淺談都市報(bào)特刊的策劃_今天的貴州都市報(bào)

　　在激烈的市場競爭中，特刊以其內(nèi)容多，主題精，版面風(fēng)格設(shè)計(jì)獨(dú)特的優(yōu)勢很快成為各大報(bào)紙彰顯個(gè)性的招牌。 　　在《北方新報(bào)》10年的新聞實(shí)踐中，特刊對打造個(gè)性品牌、吸引讀者和招徠廣告起到了不可低估的作用�！侗狈叫聢�(bào)》的特刊大致有四種類型：一是重大新聞類，如奧運(yùn)會特刊、自治區(qū)成立60周年特刊等；二是活動營銷類，如房展會特刊、汽車展特刊等；三是節(jié)日紀(jì)念日類，如春節(jié)特刊等；四是自宣類，如《北方新報(bào)》創(chuàng)刊10周年特刊等。這些特刊雖然在出刊時(shí)間、內(nèi)容主題、服務(wù)功能上各不相同，但是其策劃的核心目的和基本手法是一致的。
　　一. 特刊要打造個(gè)性品牌，展示本土元素，突出個(gè)性表達(dá)
　　有個(gè)性的特刊一定要有自己獨(dú)特的報(bào)道思路。在策劃一個(gè)特刊時(shí)，尤其是在與同城同質(zhì)媒體同時(shí)面對同一重大題材時(shí)，可以通過切入點(diǎn)的轉(zhuǎn)換、策劃思路的整合、以及編輯包裝方式的優(yōu)化，來突出展示本土元素，通過個(gè)性化的表達(dá)來展示媒體觀點(diǎn)，發(fā)出自己的聲音，從而更好地整合有限的新聞資源，擴(kuò)大影響力。
　　打造個(gè)性品牌，刊名、欄目的設(shè)置不可小覷。特刊的名稱是主題的濃縮，也是格局大小的體現(xiàn)；欄目則是詮釋主題的重要手法�！侗狈叫聢�(bào)》奧運(yùn)特刊叫“夢圓北京”，蘊(yùn)含中華民族百年奧運(yùn)夢、奧林匹克百年中國夢一起夢圓北京，以及同一個(gè)世界同一個(gè)夢想之意。既言簡意賅朗朗上口，又寓意深刻余韻無窮，一睹刊名即感慨萬千，很容易激起讀者閱讀沖動�！侗狈叫聢�(bào)》南非世界杯特刊則叫“南非，南非！”，刊名一詠三嘆，將中國球迷對南非世界杯的熱望和國足無緣南非的糾結(jié)表現(xiàn)得淋漓盡致，欲語還休。在欄目設(shè)置上也力爭有本土特色，奧運(yùn)特刊的“我與奧運(yùn)”、“本土表情”、“前方連線”，世界杯特刊的“葛是球迷”、“口水四濺”、“今日論調(diào)”等欄目，都是在大事件的背景下，充滿地方本土特色的欄目，既有新意、又有特色，既切合了讀者的接近性心理，又打造了報(bào)紙的個(gè)性品牌。
　　二. 特刊的策劃要有一個(gè)靈活有效的組織架構(gòu)
　　特刊的成敗取決于策劃的成敗。由于不同的策劃者對同一新聞事件所涉及新聞資源的選取、整合及加工必然不同，所策劃的特刊也會有很大的差異。因此，特刊策劃要有一套合理靈活的組織架構(gòu)，包括策劃的工作機(jī)制、人員構(gòu)成和工作流程。
　　由于特刊不是常態(tài)報(bào)道，它是針對特殊的新聞事件的報(bào)道，所以，《北方新報(bào)》并不設(shè)固定部門策劃特刊，而是實(shí)行統(tǒng)分結(jié)合的工作機(jī)制，即在出特刊時(shí)要舉全社采編之力，集中策劃，統(tǒng)一調(diào)度，分工協(xié)作，各負(fù)其責(zé)，一般由策劃小組集中策劃，拿出初步的策劃方案，交編委會討論，經(jīng)編委修改完善后，確定方案。
　　因每個(gè)特刊題材不同，策劃小組的成員也是由各編采部門臨時(shí)抽調(diào)相關(guān)人員進(jìn)行合理調(diào)配組成。策劃小組主要負(fù)責(zé)策劃方案的起草，包括特刊的選題角度、主題、報(bào)道內(nèi)容、版式風(fēng)格的確定及整個(gè)策劃工作的協(xié)調(diào)和推進(jìn)。
　　在工作流程上，也打破平時(shí)編輯只對本部室主任負(fù)責(zé)的作法，每一個(gè)特刊版面由特刊策劃小組成員審簽，同時(shí)根據(jù)版面內(nèi)容由責(zé)任編輯直接與記者溝通，這樣就能以編輯為軸心，既有利于統(tǒng)一落實(shí)策劃內(nèi)容，又不打亂各部室的對口分工，大大提高了工作效率。而且，在全社范圍內(nèi)調(diào)集適合本次策劃的精兵強(qiáng)將，可以形成一個(gè)人員調(diào)配合理的小“智囊團(tuán)”，避免了常設(shè)策劃機(jī)構(gòu)人員調(diào)配的不足。
　　三. 特刊要打造獨(dú)特的版面語言，使版面具有強(qiáng)勁的視覺沖擊力，讓版面“說話”
　　版式是特刊的包裝，是特刊策劃的終端窗口。版面語言在平面媒體中發(fā)揮著巨大的感染力，其強(qiáng)勁的視覺沖擊力能夠全面展現(xiàn)特刊的魅力。特刊可以大膽靈活運(yùn)用各種版面要素――文字、照片、圖表等，使版面充滿個(gè)性和活力。
　　《北方新報(bào)》奧運(yùn)特刊和世界杯特刊在版式設(shè)計(jì)上就大量使用摳圖技術(shù)，尤其是世界杯特刊封面版的設(shè)計(jì)，對動感十足的圖片進(jìn)行了不拘一格的使用，打亂了慣常的直線加方塊的排版思路，把醒目精煉的標(biāo)題與多彩生動的圖片融合穿插在一起，使版面色彩搭配協(xié)調(diào)，字號大小有序，版面風(fēng)格舒展大氣，神形兼?zhèn)�，奪人眼球。
　　雖然特刊的優(yōu)勢很多,但是特刊并不是“萬金油”，只有針對自己的特點(diǎn)認(rèn)真經(jīng)營策劃，同時(shí)還應(yīng)在互動性、服務(wù)性上多做文章，使其特色鮮明、個(gè)性突出，這樣才能有效避免千刊一面的尷尬，最大限度地發(fā)揮出特刊的作用。
　　（作者單位：北方新報(bào)社）
　　責(zé)任編輯：邰山虎

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