閉性的新聞傳播方式和不尊重事實(shí)的傳播理念都會(huì)將自己置于世界的輿論場(chǎng)之外。
　　第二，公信度是媒體影響力的關(guān)鍵。
　　毋容置疑，新聞稿件是思想的產(chǎn)物，因此必然帶有“政治和文化色彩”。但是，新聞稿件肯定不是政治教科書，一定是通過信息的傳播達(dá)到表述自己觀點(diǎn)的目的。
　　筆者以為，一家媒體在一個(gè)新聞事件發(fā)生之后，首要的是要弄清事實(shí)，而不是詢問“口徑”。接著就是盡快發(fā)布信息。判斷是否能夠引導(dǎo)輿論的標(biāo)準(zhǔn)，是否能引領(lǐng)其他媒體按照事實(shí)的本來面貌去報(bào)道。
　　當(dāng)然，對(duì)于同一個(gè)新聞事件，由于媒體和從業(yè)人員價(jià)值觀和政治立場(chǎng)的不同，選取材料的角度是不同的，但是基本事實(shí)不能違背，否則就沒有可信度和影響力，從而也就談不上引導(dǎo)和影響輿論。
　　第三，職業(yè)化是媒體發(fā)展的基本要素。
　　所謂職業(yè)化是指職業(yè)精神，職業(yè)的新聞工作者要具備弄清事實(shí)真相和報(bào)道事實(shí)的基本職業(yè)要求；對(duì)新聞事件的宏觀判斷能力；客觀、全面、準(zhǔn)確、及時(shí)描述和報(bào)道新聞事件的能力。對(duì)媒體機(jī)構(gòu)來說，要有完整的職業(yè)化的規(guī)章制度。
　　此外，從發(fā)布新聞信息的機(jī)構(gòu)看，同樣要有職業(yè)化的要求，即發(fā)布信息要及時(shí)、全面和持續(xù)。在新聞事件發(fā)生時(shí)，能否及時(shí)、準(zhǔn)確和快速地發(fā)布信息已經(jīng)成為中國媒體能否有效參與國際輿論競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
　　2011年4月初，江西省有關(guān)負(fù)責(zé)人在舉行新聞發(fā)言人培訓(xùn)班期間提出，新聞發(fā)言人面對(duì)矛盾和問題不能“躲貓貓”、面對(duì)民生和民意不能“打醬油”，這應(yīng)該是對(duì)發(fā)言人的職業(yè)化要求。
　　當(dāng)然，從事媒體工作的人員也應(yīng)該清楚，并不是所有的信息都是可以公開的，但是可以公開的信息應(yīng)該迅速發(fā)布，而且要遵守符合新聞事實(shí)的原則。
　　第四，及時(shí)采用新的傳播技術(shù)和新的傳播方式。
　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)入我國的歷程已經(jīng)證明，當(dāng)年我們?cè)噲D將網(wǎng)絡(luò)拒之門外的想法是何等的不切合實(shí)際。
　　現(xiàn)在，又有新的傳播方式和技術(shù)擺在我們面前，比如對(duì)于微博的使用，是用還是不用?是早用還是晚用?
　　目前，國內(nèi)沒有開放使用Twitter，但通過“翻墻”技術(shù)，一些群體仍可以登錄Twitter并發(fā)布消息。2009年8月新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為國內(nèi)門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。搜狐、網(wǎng)易、騰訊等國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站也先后推出微博服務(wù)，另外還有“微博通”、“聚友網(wǎng)”等多家專門網(wǎng)站也提供類似的服務(wù)。
　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，到2011年底，中國互聯(lián)網(wǎng)不重復(fù)的微博用戶數(shù)將達(dá)到1億，2013年底將達(dá)到2.53億。
　　根據(jù)以上有關(guān)情況和分析，筆者以為，中國媒體必須在世界輿淪場(chǎng)中占據(jù)應(yīng)有的地位，而這種地位是由受眾和媒體的認(rèn)可決定的，在這個(gè)過程中，中國媒體的硬件建設(shè)和機(jī)構(gòu)擴(kuò)張是重要的，但是最重要的是理念的轉(zhuǎn)變。
　　中國媒體的影響力在上升，但其世界影響力還很有限。美國著名統(tǒng)計(jì)學(xué)家、《紐約時(shí)報(bào)》特約博客作者內(nèi)特?西爾弗最近做了一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，在谷歌新聞(Google news)谷歌博客搜索(Google blog search)中被引用最多的5家媒體依次為：美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》、路透社、《華爾街日?qǐng)?bào)》和彭博社。印度的三份英文報(bào)紙《印度時(shí)報(bào)》、《印度斯坦時(shí)報(bào)》和《印度教徒報(bào)》分別列22、24和31位。日本的《賣賣新聞》列127位。
　　內(nèi)特進(jìn)行這項(xiàng)研究的目的是了解世界主要媒體在互聯(lián)網(wǎng)被引用的情況，以便為《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)提供理論支持。他對(duì)一些在互聯(lián)網(wǎng)上有較強(qiáng)影響力的媒體進(jìn)行了追蹤統(tǒng)計(jì)和分析，但是沒有一家中國媒體進(jìn)入他的視野。
　　當(dāng)然，由于內(nèi)特設(shè)置的統(tǒng)汁標(biāo)準(zhǔn)不同，因此很難說這就是權(quán)威的結(jié)論。但是，至少可以從一個(gè)角度說明，雖然中國媒體已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，在世界輿論場(chǎng)中的影響也在擴(kuò)大，但是從全球的角度看，中國的媒體基本上是國內(nèi)媒體，還沒有能力在世界輿論中發(fā)揮作用。
　　
　　責(zé)編：吳奇志

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