法制報(bào)刊發(fā)展應(yīng)重視小眾化|為什么重視法制建設(shè)

　　【關(guān)鍵詞】法制報(bào)刊 小眾化 　　 　　中國(guó)報(bào)刊經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展，已由當(dāng)初的不足兩百種擴(kuò)大到今天的近萬(wàn)種，形成了如今十分壯觀的報(bào)業(yè)規(guī)模。更具里程碑意義的是報(bào)業(yè)開(kāi)始的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這種變化在國(guó)內(nèi)是史無(wú)前例的。長(zhǎng)期以來(lái)，法制報(bào)刊作為宣傳民主與法治為宗旨的大眾專業(yè)報(bào)刊，已經(jīng)（或?qū)ⅲ┎饺胧袌?chǎng)，來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)已擺在面前。傳播科技的發(fā)展使傳播的許多方面正在發(fā)生根本性的改變。以往傳播系統(tǒng)中的控制權(quán)正由傳播者手中向受眾手中轉(zhuǎn)移。這種小眾化轉(zhuǎn)移的特性是依據(jù)不同受眾的不同需要提供信息，用“窄播”改變了以往大眾傳媒面對(duì)所有人的“廣播”特性。法制報(bào)刊在發(fā)展中重視“小眾化”，是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的一個(gè)必要舉措。
　　
　　受眾的小眾化要求與報(bào)刊定位
　　“信息過(guò)去由傳媒整體推給（PUSH）受眾，現(xiàn)在則由受眾按個(gè)人的需要把信息拉（PULL）出來(lái)。”網(wǎng)絡(luò)大師葛洛龐帝用兩個(gè)P形象地解釋現(xiàn)代信息流向的變化規(guī)律。這種現(xiàn)象與現(xiàn)代社會(huì)生活多元化、生活節(jié)奏不斷加快有關(guān)。作為受眾，按個(gè)人的需求獲取最大量的有用信息，是人們普遍的愿望。對(duì)信息各有所需、各取所需是社會(huì)發(fā)展的必然，報(bào)紙對(duì)此必須要有充分的應(yīng)對(duì)。
　　近年來(lái)，新聞貨價(jià)理論（把新聞信息如超市放置商品一樣分組“打包”擺上“貨架”）備受關(guān)注。它的一個(gè)重要特點(diǎn)就是要求新聞分類(lèi)清晰，以便讀者各取所需�！段膮R報(bào)》近年改版一個(gè)重要變化就是將國(guó)內(nèi)新聞版取消，原先國(guó)內(nèi)新聞版的內(nèi)容分別配制到科教、文化、財(cái)經(jīng)等各個(gè)有明確界定的版面上去。由此可以看出，無(wú)論從宏觀的信息流向的變化，還是微觀到每一位讀者的閱讀需要，報(bào)紙對(duì)受眾定位越來(lái)越小眾化、內(nèi)容越來(lái)越專業(yè)化已成為一種趨勢(shì)。
　　西方學(xué)者貝爾對(duì)美國(guó)傳媒進(jìn)行研究之后提出：在后工業(yè)社會(huì)，專門(mén)性媒介的發(fā)展要高于一般性媒介的發(fā)展。中國(guó)傳媒中，名列發(fā)行數(shù)前茅的報(bào)刊也印證此說(shuō)的正確。以婦女、老人為對(duì)象的媒體，如區(qū)外的《知音》《家庭》，區(qū)內(nèi)的《老年康樂(lè)報(bào)》發(fā)行量在其受眾范圍內(nèi)都是首屈一指的。再如一些分別定位于純粹的打工者、成功人士、或某類(lèi)活動(dòng)、如足球、集郵、收藏等小眾人群的報(bào)刊，在各地乃至全國(guó)發(fā)行量也是十分顯赫的。這些客觀事實(shí)應(yīng)引起報(bào)人的深思。
　　
　　法制類(lèi)報(bào)刊的誤區(qū)
　　各地法制報(bào)刊大多都有過(guò)輝煌的過(guò)去。很多法制報(bào)刊在上世紀(jì)八十年代中期前后，都曾是當(dāng)?shù)匕l(fā)行量、閱讀率最高的媒體。這與當(dāng)時(shí)人們尤其是有一定文化知識(shí)的人了解法律的強(qiáng)烈需要有關(guān)。當(dāng)時(shí)的法制報(bào)刊很好地為這些人滿足了“專業(yè)”的需要。但隨著我國(guó)進(jìn)一步改革開(kāi)放，尤其是普法工作順利進(jìn)行，人們的法律意識(shí)、法律知識(shí)已有了明顯提高。法制報(bào)刊的輝煌卻開(kāi)始暗淡，這是因?yàn)橄鄬?duì)于普通讀者，法制類(lèi)報(bào)刊的采編從業(yè)人員的法律素質(zhì)卻在下降；試想，上世紀(jì)八十年代之后，我國(guó)的法律實(shí)施在立法和司法方面均取得了巨大的成就，作為法制專業(yè)報(bào)的采編人員的法律知識(shí)儲(chǔ)備卻沒(méi)有相應(yīng)的提高，法制報(bào)道已滿足不了已不再是法盲的讀者的需要。
　　隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)程加快，各地法制報(bào)幾乎都從發(fā)行量榜首的位置上開(kāi)始下滑。在受到進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大生存壓力時(shí)，一些法制報(bào)刊針對(duì)特定受眾的專業(yè)性特點(diǎn)開(kāi)始淡化，呈現(xiàn)出綜合報(bào)大眾化的面目，出現(xiàn)了參與趨同競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。本沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，很好地發(fā)揮專業(yè)報(bào)特點(diǎn)的各地法制報(bào)若不能主動(dòng)從人滿為患的趨同競(jìng)爭(zhēng)中抽身而出，前景將令人擔(dān)憂。
　　法制報(bào)刊在發(fā)展中重視小眾化人群，對(duì)避免這種趨同競(jìng)爭(zhēng)是十分必要的。
　　
　　爭(zhēng)取小眾化讀者
　　法制報(bào)刊在發(fā)展中應(yīng)如何重視小眾化，為特定小眾讀者提供經(jīng)過(guò)分類(lèi)的信息？筆者認(rèn)為，提高采編人員法律素質(zhì)和相關(guān)人才的培養(yǎng)是必需的。同時(shí)，還需要對(duì)報(bào)紙的結(jié)構(gòu)進(jìn)行“內(nèi)在專業(yè)化”的調(diào)整。應(yīng)創(chuàng)出若干不同的、細(xì)分的版面或者相對(duì)固定的各類(lèi)對(duì)象化欄目。努力形成有充分特色的專業(yè)化品牌，以爭(zhēng)取小眾讀者。讓小眾的讀者在到法制報(bào)刊的“超市”里各取所需，各得其所――或受到民主與法治的啟迪或體會(huì)到來(lái)自優(yōu)質(zhì)法律信息的服務(wù)……
　　以往法制報(bào)刊版面的設(shè)置大多以領(lǐng)域規(guī)劃版面，或以讀者身份規(guī)劃?rùn)谀�，大而不�?dāng)，難有生氣，也極易與綜合報(bào)紙雷同。如果能進(jìn)一步縮小外延，變換角度，努力捕捉小眾讀者興趣中的某些特別點(diǎn)，設(shè)置出體現(xiàn)法制特色的品牌版面或欄目，無(wú)疑會(huì)對(duì)提高報(bào)紙的有效閱讀起到十分重要的作用。一些綜合報(bào)刊在這方面的做法是可以借鑒的。比如，《南方周末》的言論版《百姓茶坊》、歷史版《解密》《中國(guó)青年報(bào)》的社會(huì)版《冰點(diǎn)》等，其小眾化定位都是十分具體的。正因?yàn)槿绱耍�其傳播功效卻是不言而喻的。
　　面對(duì)日益分化的讀者，法制報(bào)刊應(yīng)重視以細(xì)分而有用的法律服務(wù)信息、以獨(dú)具特色的法制報(bào)道，吸引小眾化讀者。法制報(bào)刊通過(guò)吸引小眾讀者，提高報(bào)刊閱讀率，重新建立起必讀法制報(bào)刊的讀者群。隨著必讀法制報(bào)刊的讀者群的擴(kuò)大，法制報(bào)刊才有再創(chuàng)輝煌的發(fā)展空間。
　　
　　專業(yè)、好讀、有用三位一體
　　法制報(bào)刊重視小眾讀者，內(nèi)容上要做到專業(yè)、好讀、有用三位一體。這與法治報(bào)刊屬性、現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)。法制報(bào)刊屬性是個(gè)專業(yè)報(bào)刊。這是一個(gè)必須面對(duì)的受眾現(xiàn)實(shí)：有較大量專業(yè)人士可能看，報(bào)刊內(nèi)容不能讓專業(yè)人覺(jué)得是個(gè)外行在做法律資訊。同時(shí)，法制報(bào)刊也有大量非專業(yè)人士可能在看。法制報(bào)刊的內(nèi)容應(yīng)滿足這些非專業(yè)人員對(duì)專業(yè)答疑解惑的渴望。如果這兩類(lèi)構(gòu)成法制報(bào)刊的主要讀者，看不到他們想要的東西。法制報(bào)刊就會(huì)失去主要讀者，報(bào)刊版面對(duì)受眾來(lái)說(shuō)就是一個(gè)廢版。法制報(bào)刊內(nèi)容要做到專業(yè)性顯得十分必要。
　　此外，法制報(bào)刊的內(nèi)容為什么還要求好讀、有用？專業(yè)性的報(bào)刊，要做到版版可讀是做不到的。法制報(bào)刊內(nèi)容起碼要讓自己的主要讀者覺(jué)得好讀；專業(yè)人士讀來(lái)很方便，非專業(yè)人士能輕易看得懂。好讀是一個(gè)起碼的標(biāo)準(zhǔn)，法制報(bào)刊內(nèi)容在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上，還應(yīng)力爭(zhēng)可讀，報(bào)道的內(nèi)容才能吸引自己基本受眾群眾。
　　有用性不言自明。法制報(bào)刊一個(gè)重要特點(diǎn)的是報(bào)道有用性。這種有用性是小眾讀者群閱讀法制報(bào)刊的動(dòng)因。這種有用性與其他報(bào)刊的不同之處在于，落實(shí)在法制報(bào)刊版上的有用性，還應(yīng)該與專業(yè)、好讀另兩項(xiàng)要求合為三位一體。否則，就不能讓法制報(bào)刊的有用性得到充分表達(dá)，法制報(bào)刊發(fā)展中重視小眾化，也就失去了主要依據(jù)�！�
　�。ㄗ髡邌挝唬赫矔悦鳎�新疆法制報(bào)社編輯；寇紫遐，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師；武運(yùn)波，新疆法制報(bào)社編輯）

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