版面設(shè)計要把握好“圖\文\色”三要素 色彩搭配原理與技巧

　　【摘要】版面設(shè)計表達報紙的功能訴求與市場定位,現(xiàn)代報紙版面已不再是進行簡單的排版,而是要在版面設(shè)計中創(chuàng)新出奇。做好版面設(shè)計,必須準確把握圖、文、色三要素。 　　【關(guān)鍵詞】報紙 版面設(shè)計 要素
　　
　　面對激烈的市場競爭,從黨報到都市報,從大眾化報紙到專業(yè)性報紙,都紛紛意識到:要想在媒體大戰(zhàn)中獲得先機,不僅要在報道內(nèi)容上下功夫,滿足讀者求新、求奇、求知的需求,還必須依靠報紙的“第一眼效應(yīng)”,即版面的視覺吸引力。日趨激烈的競爭使媒介越來越重視產(chǎn)品的形象包裝,報紙版面設(shè)計也在追求創(chuàng)新。
　　版面設(shè)計是一個建立在準確表達功能訴求與市場定位基礎(chǔ)上,以有效傳播為導(dǎo)向的視覺傳達。這種能與消費者建立溝通的具體視覺表現(xiàn),通過對圖、文、色等基礎(chǔ)設(shè)計元素進行富有形式感及個性化的編排組合,以激發(fā)讀者的興趣�，F(xiàn)代報紙版面已不再是進行簡單的排版,而是要在版面設(shè)計中創(chuàng)新出奇。做好版面設(shè)計,必須準確把握圖、文、色三要素。
　　近年來,各類報紙紛紛擴版,專欄、專版迅速增加,各版的分工開始細化,很多報紙頭版在報道要聞的基礎(chǔ)上增加了“導(dǎo)讀”功能,而且多版化對整個報紙的易讀性提出了更高的要求。從報紙整體上看,多版的報紙開始分單元設(shè)計,如《新華日報》1999年改版后12個塊版變?yōu)?個版組。一些版面多的生活類報紙如《精品購物指南》等版組更多。從版面的編排上看,模塊式結(jié)構(gòu)已經(jīng)取代穿插式編排,成為主流。同時電子排版的普及、印刷技術(shù)的更新,以及數(shù)碼相機、衛(wèi)星傳稿等技術(shù)的運用等,為報紙版面設(shè)計和制作提供了更大的自由發(fā)揮的空間,靈活便捷的電腦制圖、豐富的色彩等,使版面編輯能夠更自如地表現(xiàn)其編排思想。
　　圖片是傳播中重要的組成部分。我們通常見到的版面設(shè)計,如果能夠讓讀者過目難忘,多為圖文并茂的視覺沖擊力所致。圖片是版面設(shè)計生動所不可缺少的要素,它的視覺效果最突出。從現(xiàn)在的各類報紙來看,圖片在版面上的地位不斷提高。新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大,成組的照片大量采用,照片的質(zhì)量也不斷提高。不少報紙的新聞版,有時只重點處理一篇有重大新聞價值的稿件,并配以大幅照片,加框,其余小稿單獨組欄,占用較小版面,這種主次分明的版面具有明確的中心指向性,適合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。新聞?wù)掌�凝固真實的瞬間,以視覺藝術(shù)的魅力吸引讀者;部分專業(yè)性強的科技、經(jīng)濟報道應(yīng)用圖表、圖解使復(fù)雜又難懂的問題簡化,易于被讀者接受;更有報紙將漫畫引入版面,以藝術(shù)形式評價新聞內(nèi)容,其形象性、直觀性遠勝于傳統(tǒng)的文字評論。比起長篇累牘、洋洋灑灑的文字,圖片憑借鮮明奪目的色彩和極具張力的表現(xiàn)手法更容易形成視覺沖擊,在“三步五秒”內(nèi)吸引觀眾“眼球”。
　　但是,“厚圖薄文”不是泛用、濫用圖片,也決非以犧牲新聞的信息含量為代價。一些報紙在過分追求圖片效應(yīng)的同時走入了新聞性缺失的誤區(qū)。首先表現(xiàn)為圖片篇幅過大,數(shù)量過多,占用了新聞報道的空間。圖片的數(shù)量和篇幅大小都應(yīng)由報道需要決定,以“最能表現(xiàn)相關(guān)新聞事實,最大限度發(fā)揮傳播效果”為依據(jù)。其次表現(xiàn)為圖片的新聞價值低,內(nèi)容與相關(guān)報道不切合�！昂駡D薄文”目的是以圖片表現(xiàn)力強之長彌補文字枯燥、繁冗之短。因此選擇的圖片應(yīng)該兼具真實性、新聞性、藝術(shù)性與表現(xiàn)力,達到“一圖勝千言”的效果。筆者在設(shè)計國慶50華誕頭版時,運用三代領(lǐng)導(dǎo)人的歷史圖片,以天安門、改革開放后的深圳為背景,并配以飄揚的國旗、藍天白云做底圖,加上《走進新時代》歌詞妙筆點睛,準確反映了中國的改革開放、巨龍騰飛的歷史。此版榮獲當(dāng)年安徽省新聞好版面一等獎。在設(shè)計國慶60華誕大閱兵版面時,筆者也運用了整版圖片,以天安門廣場禮花綻放的圖片為底圖,并穿插海陸空等方陣接受檢閱的圖片,整版圖片錯落有致,氣勢磅礴,讓讀者看了民族自豪感油然而生。此版面也深受專家和讀者好評�！栋不展と巳請蟆方�年來在省內(nèi)屢次獲版面大獎,就是因為較好地把握了這一重要元素。
　　文字更是不可缺少的,在排版中文字相對比較多一點。不同款式字體包括自己設(shè)計的,在整個版面中也是不可代替的。標題字號加大,在版面上突出、醒目。稿件的排列越來越多地采用模塊結(jié)構(gòu),以方便讀者閱讀和剪輯。主標題的突出,加上利用網(wǎng)格系統(tǒng)對文本編排,使得版面更富有設(shè)計感。文字、圖片、色彩、線條、底紋等要素在版面中并非孤立,也并非簡單的疊加、排列、鋪陳。而是通過彼此的優(yōu)化組合達到“1+1>2”的效果,“使片景孤境能織成一內(nèi)在自足的境界”。利用局部的巧妙組合創(chuàng)造 “整體美”,在靈活的變化中求得“統(tǒng)一美”,通過有秩序的安排達到“和諧美”,真正具有藝術(shù)性的版面應(yīng)該能夠?qū)⑦@三種美融合在一起。強調(diào)版面藝術(shù)性不僅是對讀者閱讀需要的滿足,也是對其審美需要的滿足。
　　色彩也是比較重要的一個環(huán)節(jié)。一般紅色代表喜慶、熱情、積極,2008年8月8日北京奧運會開幕,我國各類日報、晚報版面都是整版的紅色調(diào),渲染出全國上下一片喜慶氣氛:而黑色代表莊嚴、肅穆,2008年5月12日四川汶川大地震發(fā)生,隨后幾天,全國報紙都是以黑、白、灰作為主色調(diào),就連電視節(jié)目、電腦網(wǎng)頁也都改成黑白色,如果此時還以紅色作為報紙的主色彩,就無法達到肅穆、凝重的視覺效果。也無法表達對死難者的哀悼之情�！栋不展と巳請蟆樊�(dāng)日四個版都以黑白版出現(xiàn),精心選用反映汶川受災(zāi)情況的新聞圖片,給讀者以強烈的視覺震撼,并在版面設(shè)計中運用蠟燭、愛心等圖形,表達報社同仁與災(zāi)區(qū)同胞心連心、同悲喜。
　　色彩具有表達情意的作用,色彩的使用要符合報紙所要表達的主題。我們可以運用色彩做內(nèi)容聯(lián)系的手段,比如當(dāng)文章、照片、圖表等元素形成組合報道時,在其后用帶色底紋形成一種背景色,表示這些元素是有關(guān)聯(lián)的一組。有時版面上出現(xiàn)幾個同樣的色彩元素,也往往表示它們有關(guān)。例如,1999年5月12日,中國政府將在美國導(dǎo)彈襲擊我駐南使館事件中死難烈士的骨灰運回國內(nèi),共和國降半旗致哀。次日《解放日報》報頭與報頭線用黑色,以示對烈士的沉痛哀悼,而照片卻仍然彩印,目的是為了讓低垂的國旗、專機舷梯上的紅地毯和覆蓋在烈士骨灰盒上的紅旗,這三個紅色的視覺元素形成合力,共同傳達一個信息:共和國將永遠銘記3位烈士。 但是彩色的運用不能毫無章法。如果不分具體情況和特定場合大量使用“濃墨重彩”,或給一個標題套上幾種顏色或整版“姹紫嫣紅”,會讓讀者分不清到底在表達什么情感,以致在導(dǎo)向上出現(xiàn)偏差,就會失去報紙的宣傳、教育和導(dǎo)向功能。
　　我們也不提倡那種僵化的色彩和諧,因為版面上不能缺少重心和主色調(diào),否則極易造成讀者的視覺疲勞。主色調(diào)是報紙的信息代碼,體現(xiàn)了一張報紙的形象理念。法國《道義報》采用黑白版加一點紅色,樸素而獨特;《北京晨報》偏好明黃色;《南京晨報》卻偏好冷色調(diào)的藍色;《中國國防報》整體套綠。這些代表媒體形象的色彩,給讀者以明確的表現(xiàn)力,體現(xiàn)了報紙自身的定位和興趣。
　　在色彩構(gòu)圖時,設(shè)計者還應(yīng)該注意讓所有臨近的顏色相互配合,避免干擾,因為運用色彩的目的之一,是為了通過色相對比來區(qū)分版面的層次,增加版面的活力,從而突出重點,豐富視覺表現(xiàn)力。也就是說,報紙版面的色彩組合應(yīng)該有取舍,有重點,有所為,有所不為。
　　綜上所述,報紙的形式和版面設(shè)計應(yīng)該以豐富的元素和內(nèi)涵傳達信息、引導(dǎo)讀者、反映時代精神,具有藝術(shù)美的版面形式和高質(zhì)量報道內(nèi)容達到完美的統(tǒng)一。在版面設(shè)計中,好的圖片重要,文字表現(xiàn)也很重要,同樣重要的是色彩與色調(diào)。把握運用好圖、文、色這三要素,才能達到好的視覺效果。■
　　(作者單位:安徽工人日報社)
　　責(zé)編:姚少寶

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