【中國(guó)出版業(yè):謀劃從“大”到“強(qiáng)”】中國(guó)出版業(yè)

　　7月26日,新聞出版總署發(fā)布《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》。這是新中國(guó)成立以來(lái)由政府主管部門發(fā)布的行業(yè)覆蓋面最廣、調(diào)查規(guī)模最大的新聞出版全行業(yè)分析報(bào)告。報(bào)告發(fā)布人新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)范衛(wèi)平說(shuō),2009年全國(guó)新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出超過(guò)1萬(wàn)億元,數(shù)字出版總產(chǎn)出799.4億元,超過(guò)傳統(tǒng)圖書出版,新聞出版業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)的生力軍。而此前,中國(guó)出版科學(xué)研究所也發(fā)布了《2009―2010年中國(guó)出版藍(lán)皮書》,對(duì)過(guò)去一年中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了盤點(diǎn),并提出中國(guó)已成為名副其實(shí)的出版大國(guó)。
　　不久前,我國(guó)提出到2020年將實(shí)現(xiàn)從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的宏偉目標(biāo)。當(dāng)前,在新聞出版業(yè)蓬勃發(fā)展、體制改革深入推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期,如何評(píng)價(jià)和看待中國(guó)新聞出版業(yè)的總體態(tài)勢(shì)和改革難題?光明日?qǐng)?bào)特邀三位出版業(yè)界的權(quán)威人士,從專家的視角為我們進(jìn)行解答。
　　
　　解讀嘉賓:
　　中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省
　　中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁聶震寧
　　中國(guó)人民大學(xué)出版社總編周蔚華
　　
　　轉(zhuǎn)企改制取得突破性進(jìn)展
　　
　　記者:2009年,對(duì)于中國(guó)出版業(yè)而言,極不平凡,中國(guó)年圖書出版量連續(xù)第5年位居世界前列,新聞出版業(yè)年產(chǎn)值突破1萬(wàn)億元大關(guān),中國(guó)已成為名副其實(shí)的出版大國(guó)�！�2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》指出,2009年新聞出版體制改革成效顯著,主場(chǎng)主體基本形成。您如何看待去年的改革進(jìn)程?
　　郝振省:我們有一組數(shù)字:截至2009年底,全國(guó)103家高校出版社已分三批完成轉(zhuǎn)制;268家地方圖書出版社中,所有地方經(jīng)營(yíng)性出版社已基本完成轉(zhuǎn)制任務(wù);182家國(guó)家部委出版社中,30家先期完成轉(zhuǎn)制,136家確定轉(zhuǎn)制方案;全國(guó)1069家非時(shí)政類報(bào)刊已經(jīng)完成轉(zhuǎn)制或者登記為企業(yè)法人,49家黨報(bào)黨刊集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了采編與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分離�？偟恼f(shuō)來(lái),大部分圖書出版單位已經(jīng)完成轉(zhuǎn)制或?qū)⑼瓿赊D(zhuǎn)制,報(bào)刊出版單位分類改革穩(wěn)步實(shí)施,改革工作加速推進(jìn),體制改革取得了決定性成果,出版業(yè)事業(yè)與產(chǎn)業(yè)分類發(fā)展的格局基本確定。
　　應(yīng)該說(shuō),到2009年出版體制改革取得了突破性進(jìn)展。初步奠定了與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的出版體制的基礎(chǔ),初步形成了出版業(yè)未來(lái)的基本架構(gòu)。
　　
　　體制轉(zhuǎn)變激發(fā)企業(yè)活力
　　
　　記者:《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示,2009年,新聞出版業(yè)全行業(yè)總產(chǎn)出突破1萬(wàn)億元大關(guān),達(dá)到10668.9億元,占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.9%。另?yè)?jù)了解,2009年報(bào)刊業(yè)保持6%的增速,日?qǐng)?bào)出版總量連續(xù)九年居世界首位;數(shù)字出版增長(zhǎng)50%,總產(chǎn)值達(dá)到799.4億元,超過(guò)圖書產(chǎn)值。如何看待過(guò)去一年改革的成效?
　　聶震寧:成績(jī)的取得源于體制改革釋放的活力。事實(shí)上,2003年中央召開一系列會(huì)議討論文化體制改革提出,經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制。如果說(shuō)當(dāng)時(shí)大家對(duì)轉(zhuǎn)企改制的必要性、可行性還保留一種觀望態(tài)度,那么現(xiàn)在大家的看法已經(jīng)比較清楚,理解也比較準(zhǔn)確了。
　　轉(zhuǎn)企改制對(duì)我們意味著什么?有人問(wèn),你們的人還是那些人、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方式也早就有了,轉(zhuǎn)企改制到底意義何在?我認(rèn)為,其中的變化是跨越性的――我們從一個(gè)體制進(jìn)入到了另一個(gè)體制。正是體制轉(zhuǎn)變了,人會(huì)發(fā)生變化,人的主動(dòng)性更充分的發(fā)揮出來(lái),企業(yè)還會(huì)吸引新的人才,無(wú)論是國(guó)際出版人才,還是復(fù)合型管理人才;管理方式會(huì)發(fā)生變化,過(guò)去事業(yè)單位是編制管理,每年進(jìn)多少人是定死的,現(xiàn)在則是用工管理;原來(lái)的薪酬是規(guī)定好的,現(xiàn)在企業(yè)薪酬分配更為靈活;過(guò)去事業(yè)單位擁有的是行政層級(jí),改制后進(jìn)入了資產(chǎn)層面,整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展煥發(fā)出新的活力,從事業(yè)到企業(yè),經(jīng)營(yíng)權(quán)力的明確讓企業(yè)擁有廣闊發(fā)展空間。
　　過(guò)去是事業(yè)單位,有多少錢用多少錢,現(xiàn)在我們可以使用金融工具,可以低成本融資。接下來(lái),隨著資本經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)作,新領(lǐng)域?qū)⒉粩嗤卣�。今�?我們中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司和榮寶齋股份有限公司計(jì)劃上市。要看到,只有具有企業(yè)身份,我們才可能做這些事情。而通過(guò)上市融資,我們才可能加快經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新,不斷拓展國(guó)際市場(chǎng)。
　　周蔚華:從大學(xué)出版社來(lái)看,改革在某種程度上也促進(jìn)了出版生產(chǎn)力的發(fā)展。在大學(xué)出版社加快體制改革的同時(shí),大學(xué)出版社的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也呈現(xiàn)了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì):改革力度較大、面向市場(chǎng)較早的一批大學(xué)出版社發(fā)展步伐進(jìn)一步加快,產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步增長(zhǎng);品牌的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大,經(jīng)濟(jì)效益和文化效益全面提升。
　　2007-2009年兩年間,全國(guó)103家大學(xué)出版社銷售碼洋增長(zhǎng)20.4%,銷售實(shí)洋增長(zhǎng)20.6%,回款增長(zhǎng)18.7%,企業(yè)所得稅增長(zhǎng)23.6%,稅前純利潤(rùn)增長(zhǎng)17.2%,人均純利潤(rùn)增長(zhǎng)11.9%。這些重要指標(biāo)都呈現(xiàn)了良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
　　
　　深化改革仍面臨多重挑戰(zhàn)
　　
　　記者:2010年是新聞出版體制改革的決勝年。繼續(xù)深化改革依然是推動(dòng)2010年出版業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿�。�?duì)于大部分已完成轉(zhuǎn)企改制的圖書出版單位來(lái)說(shuō),其工作重點(diǎn)將放在解決轉(zhuǎn)企改制初期普遍存在的企業(yè)單位事業(yè)管理問(wèn)題。人們也意識(shí)到,新聞出版業(yè)改革深處是產(chǎn)權(quán),改革難點(diǎn)是人事。
　　周蔚華:我是在大學(xué)出版社工作,大學(xué)出版社既有其一般性也有其特殊性。其一般性在于,大學(xué)出版社的產(chǎn)品絕大多數(shù)也是商品,要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。大學(xué)出版是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分,文化產(chǎn)業(yè)只有改制才能適應(yīng)市場(chǎng)需求,才能成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。最根本的,圖書產(chǎn)品越來(lái)越商品化,就應(yīng)該遵循市場(chǎng)邏輯。因此,對(duì)于大學(xué)出版社來(lái)說(shuō),以轉(zhuǎn)企改制為主要標(biāo)志的體制改革也是必然趨勢(shì)。而大學(xué)出版社的特殊性在于,很多人是“兩肩挑”,既是教師也是出版社員工,身份轉(zhuǎn)換就涉及既得利益問(wèn)題。
　　另外,現(xiàn)代企業(yè)制度的特點(diǎn)是權(quán)利制衡,而現(xiàn)在大學(xué)出版社都是學(xué)校單一投資主體,即國(guó)有獨(dú)資,這樣的話,和其他出版社之間的兼并重組,運(yùn)用社會(huì)資本,很難做到。我們現(xiàn)在正在轉(zhuǎn)企改制,過(guò)去事業(yè)單位企業(yè)化管理,很多人有一種擔(dān)心,就是別出現(xiàn)倒過(guò)來(lái)的狀況,別變成了企業(yè)單位事業(yè)化管理。雖然說(shuō)企業(yè)了,但是管理方式還是事業(yè)單位,因此必須推動(dòng)大學(xué)出版社深層次的改革,在產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、公司治理模式、人力資本的開發(fā)以及資本運(yùn)作上有新的突破。
　　近年來(lái),國(guó)家采取多項(xiàng)措施幫助大學(xué)出版社推進(jìn)改革。設(shè)立了國(guó)家出版基金、社會(huì)科學(xué)出版基金、社科后期資助項(xiàng)目,各種財(cái)政資金支持學(xué)術(shù)出版業(yè)的發(fā)展,體現(xiàn)了用公共財(cái)政承擔(dān)公共產(chǎn)品。
　　改革還有個(gè)改革成本誰(shuí)來(lái)承擔(dān)的問(wèn)題。目前事業(yè)單位改革也在加快推進(jìn),職工的保障水平,包括離退休后的待遇相對(duì)穩(wěn)定。很多出版社員工認(rèn)為改革成本不應(yīng)由他們承擔(dān)。解決這個(gè)問(wèn)題,就需要改變當(dāng)前文化體制改革與事業(yè)單位改革不同步的問(wèn)題,加強(qiáng)政策的協(xié)調(diào)配合。如果這個(gè)問(wèn)題解決好了,高校出版社企業(yè)員工的后顧之憂解除了,改革就會(huì)順暢得多,改革的步伐也會(huì)進(jìn)一步加快。
　　郝振省:我們做了一個(gè)關(guān)于出版集團(tuán)的調(diào)查報(bào)告。去年一批出版集團(tuán)爭(zhēng)相上市,同時(shí),各地方出版集團(tuán)努力做大做強(qiáng)。出版集團(tuán)之間跨地域重組獲得實(shí)質(zhì)性突破。但在取得成績(jī)的同時(shí),大家也面臨一些問(wèn)題:出版集團(tuán)轉(zhuǎn)企改制之后出資監(jiān)管人明確了,但具體的確保國(guó)有資產(chǎn)保值增值的措施不完善,現(xiàn)代企業(yè)的法人治理結(jié)構(gòu)不完善,出版集團(tuán)的董事會(huì)與管理層幾乎完全重合,出版集團(tuán)與出版社之間的行政隸屬關(guān)系還沒有完全改變,沒能完全按照母子公司體制運(yùn)營(yíng)。企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制不健全,人員身份轉(zhuǎn)換仍留有尾巴。極個(gè)別出版集團(tuán)存在翻牌公司的現(xiàn)象,不能按照企業(yè)的思維、企業(yè)的模式發(fā)展,企業(yè)主體的活力、動(dòng)力都不夠充分,因而導(dǎo)致出版集團(tuán)做大做強(qiáng)的內(nèi)生動(dòng)力不足。
　　
　　如何開啟出版強(qiáng)國(guó)之路
　　
　　記者:《2009―2010年中國(guó)出版藍(lán)皮書》提出,2010年是我國(guó)進(jìn)入21世紀(jì)第二個(gè)10年的開端,是出版業(yè)走向出版強(qiáng)國(guó)之路的開啟之年,是新聞出版體制改革決勝年。
　　聶振寧:現(xiàn)在,我思考最多的是三個(gè)問(wèn)題――規(guī)�；�、創(chuàng)新能力和國(guó)際化。首先,企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展必須要資本;其次,企業(yè)要具有持續(xù)發(fā)展能力必須要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品,創(chuàng)新技術(shù)手段;再次,作為出版業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”、“主力軍”,我們應(yīng)不斷強(qiáng)化產(chǎn)品輸出、版權(quán)輸出的優(yōu)勢(shì),提高國(guó)際傳播能力,進(jìn)而為提升中國(guó)的“軟實(shí)力”貢獻(xiàn)我們應(yīng)有的力量。怎樣才能體現(xiàn)國(guó)家意志,怎樣滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求?這些問(wèn)題都是我們值得仔細(xì)思考的。其中,最為關(guān)鍵的還是創(chuàng)新能力。要成為在國(guó)際上有影響力的出版企業(yè),除了要有資本規(guī)模,要有國(guó)際化管理手段,更需要具有國(guó)際影響力的內(nèi)容產(chǎn)品。只有當(dāng)中國(guó)出版自己的國(guó)際暢銷書,中國(guó)出版業(yè)才可以說(shuō)真正走出去了。
　　周蔚華:在今年的新聞出版局長(zhǎng)會(huì)議上,柳斌杰署長(zhǎng)代表新聞出版總署提出了到2020年我們要實(shí)現(xiàn)從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的宏偉目標(biāo),這一目標(biāo)非常鼓舞人心。我們應(yīng)進(jìn)一步研究“出版強(qiáng)國(guó)”有哪些標(biāo)志。我認(rèn)為,主要應(yīng)包括這些內(nèi)容――有較強(qiáng)的文化國(guó)際影響力,文化綜合實(shí)力較強(qiáng),文化產(chǎn)業(yè)占GDP總量應(yīng)達(dá)到5%(現(xiàn)在不足3%),有一批有很強(qiáng)影響力的出版企業(yè),出版物具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和較高的國(guó)際市場(chǎng)占有率。
　　郝振省:要實(shí)現(xiàn)由新聞出版大國(guó)向新聞出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的目標(biāo),我認(rèn)為當(dāng)前一是要規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局,在制訂“十二五”規(guī)劃過(guò)程中應(yīng)注意產(chǎn)業(yè)與事業(yè)同時(shí)規(guī)劃,國(guó)有與民營(yíng)同時(shí)規(guī)劃,傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版同時(shí)規(guī)劃,社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)規(guī)劃;二是要提升創(chuàng)新能力,從政策層面,要通過(guò)加大版稅、個(gè)人所得稅的稅收優(yōu)惠,通過(guò)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度特別是探索建立在新技術(shù)條件下科學(xué)合理的數(shù)字出版授權(quán)和使用機(jī)制,鼓勵(lì)內(nèi)容原創(chuàng);三是應(yīng)繼續(xù)實(shí)行出版產(chǎn)品“走出去”的稅收優(yōu)惠,完善政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化支持的“走出去”機(jī)制。
　　此外,要繼續(xù)深化改革,打造真正的市場(chǎng)主體。觀念的更新、新舊體制的融合與改造、內(nèi)部配套機(jī)制的建立與運(yùn)行都是出版社轉(zhuǎn)企改制后迫切需要解決的問(wèn)題。就此而言,轉(zhuǎn)企改制后的出版社要真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)化管理和企業(yè)化運(yùn)作,還要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程。從政府層面,要推動(dòng)出版行政管理機(jī)構(gòu)切實(shí)轉(zhuǎn)變管理模式,不能再用管事業(yè)的方式管企業(yè),對(duì)真正轉(zhuǎn)制到位的出版企業(yè),要放開出版范圍、書號(hào)、版號(hào)等。從企業(yè)層面,應(yīng)深化產(chǎn)權(quán)制度改革,建立現(xiàn)代企業(yè)制度,在多元化資本運(yùn)營(yíng)的探索中,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的投資回報(bào)。
　　(據(jù)7月28日《光明日?qǐng)?bào)》)

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