今日民生新聞 [去中心化:淺談民生新聞的內(nèi)容模式與創(chuàng)新]

　　從江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道《南京零距離》到安徽經(jīng)視《第一時(shí)間》、浙江電視臺(tái)錢江都市頻道《范大姐幫忙》等民生新聞節(jié)目的開播，面對(duì)日益多元化的社會(huì)訴求以及城市電視臺(tái)之間的競爭加劇，民生新聞逐漸顯現(xiàn)出由單純“呈現(xiàn)事件”到“解決問題”的轉(zhuǎn)變。
　　《第一時(shí)間》是安徽電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道2003年7月28日推出的一檔大型新聞資訊服務(wù)類欄目，節(jié)目用平民化視角報(bào)道發(fā)生在百姓身邊的生活瑣事，為老百姓排憂解難并因“最快的報(bào)道，最新的資訊，最真誠的服務(wù)”備受觀眾喜愛和業(yè)界關(guān)注。本文以2011年春節(jié)檔期間《第一時(shí)間》節(jié)目的具體編排為例，以“去中心化”為論述核心，試圖探析安徽電視臺(tái)《第一時(shí)間》節(jié)目不斷取得良好的收視表現(xiàn)及全國電視界關(guān)注的深層原因。
　　一、“去中心化”：城市電視臺(tái)新聞立臺(tái)的新策略
　　所謂“去中心化”，在具體應(yīng)用中表現(xiàn)為：對(duì)某一文本的關(guān)注點(diǎn)不在于其中心，而在于其邊緣，以及被隱瞞、掩蓋掉的部分。當(dāng)電視民生新聞被視為媒介文本時(shí)，其“去中心化”過程就是將與觀眾切身經(jīng)驗(yàn)利益相關(guān)的以往處于邊緣意義的內(nèi)容題材轉(zhuǎn)至中心進(jìn)行呈現(xiàn)和表達(dá)。這一改變過程中，原本宏大的意識(shí)形態(tài)視野逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)人們生活及文化細(xì)節(jié)的關(guān)注，人們開始放棄對(duì)終極價(jià)值的追求，轉(zhuǎn)而對(duì)衣食住行、飲食男女等生活原生態(tài)的關(guān)注。表現(xiàn)在電視新聞節(jié)目中，“去中心化”即是指傳播語態(tài)由教化向溝通過渡、選材由精英向平民生活方式轉(zhuǎn)變等等，這就意味新聞傳播在方式和內(nèi)容上更加具有貼近性和服務(wù)性。
　　2002年江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道《南京零距離》的開播被認(rèn)為是中國電視民生新聞興起的開端。此后，隨著中國社會(huì)和媒介環(huán)境的巨大變化，以及由此帶來的受眾自我意識(shí)、公共意識(shí)和參與意識(shí)的不斷增強(qiáng)，民生新聞所具有的本土化、親民性、娛樂性和現(xiàn)場性特征與電視傳播媒介這一聲畫結(jié)合體密切配合，在競爭激烈的電視媒體領(lǐng)域一直以來得到了很好的市場驗(yàn)證。深圳都市頻道《第一現(xiàn)場》、浙江都市頻道《范大姐幫忙》、南京電視臺(tái)《服務(wù)到家》等民生新聞成為各電視臺(tái)尤其是地市級(jí)電視臺(tái)的主打新聞欄目，各地方電視臺(tái)紛紛將具有濃郁地方特色的民生新聞作為競爭利器，使民生新聞欄目成為頻道和電視臺(tái)的品牌欄目，并借助其品牌效益，帶動(dòng)其他欄目和頻道發(fā)展，從而提高頻道和電視臺(tái)的整體影響力和競爭力。《第一時(shí)間》節(jié)目開播后即取得了良好的收視表現(xiàn)，收視率和收視市場份額一直在安徽省內(nèi)穩(wěn)居同時(shí)段收視排名第一并引起了全國電視界的關(guān)注，當(dāng)年即在“2008全國年度電視節(jié)目”評(píng)選中被評(píng)為全國地面20強(qiáng)欄目第二名并在2009年被評(píng)為“安徽十大新聞名欄目”。
　　然而，隨著民生新聞的特性和優(yōu)勢被各電視臺(tái)想方設(shè)法發(fā)揮到極致，其弊端和問題也開始日益凸顯，電視民生新聞進(jìn)一步發(fā)展遭遇瓶頸，“去中心化”逐漸成了城市電視臺(tái)新聞立臺(tái)的新策略。針對(duì)電視民生新聞存在的問題，學(xué)界和業(yè)界都進(jìn)行了較多的分析和探討，總結(jié)各方觀點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，即“題材單調(diào)重復(fù)、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重；零碎、孤立、片面反映生活，過于膚淺；個(gè)人維權(quán)式輿論監(jiān)督和追求轟動(dòng)效應(yīng)的個(gè)體求助式情感故事造成媒介職能錯(cuò)位”。①上述問題均指向電視民生新聞內(nèi)容創(chuàng)新方式的缺失，對(duì)問題的梳理和分析，為電視民生新聞突破發(fā)展瓶頸提供一定的指導(dǎo)，有助于明晰改革和發(fā)展方向。
　　當(dāng)前各電視臺(tái)已意識(shí)到民生新聞的弊端和問題，并積極采取相應(yīng)措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型，拓展發(fā)展空間，提升持續(xù)競爭力和影響力。比如《范大姐幫忙》的為“去中心化”而采取的“親民改制”，節(jié)目中主持人范惠閔從原來的電視演播室走出，節(jié)目因以去中心后的親和贏得了極好的社會(huì)評(píng)價(jià)；《阿六頭說新聞》的“去中心化”主要表現(xiàn)在瑯瑯上口的片頭歌曲、FLASH動(dòng)畫等等時(shí)尚元素的運(yùn)用。在“去中心化”之后的內(nèi)容呈現(xiàn)的過程中，平民化包裝元素使新聞欄目從原有的莊重嚴(yán)肅向輕松娛樂靠攏，欄目形式更為活潑，增強(qiáng)了這類新聞的趣味性和幽默感，節(jié)目將普通百姓置于事件中心，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離。綜上可見，改變以往傳播為主體的播報(bào)方式，使日常生活中的普通人和事成為了新聞的主角的“去中心化”是城市電視臺(tái)作為“新聞立臺(tái)”戰(zhàn)略的新一輪革新的關(guān)鍵力量，安徽經(jīng)視《第一時(shí)間》也正是藉此長期保持并創(chuàng)造出了省內(nèi)乃至全國的收視奇跡。
　　二、“去中心化”：春節(jié)檔《第一時(shí)間》的內(nèi)容呈現(xiàn)
　　民生新聞以貼近市民的姿態(tài)走進(jìn)百姓的生活空間，記錄百姓生活狀態(tài)、生活矛盾、情感困惑，它關(guān)心社會(huì)的普遍層面、再現(xiàn)百姓的生存狀態(tài)。新聞選題更多的是幫助老百姓解決實(shí)際生活困難和解答老百姓普遍關(guān)心的社會(huì)問題。這些都是民生新聞“去教化中心”、“去政治中心”的集中表現(xiàn)。在這類節(jié)目中，關(guān)注社會(huì)普通層面、再現(xiàn)市民生存狀態(tài)成了新聞首要的價(jià)值訴求，而平凡世界中的普通人成為節(jié)目重點(diǎn)捕捉的新聞人物。安徽經(jīng)視《第一時(shí)間》作為繼《南京零距離》之后重磅推出的新型民生欄目，以其內(nèi)容的新鮮、及時(shí)實(shí)踐了民生新聞的社會(huì)價(jià)值。
　　2011年春節(jié)期間，《第一時(shí)間》推出的春節(jié)特別報(bào)道，緊扣春節(jié)主題，在做足“年味”的同時(shí)也較好地還原了節(jié)目“去中心化”的過程。
　�。ㄒ唬﹫�(bào)道形式：情景劇、再現(xiàn)現(xiàn)場以及互動(dòng)
　　新聞的報(bào)道形式的創(chuàng)新是新聞節(jié)目“去中心化”的重要環(huán)節(jié)。如何將原有的新聞以觀眾喜聞樂見的方式播出是保證新聞節(jié)目取得高收視的關(guān)鍵�！兜谝粫r(shí)間》做到了在遵循求新求快的同時(shí)，把喜聞樂見的新聞傳入尋常百姓家，通過多種多樣的報(bào)道形式，更生動(dòng)活潑地將新聞事實(shí)展現(xiàn)在受眾眼前。在春節(jié)檔的《第一時(shí)間》中，去中心化的報(bào)道方式主要體現(xiàn)在運(yùn)用情景劇、再現(xiàn)現(xiàn)場以及多元互動(dòng)三個(gè)方面：
　　1、運(yùn)用情景�。�2月7日播出的《秀才有禮》春節(jié)特別策劃節(jié)目，通過古裝情景劇的設(shè)置來傳達(dá)春節(jié)拜年如何稱謂等禮儀。
　　2、再現(xiàn)現(xiàn)場：2月4日的新聞專題《我們的奮斗：“光電大王”林秀成》，通過對(duì)于不同階段的企業(yè)家林秀成生活和工作場景的再現(xiàn)，還原了“光電大王”的奮斗歷程；2月7日《偉偉打獵記》（五）則在記者偉偉帶領(lǐng)下，真實(shí)再現(xiàn)了葫蘆嶺上打野豬的精彩畫面，讓受眾有很強(qiáng)的現(xiàn)場參與感。
　　3、多元互動(dòng)：開通熱線電話、手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)熱線三個(gè)互動(dòng)通道，隨時(shí)回復(fù)觀眾提供的信息，如2月7日的互動(dòng)話題“春節(jié)的‘年味’在哪里”。
　　這幾種新聞報(bào)道的表現(xiàn)方式不僅體現(xiàn)出新聞時(shí)效性的要求，還可以讓廣大觀眾有一種不可預(yù)知性和期待性，營造了新穎的收視看點(diǎn)，提高了節(jié)目的收視效果。
　�。ǘ�）報(bào)道內(nèi)容：本土化和平民化
　　作為本土化的新聞資訊欄目，《第一時(shí)間》的“去中心化”集中體現(xiàn)在“本土化”和“平民化”兩個(gè)方面。
　　其一，它從“本土化”出發(fā)，采用平民化的視角，及時(shí)報(bào)道發(fā)生在身邊的大事小情，為百姓排憂解難。它報(bào)道的新聞既有實(shí)用的天氣、交通、市場等服務(wù)資訊，還有廣受關(guān)注的醫(yī)療、住房、就業(yè)、教育等民生熱點(diǎn)問題。比如，2月4日《第一時(shí)間》的口播新聞《我省今年將“擴(kuò)建”40萬套“安居房”》，表現(xiàn)了《第一時(shí)間》對(duì)涉及民生問題的強(qiáng)烈關(guān)注；2月8日的口播新聞《我省發(fā)布2011年（第六號(hào)）春節(jié)黃金周旅游信息》，還有春節(jié)特別策劃《春運(yùn)進(jìn)行時(shí)》中一組有關(guān)省內(nèi)各地春運(yùn)情況的動(dòng)態(tài)消息，這些都體現(xiàn)了《第一時(shí)間》本土化的報(bào)道原則。
　　其二，《第一時(shí)間》的平民化體現(xiàn)在報(bào)道視角和報(bào)道語言上。首先，《第一時(shí)間》的新聞均來自觀眾，視角貼近百姓生活。春節(jié)期間有關(guān)于農(nóng)民工回家過年的消息，還有春運(yùn)線上的大事小情，也有交通事故，被偷被騙等等。2月4日播出的《歙縣：山村大巡游 歌舞慶新春》，以及發(fā)生在桐城市的《誰動(dòng)了我的戶口？》等動(dòng)態(tài)新聞；2月7日播出的“關(guān)注皖北旱情”之《懷遠(yuǎn)部分鄉(xiāng)村急需挖井隊(duì)》等消息，用平民化視角切入新聞，取得很好的收視效果。其次，《第一時(shí)間》的新聞?wù)Z言也有平民化特征，它的語言質(zhì)樸風(fēng)趣，通俗易懂。2月8日新聞特別策劃《偉偉打獵記》（六）之《無名地上的槍聲》（下）真實(shí)再現(xiàn)獵人捕野豬的過程，貼近生活，是實(shí)實(shí)在在的群眾語言。同時(shí)，《第一時(shí)間》通過對(duì)同期聲的真實(shí)再現(xiàn)，切切實(shí)實(shí)地讓群眾聽到了自己的聲音，從而讓新聞更有真實(shí)性和現(xiàn)場感。
　　三、民生新聞的未來：“去中心化”后的“公共性”
　　民生新聞要發(fā)展得更好，就必須在報(bào)道中強(qiáng)化社會(huì)主流意識(shí)，優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，側(cè)重報(bào)道與市民生活緊密相關(guān)的法規(guī)、政策的新動(dòng)向，力求在服務(wù)性和貼近性上滿足受眾對(duì)信息的需求。同時(shí)整合資訊，提煉出報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新意義�！叭ブ行幕�”策略給電視民生新聞注入新鮮血液，實(shí)現(xiàn)了傳播話語權(quán)和語態(tài)的轉(zhuǎn)變，但在這種策略的實(shí)施運(yùn)用中必須注重度的把握，使“去中心化”理念更好地為民生新聞的生存和發(fā)展服務(wù)。
　　筆者認(rèn)為“去中心化”策略是一把雙刃劍。如果將它運(yùn)用得好，可以增添電視民生新聞的親和力，增強(qiáng)電視民生新聞的趣味性。但是如果一味追求娛樂大眾，必將帶來一些負(fù)面影響，比如導(dǎo)致新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重；新聞的庸俗化以及產(chǎn)生民生新聞的“偽平民化”現(xiàn)象等等。
　　就民生新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)模式而言，報(bào)道形式的“去中心化”不是娛樂至上的簡單拼貼和山寨式惡搞，首先要明確新聞的平民化視角并不等同于低俗的價(jià)值取向和文化品味，還原百姓生活也并不意味著就此取消價(jià)值導(dǎo)向和倫理規(guī)范。因此，電視新聞在吸納“去中心化”的合理價(jià)值內(nèi)核時(shí)，需要審慎地把握這把雙刃劍。民生新聞應(yīng)該努力避免或革除“去中心化”傾向中出現(xiàn)的各種弊端，促進(jìn)民生新聞的健康發(fā)展。
　　就民生新聞的未來而言，我們倡導(dǎo)的是“去中心化”之后的民生新聞的“公共性”。在這樣的使命召喚下，新聞從業(yè)人員應(yīng)該更加重視媒體的導(dǎo)向，立足公共利益，匯聚社會(huì)多元的聲音，就公共生活中的現(xiàn)實(shí)問題設(shè)計(jì)選題，使公民能夠加入到公共討論之中，從而最大限度地發(fā)揮新聞互動(dòng)性和主動(dòng)性的優(yōu)勢。這對(duì)于電視民生新聞而言是一大進(jìn)步和自我超越。因此，如何將“去中心化”的優(yōu)勢與公共新聞的理念結(jié)合起來，從而賦予民生新聞新的文化內(nèi)涵和深刻的社會(huì)意義，也成為理論界和業(yè)界新的研討課題。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①喻國明、趙晉，《電視民生新聞發(fā)展瓶頸突破方式探析》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010（9）
　�。ㄗ髡邌挝唬喊不针娨暸_(tái)新聞中心）
　　責(zé)編：姚少寶

相關(guān)熱詞搜索：淺談 民生 模式 去中心化:淺談民生新聞的內(nèi)容模式與創(chuàng)新 淺談民生新聞的創(chuàng)新與突破 民生新聞的創(chuàng)新思考