淺析編輯出版類期刊的現(xiàn)狀 出版類期刊

　　【摘要】近年來，我國出版業(yè)突飛猛進的發(fā)展，包括我國當前的出版事業(yè)、高校編輯出版專業(yè)、編輯學科研究等方面，但是我國的編輯出版類期刊的現(xiàn)狀與這一繁榮現(xiàn)象極不相稱：編輯出版類期刊總體來說也有二十多種，然而有影響的期刊也僅有七八家，更多的編輯出版類期刊面臨�？�……本文旨在從編輯出版類期刊的現(xiàn)狀入手，分析編輯出版類期刊存在的問題，并探討導致出現(xiàn)問題的根源之所在。
　　【關鍵詞】出版界 編輯出版類期刊 現(xiàn)狀
　　
　　2001年10月，中國正式加入國際期刊聯(lián)盟，再加上中國加入世貿(mào)組織，中國期刊業(yè)對外開放程度進一步加大，中國期刊業(yè)和全球期刊業(yè)向競爭、開放和相互合作的方向發(fā)展。我國當前的出版事業(yè)、高校編輯出版專業(yè)、編輯學科研究迅猛發(fā)展，編輯出版類期刊總體來說也有二十多種，然而有影響的期刊也僅有七八家，如《出版廣角》《編輯學刊》《中國編輯》等，其中大部分期刊發(fā)行數(shù)量相當有限，而且還不斷有期刊�？�，如《中國電子與網(wǎng)絡出版》，《新聞出版交流》，《圖書發(fā)行研究》等，這與我國迅猛發(fā)展的編輯出版事業(yè)是不相稱的，那么問題究竟在哪呢？
　　近年來，出版類期刊在中國出版界越來越受重視，編輯出版類期刊數(shù)量不斷增加，是出版界一支很重要的力量�，F(xiàn)在有編輯出版類刊物三十多種，其中有的是內(nèi)部資料性的，這些報刊雖然都為編輯出版服務，但性質(zhì)、任務不完全相同。有的是指導性的，有的是信息性的，有的是學術性、評論性的，也有的是資料性的，但是目的是一致的，都是為建設有中國特色社會主義出版事業(yè)服務①。然而相對于國外已經(jīng)成熟的編輯出版類期刊來說，國內(nèi)的這些期刊還存在著一些問題與不足。本文從以下幾個方面來分析編輯出版類期刊存在的問題：
　�。ㄒ唬┙M織形態(tài)分散
　　協(xié)會或?qū)W會所辦的編輯出版類期刊占主導地位。表面上看來，我國編輯出版類期刊業(yè)比較繁榮，很多地方都有自己的研究基地，能與中央級的《中國出版》等相互配合，有利于上下聯(lián)動。其實，這在根本上還是一種零星、分散、不成規(guī)模的組織形式，當然就不可能形成多大的規(guī)模效益。有學者指出，一些新聞專業(yè)期刊辦刊的目的除探討問題、交流經(jīng)驗外，更為重要的則是，為本單位或本省、市的新聞同行提供評職稱刊登論文的陣地②。這種觀點雖然有失偏頗，但也不能不懷疑某些刊物有這種動機的存在。畢竟一個地方的編輯出版協(xié)會或?qū)W會成員大都以本地的學者為主，發(fā)表文章也“很有地方特色”。另外，這種分散的辦刊模式，無法凝聚學術圈內(nèi)一大批精英學者，其學術研究成果仍然是自覺的“小作坊”狀態(tài)，難以及時組織對于實踐中重大問題的大規(guī)模研究；期刊學術成果也難以拉開檔次、結(jié)構(gòu)也不合理，分散又不容易形成討論和交鋒，造成期刊學術研究水平總體質(zhì)量不高的現(xiàn)實。
　�。ǘ�）發(fā)行模式單一
　　我國傳統(tǒng)的期刊發(fā)行模式是依靠郵局進行征訂，這樣的發(fā)行方式較為簡單，也行之有效，為大多數(shù)期刊所認可。編輯出版類期刊的發(fā)行模式基本上仍然采用郵發(fā)的方式。然而郵發(fā)的方式雖然很有效，但是在市場化條件下，也逐漸暴露出了一些弊端。依靠征訂的方式，很大程度上在終端市場上就會失去主動權(quán)，處于被動地位，從而使很大部分讀者因購買不便而放棄，從而丟掉一個大市場。所以，編輯出版類期刊要想擴大發(fā)行量，一定要重視對終端市場的培養(yǎng)。
　　另外，傳統(tǒng)的郵發(fā)方式周期較長，一般來說從發(fā)刊到收刊差不多要一周左右，大大降低了期刊的時效性。同時，發(fā)行中它是無法了解和認識讀者的，因而也較難得到讀者的信息和反饋，為期刊的發(fā)展和決策提供參考意見。
　　（三）欠缺時效性
　　從編輯出版專業(yè)類刊物來看，它的讀者群大致可分為三層：學者、專家和研究者；從事編輯出版工作的專業(yè)人員；讀書人。其中第一層面的讀者群人數(shù)有限，但穩(wěn)定；第三層面對編輯出版專業(yè)學術期刊而言，群體不太穩(wěn)定；最值得關注的是第二層面的讀者群體。他們是編輯出版事業(yè)的中堅力量與生力軍，離編輯出版實踐最近，又特別需要理論及方針政策的指導，需要隨時“充電”。編輯出版學的學理研究不是那種述而不作的模式，而是要緊密結(jié)合編輯出版實踐，指導實踐。在國外雙月刊、月刊是很少見的，季刊在那些發(fā)達國家在學術傳播上幾乎成了歷史名詞，像《書商》和《出版商周刊》都是周刊。而我國編輯出版類期刊多為月刊或雙月刊，甚至有季刊和年刊。一些刊物沒能夠做到與時俱進，從辦刊方針、思路和刊物內(nèi)容來看，仍停留在總結(jié)經(jīng)驗的層面，這種以總結(jié)經(jīng)驗，表彰人才為宗旨的刊物，在具體內(nèi)容上，多是后衛(wèi)隊而不是先鋒連，即以總結(jié)報道經(jīng)驗得失為主，對媒體發(fā)展的戰(zhàn)略研究、前瞻性探討卻很少。在變革激烈的形勢下很難給實際提供有益的意見和建議，更不用說決策參考。對于出版市場上激烈的競爭和迅速變革的業(yè)界形勢，既不能提供決策參考，也無法給出能夠幫助出版社、雜志社等在競爭中獲勝的意見和建議，因而自然也就很難受到重視。
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　　與中國期刊形成對比，西方國家有一大批世界知名的期刊，如美國的《時代周刊》、德國的《鏡報》、英國的《自然界》等。與我們編輯出版類期刊有著緊密聯(lián)系的，就有如英國的《書商》和美國的《出版商周刊》等。這些期刊之所以長盛不衰，與它們注重期刊的理論研究是分不開的。
　　據(jù)《中國圖書商報》4月4日報道，英國《書商》雜志為慶祝150周年誕辰，與一家調(diào)查公司合作，對英國各城市1000位消費者進行采訪，回答雜志特邀記者手中的問題。這些問題是該雜志從英國出版界和零售界人士中收集來的，問題包括應該如何激勵人們拿起書本、購買書本；人們?yōu)槭裁吹綄嶓w書店或網(wǎng)上書店去，怎樣逛書店；對書價如何理解；對平裝本和精裝本有什么看法；名人傳記如何才能熱銷；哪些因素會促使人們對自己看過的書進行口碑宣傳；什么時候會對圖書感到失望……這些問題將對了解消費者提供幫助，也可為書業(yè)人士就出版和銷售圖書提供一些實際的答案。
　　另外，有代表意義的還有美國的《Folio》(“對開”)期刊研究雜志。《Folio》是美國專業(yè)性的期刊研究雜志，創(chuàng)辦于1972年。該雜志集中了業(yè)內(nèi)各方一大批專家，面對期刊經(jīng)營管理、編輯、廣告以及專業(yè)研究人員，目前學術涉及當前期刊業(yè)的運行狀況、新動向、未來趨勢、市場調(diào)查、以及新技術的運用對期刊傳播的影響等各個方面，形成學術研究規(guī)模，力求做到給期刊業(yè)界提供各方面最新的審視。
　　與此相比，我國編輯出版類期刊就不太注重自身的研究，表面上眾多編輯出版、新聞傳播學術期刊為期刊理論的研究以有力的版面支持。其實，這根本上還是一種零星、分散、不成規(guī)模的研究狀態(tài)。這種分散的學術傳播交流形式，無法凝聚學術圈內(nèi)的精英學者，不容易形成討論和交鋒，難以及時組織對于實踐中重大問題的大規(guī)模研究，造成研究水平總體質(zhì)量不高的現(xiàn)實。有些編輯出版類期刊，把自己定位成“陽春白雪”，其出版的目的是為了學術的發(fā)展，而不是為了出版單位去賺錢，所以在根本上就忽視了讀者市場。趙航曾在“編輯出版專業(yè)學術期刊的定位――為《出版科學》創(chuàng)刊十周年而作”一文中說到，“在筆者看來，辦刊不該算是件很難的事，但辦個無利可圖甚至在各方面都很窘迫的純學術刊物就實在太難了”。在辦刊時就將自己定位為非盈利刊物，這樣的定位與市場經(jīng)濟的大背景是背道而行的，畢竟無論是專業(yè)性多強的期刊，都要進入市場，都是商品。從根本上就不注重市場，很可能就造成與市場脫離，在收不到經(jīng)濟效益的同時，也無法獲得社會效益。其實，無論是否是學術期刊，市場都是個檢驗的砝碼，在它里面運行的各物都遵循優(yōu)勝劣汰的原則，廣大的讀者是評委，真正好的刊物會更有市場，不好的刊物終將被淘汰，所以不必擔心市場化會導致刊物質(zhì)量下降。
　　鑒于上文的分析研究，就“編輯出版類期刊如何擺脫困境以及未來發(fā)展的方向”這一問題，筆者有以下幾點建議：
　　（一）走專業(yè)發(fā)展之路
　　縮減綜合性, 增強專業(yè)性, 即形成狹義上的專業(yè)性期刊，有自己明確的定位和鮮明特色。把那些各個地方協(xié)會或?qū)W會主辦的期刊, 轉(zhuǎn)為小而精的專業(yè)性的學術期刊, 立足其根本, 走�？�之路�？梢园焉婕暗骄W(wǎng)絡，圖書，報紙，電視的期刊改為專注于其中的某一方面，這樣可以大大提高讀者的認知度和美譽度。
　�。ǘ�）期刊網(wǎng)絡化
　　首先要充分利用中國期刊網(wǎng)上的免費主頁，為自己多做廣告，除了標明主管與主辦單位，發(fā)行周期外，可以顯示自己的辦刊宗旨，欄目設置，約稿方式，以及增加讀者意見箱等加強編讀互動。當然，也可以創(chuàng)辦期刊自己的網(wǎng)站，增加電子版，縮短出版周期。
　�。ㄈ�）拓寬期刊發(fā)行渠道
　　傳統(tǒng)的郵發(fā)方式具有“行業(yè)壟斷”的固有弊端，比如延長發(fā)行周期，阻斷編讀交流，還會失去大量終端市場，因而編輯出版類期刊可以借鑒大眾讀物的發(fā)行模式，注重終端發(fā)行，有針對性的對高校區(qū)域的報刊亭進行滲透，從而擴大自己的面世機率。另外，要重視高校圖書館的發(fā)行工作。
　　（四）整合期刊廣告內(nèi)容
　　出版社，新書固然與編輯出版類期刊有緊密的聯(lián)系，相關度很高，但也可以吸取其他行業(yè)的廣告，如《傳媒》的廣告就相當豐富，比如門業(yè)，醫(yī)藥等等。看編輯出版類期刊的人，除閱讀外還要生活，而且就目前來看編輯出版類讀者還是擁有相當?shù)闹�識水平與社會地位的，很大部分還是社會中上階層，所以針對這個特點還是可以擴大廣告范圍的，比如文具，飲食，服裝等。
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　　真正好的期刊，必然有一批高水平的作者團結(jié)在它的周圍，并不時吸引新的成員進來。因此，作為編輯出版類期刊的編輯人員，要有針對性的主動向出版行業(yè)人員約稿，適當?shù)臅r候還可以將作者組織起來，就某一問題，進行探討。這些問題不一定非要是社會熱點問題，還可以有預見性的提出“冷點”，引起大家思考，為出版行業(yè)進行預測，指導。
　　目前，編輯出版專業(yè)在我國迅猛發(fā)展，然而編輯出版類期刊卻沒有形成像《書商》《出版周刊》這樣的大品牌，可以說我們還沒有形成自己的規(guī)模效益。我國編輯出版類期刊很多要么是“小而全”，要么“大而泛”的，定位多不準確，發(fā)行模式等方面也存在問題。為了更好的適應我國已加入國際期刊聯(lián)盟的現(xiàn)實，我們必須在堅持走�？�發(fā)展之路的同時，整合內(nèi)容類似或雷同的期刊，進行科學規(guī)范的編輯，以提供高質(zhì)量的期刊。當然，還要重視相應的期刊理論研究，并拓寬發(fā)行渠道，以增加贏利�！�
　　
　　參考文獻
　�、倮鹾Ｋ�，《特色、熱點及其他――編輯出版類期刊印象》，《出版科學》，1999（1）
　　②趙利鏵，《新聞專業(yè)期刊向何處去》，《中國新聞出版報》，2003，第2版
　�。ㄗ髡撸喊不沾髮W新聞傳播學院08級研究生）
　　責編：葉水茂

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