傳統(tǒng)新聞三媒體之優(yōu)劣及發(fā)展 簡(jiǎn)述傳統(tǒng)四大廣告媒體的優(yōu)劣性

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，被群眾公認(rèn)為公開性的三大新聞?shì)浾撁浇楱D―廣播、電視和報(bào)紙，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。既然這種競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，客觀存在，我們就只能揚(yáng)己之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，順應(yīng)事物發(fā)展的趨向，在競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展。
　　傳統(tǒng)新聞三媒體之優(yōu)劣
　　1.廣播：無(wú)線電新聞的傳播速度每秒達(dá)30萬(wàn)公里，已達(dá)到無(wú)以復(fù)加的程度，快是無(wú)線電廣播的先天優(yōu)勢(shì)，它具有更快的時(shí)速、更短的時(shí)差和更高的時(shí)效，無(wú)線電新聞傳播的高時(shí)效和遠(yuǎn)距離是它的重要功能。在傳播上，電子新聞傳播要優(yōu)于印刷新聞傳播：報(bào)紙每天出版一期，當(dāng)天晚報(bào)最快也只能刊出兩次，而無(wú)線電廣播由于其制作過(guò)程簡(jiǎn)便，能夠隨時(shí)播發(fā)，最新發(fā)生的動(dòng)態(tài)滿足了聽眾“先聽為快”的心理，故而給人以常聽常新的感覺(jué)。近些年來(lái)，廣播節(jié)目已經(jīng)走向直播化，和聽眾之間的直接交流使節(jié)目更加富有吸引力。
　　輕便的收音機(jī)便于隨身攜帶，越來(lái)越適用于生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代人。但隨著電視的迅猛發(fā)展，廣播“快”的優(yōu)勢(shì)已日漸受到?jīng)_擊。
　　2.電視：相對(duì)于廣播來(lái)講，電視起步較晚，但它卻以極其迅猛的勢(shì)態(tài)在飛速發(fā)展。它的直觀圖像形象而生動(dòng)，能夠使人有身臨其境之感，彌補(bǔ)了廣播“只聞其聲，不見其人”的缺陷，成為現(xiàn)代家庭不可或缺的“大百科全書”。電視頻道的多元化、富于活力的動(dòng)感圖像，以及形象直觀的情節(jié)和“神態(tài)”，使電視變得更富有誘惑力。但電視節(jié)目的制作過(guò)程較為復(fù)雜，耗費(fèi)的人力和物力較大，這使電視的傳播和時(shí)效性受到了影響，而一些現(xiàn)場(chǎng)直播所起到的效果又是廣播和報(bào)紙無(wú)可比擬的。觀看電視的局限性對(duì)于節(jié)奏緊張的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，不能不說(shuō)是一種遺憾。
　　3.報(bào)紙：相對(duì)于無(wú)線電廣播和電視，報(bào)紙的留存價(jià)值更具長(zhǎng)遠(yuǎn)性。報(bào)紙這種質(zhì)材不易變質(zhì)，便于保管和儲(chǔ)存。報(bào)紙的純文字性語(yǔ)言對(duì)潛詞造句，甚至是標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的要求甚高，能夠經(jīng)得住讀者的反復(fù)推敲。報(bào)紙新聞在報(bào)道的深度和高度上較之廣播和電視略勝一籌，其版面設(shè)計(jì)因讀者的“評(píng)頭論足”而更加注重規(guī)范化和新奇化。
　　雖然制版、印刷等程序較為復(fù)雜，但報(bào)紙新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)性和延續(xù)性更適用于不能定時(shí)收聽收看新聞的人了解外部信息。報(bào)紙也有其不足，新聞出版周期較長(zhǎng)，純文字化缺乏親和力，不形象生動(dòng)。
　　傳統(tǒng)新聞三媒體之發(fā)展
　　不論是廣播、電視，還是報(bào)紙，其目的和宗旨是一致的，都要適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的需要，當(dāng)好黨和人民的喉舌，宣傳好黨的路線、方針和政策，反映人民群眾的呼聲和要求，成為黨和人民群眾密切聯(lián)系的紐帶。
　　進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，電子信息技術(shù)發(fā)展速度驚人。因特網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為傳播新聞信息的新媒體，并且已經(jīng)有了第四媒體之稱。因而，當(dāng)今的新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)形成了四大媒體競(jìng)爭(zhēng)的格局。
　　事實(shí)上，無(wú)線電廣播、電視和報(bào)紙這三大新聞媒體仍然具有強(qiáng)大的生命力。在電視媒體的沖擊下，報(bào)紙媒體積極回應(yīng)挑戰(zhàn)，通過(guò)擴(kuò)版、改版，不斷增強(qiáng)新聞的時(shí)效性和可讀性，從而贏得了更多的讀者。電視媒體風(fēng)頭正勁，它發(fā)揮的功能還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到極限。廣播媒體在報(bào)紙媒體和電視媒體的夾縫中求生存，在吸引聽眾踴躍參與、培養(yǎng)固定聽眾群等方面下功夫，找到了屬于自己的一片天地。
　　無(wú)線電廣播、電視和報(bào)紙這三大新聞媒體各具其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，它們?cè)谕�一新聞�(lì)I(lǐng)域爭(zhēng)取自己的聽眾、觀眾和讀者，力求以最快的速度傳播最新消息，爭(zhēng)取受眾的信任和支持，客觀上形成了一種無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)。能否在新聞?lì)I(lǐng)域占據(jù)一席之地，關(guān)鍵在于傳播的信息是否快和新，能否得到廣大群眾的認(rèn)可，能否被社會(huì)所接受。
　　在同一領(lǐng)地爭(zhēng)取受眾，資源的競(jìng)爭(zhēng)客觀存在。要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷開拓新思路，改革舊的、不適應(yīng)的體制，在改革創(chuàng)新中尋求自身的發(fā)展，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。競(jìng)爭(zhēng)是為了發(fā)揮各自的活力，更好地服務(wù)于社會(huì)，服務(wù)于人民。
　�。ㄗ髡邌挝唬和ㄟ|廣播電視臺(tái)）
　　責(zé)任編輯：胡達(dá)古拉

相關(guān)熱詞搜索：優(yōu)劣 傳統(tǒng) 媒體 傳統(tǒng)新聞三媒體之優(yōu)劣及發(fā)展 新聞媒體主要有哪些 傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)新聞端現(xiàn)狀