優(yōu)秀公司的使命和愿景_使命　導(dǎo)向　定位

　　 【摘要】在歐美等國的新聞事業(yè)史上，資產(chǎn)階級報刊和無產(chǎn)階級報刊是兩種比較典型的報刊。作為這兩種報刊的典型代表，普利策創(chuàng)辦的《世界報》和馬克思創(chuàng)辦的《新萊茵報》之間存在著諸多的不同點。本文主要從受眾定位、資金來源、肩負的使命、語言風(fēng)格、報道的側(cè)重點以及編輯部制度等幾個方面闡述兩份報紙的不同之處，認識資產(chǎn)階級報刊與無產(chǎn)階級報刊的特征及二者間的本質(zhì)區(qū)別。
　　【關(guān)鍵詞】《世界報》《新萊茵報》 比較
　　
　　資產(chǎn)階級報刊與無產(chǎn)階級報刊歷來是兩個不可調(diào)和的對立面，對于哪種報紙更代表廣大人民群眾的利益，更符合時代發(fā)展的趨勢一直是人們爭論不休的焦點。本文選取了資產(chǎn)階級報刊與無產(chǎn)階級報刊的典型代表――《世界報》與《新萊茵報》，通過對兩份報紙的差異性進行分析，揭示兩種報刊的本質(zhì)區(qū)別。
　　
　　一、《世界報》與《新萊茵報》的創(chuàng)辦背景
　　
　　《世界報》是一份創(chuàng)刊于1860年的民主黨晨報，原名《紐約世界報》。自1879年開始，由于經(jīng)營不善，該報陷入連年虧損的困境。當(dāng)時，每年大約虧損4萬美元，發(fā)行量也只有15000份。1883年，普利策得到了這份報紙要出賣的消息，他最后花34.6萬美元的高價買下這份報紙，更名為《世界報》。
　　歐洲的1848年是在街壘戰(zhàn)的槍炮聲、革命者的歡呼聲和封建復(fù)辟狂的叫囂中度過的。正是這一年，馬克思和恩格斯回到德國，親自參加并領(lǐng)導(dǎo)人民群眾進行革命斗爭，他們在科隆創(chuàng)辦了《新萊茵報》，聲援各國人民的革命斗爭，馬克思任報紙的主編，恩格斯與共產(chǎn)主義者同盟的其他幾位中央委員任編輯�！缎氯R茵報》是馬克思、恩格斯報刊生涯中最輝煌的一頁，這一份面向大眾的大型日報，是世界上最早的馬克思主義報紙。
　　
　　二、《世界報》與《新萊茵報》的差異比較
　　
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　　普利策的《世界報》把受眾定位于新移民。他認為，在當(dāng)時的紐約，應(yīng)該創(chuàng)辦一份受普通市民歡迎的報紙，而不是只為少數(shù)知識階層服務(wù)的嚴肅的文學(xué)刊物。而且，紐約作為一個移民國家，每年涌入的外國移民高達50多萬，這些移民中有許多人沒有閱讀能力或是看不懂英語，急需一份報紙來滿足他們對于知識的渴望。普利策依靠他的新聞戰(zhàn)略眼光，將《世界報》的讀者定位于新移民，他這種辦報眼光向下的受眾觀，促進了傳播理念從“傳者本位”向“受眾本位”的轉(zhuǎn)變，對滿足當(dāng)時低層受眾的知曉欲是大有裨益的。
　　馬克思的《新萊茵報》把受眾定位于廣大工人階級�！缎氯R茵報》是一張高舉無產(chǎn)階級旗幟的工人報刊，對工人運動給予了高度支持和關(guān)注，同時也給予了理性的指導(dǎo)和教育，馬克思在提到這份報紙肩負的使命時說，這份報紙就是團結(jié)和教育工人群眾，孜孜不倦地揭露反動當(dāng)局，破壞現(xiàn)存政治制度的一切基礎(chǔ)。顯然，正是基于這樣的使命，《新萊茵報》的受眾定位是工人階級。
　�。ǘ�）資金來源不同
　　普利策的《世界報》是以個人資本介入的，沒有接受任何黨派或社會團體的財政支持。因此，他要擺脫負債累累的困境，實現(xiàn)他的辦報理想，就要依靠適合讀者閱讀水平和口味的方式來擴大發(fā)行量，以此贏得經(jīng)濟上的獨立，并獲得高額的經(jīng)濟回報。
　　馬克思創(chuàng)辦的《新萊茵報》于1984年6月1日開始出版報紙時，只擁有少數(shù)的股份資本，其中只有一小部分付了款，并且股東本身也極不可靠。第一號出版后就有一半股東退出，而到月底竟一個也沒有剩下�！缎氯R茵報》在面臨資金短缺，屢次被禁的不利環(huán)境下，依然能夠獲得廣泛的支持，產(chǎn)生巨大的影響力，確實難能可貴。正如恩格斯所說，“沒有一家德文報紙――無論在以前或以后――像《新萊茵報》這樣有威力和有影響，這樣善于鼓舞無產(chǎn)階級群眾�！雹�
　�。ㄈ�）肩負的使命不同
　　普利策在《世界報》創(chuàng)刊時發(fā)表的宣言中表現(xiàn)出強烈的社會責(zé)任感和使命感，他說：“在我們這個日益繁榮的大城市里，需要一種日報。這份報紙不僅售價低廉，而且內(nèi)容豐富；不僅內(nèi)容豐富，篇幅浩大，而且充分發(fā)揚民主，真正致力于人民的事業(yè)，而不為有錢有勢者謀利益。它將揭露一切詭騙和無恥，抨擊一切社會罪惡和弊端。它將以真摯誠懇的態(tài)度為人民的利益而奮斗�！逼绽�策的這一新聞改革，打破了先前的報刊媒體一味強調(diào)政治宣傳功能而忽視其他社會功能的狀況，拓展了媒體的社會功能，體現(xiàn)了報刊服務(wù)市場的意識。
　　馬克思所創(chuàng)辦的《新萊茵報》集中體現(xiàn)了工人報刊肩負的教育團結(jié)工人群眾的使命。首先，工人報刊要啟蒙工人的覺悟，向工人再現(xiàn)當(dāng)牛做馬的苦難情景，控訴資產(chǎn)階級對工人的重重盤剝，啟發(fā)和喚醒工人階級起來斗爭，推翻這個吃人的罪惡制度。其次，工人報刊要向工人介紹當(dāng)前的形勢，研究變革的條件，討論有效的方法，給工人指出正確的斗爭方向。第三，這個使命還要求工人報刊向工人如實報道運動中敵、我、友各方面的情況�？傊�，《新萊茵報》所肩負的使命體現(xiàn)了第三種權(quán)力的功能，即表達輿論、影響輿論、干預(yù)社會生活，使工人階級縱觀全局，掌握全局，在斗爭中立于不敗之地。
　　（四）語言風(fēng)格不同
　　 《世界報》在語言風(fēng)格上存在著矛盾的對立面。一方面，為了揭露社會丑惡，伸張正義，普利策提倡新聞的教育性，因此他提倡新聞報道要“精確！精確！再精確！”而另一方面，他又采用聳人聽聞的煽情手段去刺激讀者的感官，即以刺激性為策略，達到趣味性和教育性的目的。為了使新聞寫得有聲有色，難免渲染夸大新聞事實，這種對立的矛盾存在于《世界報》的新聞報道中。
　　在《新萊茵報》時期，馬克思和恩格斯特別注意在工人報刊工作者中倡導(dǎo)嘲笑和諷刺的手法。他們認為，同工人報刊對立的全是卑鄙的敵人，對他們?nèi)�然不需要采取嚴肅的態(tài)度，只需要使用嘲笑和諷刺來對待。工人報刊的這種鮮明生動、尖銳潑辣的特殊風(fēng)格，后來成為無產(chǎn)階級報刊特有的風(fēng)格。
　�。ㄎ澹﹫蟮赖膫�(cè)重點不同
　　普利策始終把“內(nèi)容為王”作為報紙經(jīng)營管理的核心，因此他非常注重提高報紙質(zhì)量。《世界報》高質(zhì)量的社論版正是這種經(jīng)營理念的體現(xiàn)。普利策特別重視報紙的言論及其社會價值。他對社論版比其它任何一部分都更為關(guān)注，他把社論版看做是報紙的心臟，也是報紙存在的理由�？梢哉f，社論成為普利策擴大報紙影響，推動社會進步的最佳手段，正如一些專家評論：“同時期的其他報紙只是偶爾對革新感興趣，而《世界報》不同，它在革新運動中所起的作用是普利策長期重視社論版的結(jié)果�！�
　　馬克思的《新萊茵報》是高舉無產(chǎn)階級旗幟的報紙，這份報紙具有戰(zhàn)斗性。為了充實報道內(nèi)容，《新萊茵報》在國內(nèi)外幾十個主要城市設(shè)有固定的通訊員，同時還大量刊登群眾來信。這些來信內(nèi)容廣泛，涉及社會生活的各個方面，而且不局限于贊成自己觀點的內(nèi)容。恩格斯在評價這份報紙時說到，“每一號報紙，每一個號外，都指出一場偉大戰(zhàn)斗正在準備中，指出了在法國、意大利、德國和匈牙利各種對立的尖銳化。特別是4、5月間出版的號外，都是號召人民準備戰(zhàn)斗的�！�
　�。�六）編輯部制度不同
　　《世界報》在編輯制度上，采用領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力均衡制，編輯和經(jīng)理中沒有一個人有過大的權(quán)力，這樣就避免互相爭權(quán)奪勢，也有利于報紙的經(jīng)營。其次，普利策實行人性化管理，使報社充滿了合作氣氛。他善于通過精神鼓勵和物質(zhì)獎勵兩種手段調(diào)動員工的積極性。普利策所實行的這種編輯部制度，起到了穩(wěn)定隊伍和增強報紙企業(yè)凝聚力的作用。
　　《新萊茵報》所實行的編輯部制度為總編輯負責(zé)制，由馬克思一人負責(zé)。恩格斯在所寫的文章中提到，“一家必須一定時刻出版的大型日報，在任何別的制度下都不能徹底貫徹自己的方針。而在這方面馬克思的獨裁對我們來說是理所當(dāng)然和毋庸置疑的，所以我們大家都樂于接受它。首先是有賴于馬克思的洞察力和堅定立場，這家日報成了革命年代德國最著名的報紙�！雹�
　　
　　三、 資產(chǎn)階級報刊與無產(chǎn)階級報刊的差異比較
　　
　�。ㄒ唬┺k報宗旨不同
　　資產(chǎn)階級報刊是資產(chǎn)階級傳播信息、影響輿論的工具。在經(jīng)濟上，資產(chǎn)階級利用它謀取利潤，并為商品經(jīng)濟的發(fā)展服務(wù)；在政治上，資產(chǎn)階級利用它反對封建主義，推動資產(chǎn)階級革命，而后又利用它維護資產(chǎn)階級統(tǒng)治，發(fā)展資本主義制度。
　　無產(chǎn)階級報刊的辦報宗旨在于宣傳主辦組織（工會或政黨）的綱領(lǐng)，追求特定的社會目標(biāo)或政治目標(biāo)，而不在于追求商業(yè)利益或經(jīng)濟目的。
　�。ǘ�）報道內(nèi)容不同
　　資產(chǎn)階級報刊針對厭惡政黨報紙的心理，標(biāo)榜言論“獨立”，不依附于任何政黨；為了獲得更大利潤，爭取更多的讀者，在報道內(nèi)容上追求趣味，重視時效；在新聞寫作方法上注重客觀報道，然而在真正涉及到政黨利益之時，所謂的“客觀報道”也是不存在的。
　　無產(chǎn)階級報刊的內(nèi)容具有很強的戰(zhàn)斗性，為了維護階級的利益，追求階級的解放，它必定要批判舊世界，同形形色色的階級敵人作戰(zhàn)，也要同工人運動內(nèi)部種種錯誤思潮和資產(chǎn)階級影響作斗爭。
　�。ㄈ�）與群眾聯(lián)系的程度不同
　　資產(chǎn)階級革命前，各國封建統(tǒng)治者都對資產(chǎn)階級報刊采取嚴厲的壓制措施，資產(chǎn)階級報刊不得不舉起出版自由的旗幟，沖破封建壓制。資產(chǎn)階級革命后，資產(chǎn)階級報刊的生存環(huán)境有了改善，因此與群眾的聯(lián)系就沒有之前那么密切。
　　無產(chǎn)階級報刊的活動具有很強的群眾性，同勞動群眾保持廣泛而密切的聯(lián)系，為群眾辦報，靠群眾辦報。報道群眾的生活和斗爭，刊登群眾的來稿來信，爭取群眾的經(jīng)費支持，依靠群眾出版發(fā)行。
　　
　　四、結(jié)論
　　
　　資產(chǎn)階級報刊只是表象上的“獨立”，它不會代表廣大的人民群眾。而無產(chǎn)階級報刊通常是同主辦的組織結(jié)為一體，作為主辦組織的宣傳機構(gòu)，該組織的領(lǐng)導(dǎo)人往往就是報紙的負責(zé)人或主編。無產(chǎn)階級報刊真正代表廣大群眾的根本利益，時刻為廣大人民群眾的解放而努力。
　　然而，與此同時，我們也應(yīng)該看到，資產(chǎn)階級報刊發(fā)展到今天，也有許多成功的經(jīng)驗是值得我們借鑒，如著重提高報紙的質(zhì)量，強調(diào)“內(nèi)容為王”，報刊服務(wù)市場的意識以及報社的人性化管理等等。我們只有認清它的本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上取其精華，去其糟粕，才能使無產(chǎn)階級報刊得到更長遠的發(fā)展�！�
　　
　　參考文獻
　　 ①李良榮：《西方新聞事業(yè)概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年
　　 ②童兵：《馬克思主義新聞經(jīng)典教程》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年11月
　　 （作者單位：渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2007級研究生）

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