實(shí)施“走出去”工程推進(jìn)“大外宣”戰(zhàn)略|走出去游戲戰(zhàn)略

　　廣播影視“走出去”工程，是以廣播影視為媒介和載體，通過各種途徑，把中國的聲音傳向世界各地，以提升我國的“軟實(shí)力”，樹立良好的國際形象。2002年上半年，宜賓市電視臺由原宜賓有線電視臺與原宜賓電視臺合并、組建而成以后，即把“走出去工程”提上了議事日程，對其給予高度重視，采取有效措施，以進(jìn)一步拓展海外傳播領(lǐng)域和播出渠道，努力開創(chuàng)一個(gè)“走出去”面向世界的“大外宣”新局面。
　　首先，宜賓臺成立了一個(gè)以臺長為組長的外宣工作領(lǐng)導(dǎo)小組，專門設(shè)立了一個(gè)國際部，在國際部定編定崗七名采編、主持人員，負(fù)責(zé)承擔(dān)外宣專題(紀(jì)錄)片的日常攝制和擇優(yōu)外送任務(wù)；接著，將原《今日宜賓》欄目定位進(jìn)行完善，改版成為一個(gè)對外報(bào)道性質(zhì)的電視社教類欄目《中國宜賓》，每期播出一部自采自編的紀(jì)錄片或紀(jì)實(shí)風(fēng)格的專題(紀(jì)錄)片，片長一般為十二三分鐘，每半個(gè)月在本地播出一期；然后，定期篩選《中國宜賓》欄目已經(jīng)播出的頗具地方特色的大部分原創(chuàng)節(jié)目，分別提供給中國黃河電視臺和四川電視臺，主要憑借兩個(gè)臺在海外落地的頻道以及其他對外播出平臺，播出宜賓臺選送的專題(紀(jì)錄)片。
　　2005年，宜賓臺因?qū)嵤﹥?nèi)部機(jī)構(gòu)改革而撤銷了國際部，雖然《中國宜賓》欄目交由社教部管理，但仍保持了原有的欄目定位、節(jié)目風(fēng)格以及播出周期。2009年，宜賓臺實(shí)施頻道建設(shè)和欄目整合，取消了《中國宜賓》欄目，外宣片日常采編工作隨即轉(zhuǎn)由評論部負(fù)責(zé)管理，從此，民生新聞欄目《酒都播報(bào)》的“周末特別節(jié)目”中每周都安排播出一部專題(紀(jì)錄)片，宜賓臺還定期從中挑選一部分節(jié)目，推薦給黃河臺和四川臺，分別傳送到海外播出。像《梅硐石林好風(fēng)光》、《興文石海苗俗婚典紀(jì)實(shí)》、《李莊抗戰(zhàn)文化節(jié)》、《網(wǎng)絡(luò)歌迷羅煒》和《安?若蒂的圣誕節(jié)》等數(shù)百個(gè)真實(shí)生動(dòng)的專題節(jié)目，讓海外受眾了解到了中國名城宜賓市的旅游風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史文化、百姓生活，以及在改革開放后的新觀念、新面貌、新變化和新成就。其中一些片子在海外播出后，受到歡迎和好評，不少節(jié)目還獲得了全國電視外宣“彩橋獎(jiǎng)”、“四川省廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)”優(yōu)秀對外新聞獎(jiǎng)以及“宣傳四川好新聞獎(jiǎng)”等殊榮。
　　
　　啟示一：借力強(qiáng)勢媒體
　　拓展外宣途徑
　　
　　由于政策、財(cái)力、人力以及技術(shù)條件等各方面因素的影響和制約，地方電視臺節(jié)目覆蓋范圍相對狹小，要想依靠自身力量到海外落地播出，更是難上加難。為了把節(jié)目送到海外，加強(qiáng)海外傳播，宜賓臺的做法始終是借助外力，借船出海，多船出海，適時(shí)適宜地?cái)U(kuò)大外宣門路。宜賓臺1995年就開始向中國黃河電視臺供片，自1999年起，向四川電視臺海外?社教中心供片。僅從2002年至今，宜賓臺通過黃河臺，已有400余部專題(紀(jì)錄)片分別在美國SCOLA(斯科拉)衛(wèi)星教育電視網(wǎng)和美國ECHOSTAR有線網(wǎng)絡(luò)播出，受眾覆蓋美洲、歐洲和亞洲的部分國家及地區(qū)；與此同時(shí)，通過四川臺海外?社教中心，80多部專題(紀(jì)錄)片先后在香港鳳凰衛(wèi)視歐洲臺《中國四川》欄目播出；20多部專題(紀(jì)錄)片已在四川臺國際頻道長城平臺播出。另有幾部紀(jì)錄片在中國中央電視臺英文國際頻道播出。
　　
　　啟示二：謀求橫向聯(lián)合
　　發(fā)揮協(xié)作優(yōu)勢
　　
　　地方臺勢單力薄，實(shí)力有限，卻往往以辦出既有特色又有影響的電視節(jié)目為目標(biāo)，由于理想與現(xiàn)實(shí)之間存在不小的差距，因此，面臨的困難和挑戰(zhàn)之大可想而知。倘若地方臺能夠突破地域界線，共謀聯(lián)合發(fā)展之路，就會(huì)形成強(qiáng)大的整體優(yōu)勢，增強(qiáng)各自的生存競爭力。早在1992年，蘇州、大理、大同、泉州、宜賓、柳州、紹興、桂林、景德鎮(zhèn)、洛陽、荊州和揚(yáng)州等12家電視臺就發(fā)起成立了“中國歷史文化名城電視臺協(xié)作網(wǎng)”(目前成員臺已發(fā)展到30佘家)，共同聯(lián)辦了一個(gè)《名城掠影》欄目。次年，又通過中國黃河電視臺將《名城掠影》欄目搬上美國SCOLA(斯科拉)衛(wèi)視，固定播出各成員臺自制、交流的專題節(jié)目，提高了中國名城的知名度和美譽(yù)度。10多年來，在宜賓臺選送的全部外宣節(jié)目中，《名城掠影》欄目播出的專題(紀(jì)錄)片占了一半，成為宜賓臺最大的海外播出平臺。
　　
　　啟示三：利用本臺網(wǎng)站
　　助推海外傳播
　　
　　隨著當(dāng)今數(shù)字化新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時(shí)性、開放性、互動(dòng)性和信息傳遞的無界限(時(shí)問和空間)性，使受眾在接收信息時(shí)，自主性明顯增強(qiáng)，而傳播者也更容易收到來自受眾的反饋信息，這樣的“平等傳播”增強(qiáng)了對外報(bào)道的貼近性和傳播效果。宜賓臺以本臺視昕資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，以新媒體技術(shù)為手段，自建了綜合性視聽門戶網(wǎng)站――宜賓視屏網(wǎng)(www.省略)，于2007年9月正式上線傳播。從2009年元旦起，實(shí)現(xiàn)了對自辦節(jié)目的全天候同步網(wǎng)絡(luò)直播，目前已打造成為宜賓本土最大的以音視頻為主，融新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體的專業(yè)網(wǎng)站，曾先后開設(shè)了《中國宜賓》、《酒都播報(bào)》和《精品節(jié)目》等專題板塊，讓世界各地的網(wǎng)友通過免費(fèi)點(diǎn)播，觀看到了《興文世界地質(zhì)公園》、《奇秀?王山》、《話說宜賓會(huì)館》、《拯救鱘魚行動(dòng)》和《史教授回李莊》等一大批優(yōu)秀的外宣節(jié)目視頻。
　　
　　啟示四：加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)
　　培養(yǎng)人才隊(duì)伍
　　
　　再好的外宣節(jié)目都是通過人來創(chuàng)作完成的，而那些創(chuàng)作人員又是一個(gè)相對“特殊”的群體。由于海外受眾與國內(nèi)受眾在諸多方面都存在著差別，海外傳播就要“內(nèi)外有別”，若不具備必要的海外傳播理念和相關(guān)業(yè)務(wù)技能，自然無法做出能夠起到“有效傳播”效果的外宣精品節(jié)目。為了不斷提高外宣人員的業(yè)務(wù)綜合素質(zhì)，使其熟練掌握海外傳播的基本規(guī)律和專業(yè)技能，宜賓臺多年來堅(jiān)持實(shí)行了“外宣工作”培訓(xùn)進(jìn)修與考核獎(jiǎng)勵(lì)制度，除了把他們送出去參加各級專門機(jī)構(gòu)舉辦的培訓(xùn)進(jìn)修、理論研討和觀摩學(xué)習(xí)之外，還分別邀請了《半月談》雜志社、香港鳳凰衛(wèi)視中文臺、四川廣播電視臺新聞中心與國際部、四川省廣播電視新聞與傳播研究所和成都電視臺等一些媒體單位的專家學(xué)者、資深電視人到臺里來講課點(diǎn)評，傳授經(jīng)驗(yàn)。因此培養(yǎng)出了一批經(jīng)長期實(shí)踐鍛煉、經(jīng)驗(yàn)豐富、可以倚重的外宣節(jié)目人才。
　　
　　啟示五：組織異地采訪
　　擴(kuò)大選題范圍
　　
　　我國地大物博，山川秀麗，歷史文化悠久，少數(shù)民族眾多，各地都有獨(dú)特的自然資源、人文景觀、傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情；同時(shí)，伴隨中國改革開放的持續(xù)、快速和深入發(fā)展，一般說來，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、生態(tài)保護(hù)、人民生活、社會(huì)保障等諸多方面，不同地方、各個(gè)城市都有各自的具體情況。這些都是取之不竭、用之不盡的外宣題材。宜賓臺在立足本土特色創(chuàng)作外宣節(jié)目的同時(shí)，跳出“自我封閉”的小圈子，主動(dòng)出擊，積極策劃、組織和參加了一系列異地采風(fēng)活動(dòng)。例如：2005年8月第六屆中國大同云岡?恒山旅游節(jié)“名城記者聚焦大同――12家歷史文化名城電視臺聯(lián)合采訪活動(dòng)”；2009年瓷都景德鎮(zhèn)“世界陶瓷博覽會(huì)”；2011年4月川滇黔十二市州地電視臺“百里杜鵑”采風(fēng)行活動(dòng)；還曾派人到世界名城平遙、“奇險(xiǎn)天下第一山”華山等地，精心拍攝了一批專題(紀(jì)錄)片。
　　
　　啟示六：深化節(jié)目主題
　　增強(qiáng)傳播效果
　　
　　宜賓臺的外宣節(jié)目之所以能夠常拍常新，經(jīng)久不衰，一個(gè)重要原因在于創(chuàng)作人員始終在恰當(dāng)選擇題材的基礎(chǔ)上，注意在提煉和深化每個(gè)節(jié)目的主題上下足功夫，力求從多個(gè)主題中敏銳地篩選出最有現(xiàn)實(shí)價(jià)值和普遍意義的主題，再充分調(diào)動(dòng)一切電視手段服務(wù)于表現(xiàn)好主題，老題新做，新題巧做。例如，外宣片《有這樣一對苗族夫妻》中的陶佳和王強(qiáng)是在花山節(jié)上一見鐘情、終成眷屬的。癡情的苗家女陶佳毅然放棄舒適的城市生活而隨王強(qiáng)來到偏遠(yuǎn)落后的苗寨，曾經(jīng)嬌生慣養(yǎng)的她主動(dòng)學(xué)會(huì)了織布、刺繡、種地等農(nóng)家活，并和丈夫一起贍養(yǎng)老人、撫養(yǎng)孩子。山坡上，庭園間，時(shí)不時(shí)地會(huì)響起她們一唱一和的山歌對唱。該片通過一些輕松、和諧的苗家生活片斷，展示了中國改革開放后，西部邊遠(yuǎn)山區(qū)苗族青年戀愛觀、婚姻觀以及人生觀的變化，揭示出中國普通百姓家庭多元化的婚姻及生活現(xiàn)狀。
　　
　　責(zé)編：賀瀟瀟

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