[煤炭企業(yè)報做好安全宣傳的策略]剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)的低成本宣傳策略

　　【摘要】煤炭企業(yè)報在服務(wù)企業(yè)發(fā)展大局中，特別注重安全宣傳工作。諸多煤炭企業(yè)報在安全宣傳中采取各種策略，將企業(yè)的安全文化理念作為安全宣傳的靈魂，用以統(tǒng)領(lǐng)宣傳工作大局；將報道形式創(chuàng)新和服務(wù)意識提升作為安全宣傳的根基，用以提升輿論引導(dǎo)作用；將安全宣傳網(wǎng)絡(luò)打造成為安全宣傳的體系構(gòu)建，用以提升安全宣傳的時效性。
　　【關(guān)鍵詞】煤炭企業(yè)報 安全宣傳 安全文化 報道創(chuàng)新 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)
　　
　　煤炭是我國的主要能源和工業(yè)原料，在我國一次能源生產(chǎn)和消費結(jié)構(gòu)中占70%左右。煤炭工業(yè)的健康發(fā)展關(guān)系國家的能源安全和經(jīng)濟(jì)安全。煤炭企業(yè)報應(yīng)該發(fā)揮在安全文化宣傳中的引領(lǐng)、監(jiān)督、教育、凝聚、推動作用，幫助他們消除僥幸心理、麻痹心理和松懈心理，提升員工對礦井安全生產(chǎn)的認(rèn)知力、執(zhí)行力和承載力。
　　一、強(qiáng)化安全文化理念，統(tǒng)領(lǐng)宣傳工作大局
　　煤炭企業(yè)的安全文化理念作為一種精神理念，是為廣大干部員工所熟知的安全文化理念，對員工的思想觀念具有很強(qiáng)的引領(lǐng)作用。煤炭企業(yè)報的安全宣傳工作是安全文化理念滲透必不可少的環(huán)節(jié)。研究全國各地的煤炭企業(yè)報發(fā)現(xiàn)，安全宣傳工作中，這些企業(yè)報都把安全文化理念作為安全宣傳的靈魂，不斷將其加以強(qiáng)化，引導(dǎo)和教育干部員工從安全文化的高度審視安全，從人本思想方面管理安全，實現(xiàn)由“要我安全”的約束行為向“我要安全”的自覺行為轉(zhuǎn)變，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為“我會安全”的主動行為。
　　如何將安全宣傳做成品牌并起到應(yīng)有的作用，是《河南煤業(yè)化工報》自2009年2月開辦以來一直在不斷探索的內(nèi)容�！逗幽厦簶I(yè)化工報》作為河南煤業(yè)化工集團(tuán)的黨委機(jī)關(guān)報，在探索中充分認(rèn)識到，安全宣傳工作必須始終牢牢抓住集團(tuán)公司“從零開始，向零奮斗”的安全文化理念，并將其作為安全宣傳的思想靈魂不斷加以強(qiáng)化，使其固化于制、外化于行、內(nèi)化于心。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合河南煤業(yè)化工集團(tuán)對安全生產(chǎn)工作的要求，《河南煤業(yè)化工報》在安全宣傳工作中不斷強(qiáng)化“安全是‘一號工程’”、“安全為天”、“安全是最大的民生”“一切事故皆可防可控”等子理念，并將“一號工程”、“安全為天”等子理念作為報紙的常設(shè)欄目，開展安全宣傳工作。
　　在日常安全宣傳工作中，《冀中能源報》《淮北礦工報》等煤炭企業(yè)報，都充分發(fā)揮主動性和積極性，在不同階段結(jié)合安全生產(chǎn)的不同特點，主動策劃安全報道的主題，例如“新春一線探安全”“關(guān)注瓦斯治理”“爭創(chuàng)安全月”等，邀請記者和通訊員深入一線探訪安全生產(chǎn)工作，要求他們在客觀反映一線安全生產(chǎn)情況的基礎(chǔ)上，主動發(fā)揮新聞工作者的職能作用，成為企業(yè)安全工作的一分子，起到強(qiáng)烈的輿論監(jiān)督作用，成為安全生產(chǎn)的有力推動者和促進(jìn)者。
　　在讀者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，各煤炭類企業(yè)報的安全類欄目，都已經(jīng)成為廣大讀者耳熟能詳?shù)臋谀�，并且受到很多讀者的喜歡。事實證明，這種做法有效擴(kuò)大了安全宣傳的覆蓋面，提升了安全宣傳的影響力。
　　二、實施新聞報道創(chuàng)新，注重輿論引導(dǎo)作用
　　安全宣傳工作要嚴(yán)格圍繞安全文化理念，從思想認(rèn)識、行為管理、技術(shù)培訓(xùn)等方面入手，做到內(nèi)容豐富、形式多樣。這就要求煤炭企業(yè)報的安全宣傳要注重形式創(chuàng)新，從職工的需求出發(fā)，無論是消息、通訊還是言論，都應(yīng)該采用動之以情、曉之以理的方法，增強(qiáng)安全宣傳報道的親和力和感染力，避免居高臨下的空洞說教。
　　在安全宣傳中，《河南煤業(yè)化工報》《冀中能源報》等煤炭企業(yè)報，在選稿時避免就事論事，避免記流水賬似地敘述，而是引領(lǐng)記者和通訊員運用專業(yè)化的眼光，透過現(xiàn)象去看本質(zhì)，抓住安全工作的本質(zhì)，有所取舍，從而使報道給讀者帶來思考和啟示。事實證明，這樣的新聞報道不僅職工想看、愛看，而且會在潛移默化中引導(dǎo)職工思想發(fā)生轉(zhuǎn)變。
　　消息和通訊注重“故事理念化，理念故事化”，重點在“看了能記住，永遠(yuǎn)忘不掉”上下工夫�！痘茨系V工報》在安全宣傳中，要求記者和通訊員在采訪中一定要抓住那些發(fā)生在職工身邊的不同類型的事故案例，并能全方位地呈現(xiàn)事故案例發(fā)生的過程、原因、對策等，通過身邊的人講述身邊的事、用身邊的事教育身邊的人等方式，使安全宣傳教育更加通俗易懂、具體形象。
　　重大策劃注重安全管理創(chuàng)新做法和經(jīng)驗的連續(xù)報道、深度報道，重點在“看了就能用”上下工夫。安全宣傳在新聞事件上很難找到亮點，這就需要記者和通訊員深入挖掘，做到對安全管理創(chuàng)新做法和經(jīng)驗的背景要素、過程要素、意義要素等進(jìn)行深入的剖析，使報道更深入、更到位、更全面。《淮北礦工報》會定期開展諸如“創(chuàng)建標(biāo)桿”“班組天地”等深度報道或連續(xù)報道，全面介紹安全生產(chǎn)工作特別突出的團(tuán)隊的先進(jìn)經(jīng)驗，起到榜樣引領(lǐng)的作用。
　　言論注重選取密切結(jié)合安全生產(chǎn)實際的題目，在“以小見大”上下工夫。安全生產(chǎn)的言論要堅持反映實情、貼近本質(zhì)、突出重點、關(guān)注熱點、剖析難點、捕捉亮點，將安全生產(chǎn)中需要注意的事項及時傳達(dá)給讀者�！逗幽厦簶I(yè)化工報》注重結(jié)合本企業(yè)各廠礦安全生產(chǎn)的特點，及時配發(fā)諸如《只有心安節(jié)日才能平安》、《安全不能忽視細(xì)節(jié)》等小言論，為職工安全生產(chǎn)“提神”，給職工講知心話、貼心話，更好地發(fā)揮報紙在安全生產(chǎn)中的輿論導(dǎo)向作用。
　　三、強(qiáng)化與讀者的互動，利用平臺為讀者服務(wù)
　　煤炭企業(yè)報必須從讀者中找共鳴，真正實現(xiàn)由媒體本位向讀者本位的轉(zhuǎn)變，才能實現(xiàn)“三貼近”的目標(biāo)。實踐證明，報紙對讀者的服務(wù)功能越強(qiáng)，讀者的參與程度就越高，編讀之間的時空距離就越近，報紙的社會影響力就越大�！缎熘莸V工報》在安全報道過程中，不僅注重宣傳企業(yè)安全生產(chǎn)的方針政策，而且注重起到為員工提供引導(dǎo)和幫助的作用。該報將辦報宗旨由“工具型”改為“服務(wù)型”，由“我辦你看”改為“你需我辦”，關(guān)注讀者的需要，走專業(yè)服務(wù)的路子，保持了其在企業(yè)安全生產(chǎn)指導(dǎo)中不可或缺的地位。
　　《河南煤業(yè)化工報》在安全宣傳過程中，特別關(guān)注讀者的需要，充分發(fā)揮媒體平臺的優(yōu)勢，通過開設(shè)安全熱線、安全信箱、安全QQ等形式，廣泛聽取讀者在安全生產(chǎn)中遇到的困惑和問題，并邀請相關(guān)專家給予解答。編輯從中篩選出一些共性問題，將其呈現(xiàn)在版面上，使報紙版面成為員工解決安全疑難的一個有效渠道和幫手。另外，報社還經(jīng)常邀請河南煤業(yè)化工集團(tuán)內(nèi)部甚至省內(nèi)外的知名專家，針對他們在安全檢查中發(fā)現(xiàn)的一些問題，在版面上以“安全警示”的形式出現(xiàn)，起到有效引導(dǎo)安全生產(chǎn)的積極作用。
　　當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)與讀者互動，并不是盲從于讀者的要求，而要在互動中堅持正確的輿論導(dǎo)向，對于那些發(fā)牢騷類的批評，報社也會適當(dāng)引導(dǎo)。與讀者的互動，是媒體為適應(yīng)新的媒介格局而作的選擇，也是諸多煤炭企業(yè)報正在努力的方向。
　　筆者認(rèn)為，在堅持以版面為平臺開展互動的同時，編輯還應(yīng)強(qiáng)化互動策劃意識，扮好“主持人”的角色，主動針對不同的讀者群的需要，進(jìn)行不同內(nèi)容的互動欄目策劃，甚至采取走出去搞安全宣講活動的方式，真正發(fā)揮報紙的權(quán)威服務(wù)作用。只有這樣，編輯的策劃意識才能帶動讀者的參與意識，安全生產(chǎn)報道才能更顯活力，才能給讀者更新鮮、更立體的“觀讀體驗”。
　　四、構(gòu)建安全宣傳網(wǎng)絡(luò)，提升安全宣傳時效性
　　煤炭企業(yè)報雖然是經(jīng)過國家新聞出版部門認(rèn)可的、具有公開出版資格的報紙，但不可否認(rèn)的是，煤炭企業(yè)報必須面對的是所在的煤炭企業(yè)。這也就造成了煤炭企業(yè)報新聞資源、發(fā)展空間、讀者群等方面有其行業(yè)的局限性，另外，報社的人員配備、機(jī)構(gòu)設(shè)置等方面不可能像黨報或都市報那樣健全。煤炭企業(yè)報要想在激烈的競爭中生存并日趨壯大起來，就應(yīng)該根植于企業(yè)、面向班組、面向自己企業(yè)中的職工，讓他們不僅是讀者，更是記者或通訊員，并將隊伍固化下來，在持續(xù)穩(wěn)定中推動創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，煤炭企業(yè)報在進(jìn)行安全宣傳教育工作時，應(yīng)該充分調(diào)動企業(yè)職工的宣傳積極性，建立完善的宣傳網(wǎng)絡(luò)；加強(qiáng)溝通，讓他們充分參與到安全宣傳的工作中來；加大培訓(xùn)力度，使廣大記者或通訊員成為安全宣傳工作的中堅力量。
　　《河南煤業(yè)化工報》經(jīng)過兩年多的探索，構(gòu)建起了“報社―通聯(lián)站―廠礦”三級安全生產(chǎn)宣傳網(wǎng)絡(luò)。報社統(tǒng)一協(xié)調(diào)各子公司通聯(lián)站的工作，各通聯(lián)站再協(xié)調(diào)自己所在公司下轄的廠礦的宣傳工作。為了使所有通聯(lián)站或廠礦的記者、通訊員能夠及時掌握安全宣傳重點，報社在每個月的月初，會將該月的安全宣傳重點列出來，并傳達(dá)給所有通聯(lián)站。通聯(lián)站會結(jié)合本單位的安全生產(chǎn)實際，將安全宣傳重點中可以采寫的選題，分配給記者或通訊員去采寫。每個月的月底，報社都會采用“發(fā)稿龍虎榜”的形式，對所有通聯(lián)站以及一些發(fā)稿先進(jìn)的廠礦進(jìn)行通報表彰，以充分調(diào)動他們的參與積極性。通過這種機(jī)制，《河南煤業(yè)化工報》把安全宣傳工作做到了基層，形成了專兼結(jié)合、雙向互動的安全宣傳強(qiáng)大陣容。
　　要想真正把安全生產(chǎn)宣傳工作做到實處，不僅要有強(qiáng)大的宣傳隊伍，更要使所有宣傳工作者成為安全生產(chǎn)方面的專家�！都街心茉磮蟆贰痘茨系V工報》《徐州礦工報》等，要求所有記者或通訊員不僅應(yīng)注重增強(qiáng)自己的新聞采寫能力，更要成為一名知安全、懂安全的內(nèi)行。因為只有知安全、懂安全的記者或通訊員，才能在安全宣傳工作中找準(zhǔn)切入點、抓住本質(zhì)，才能切實成為安全生產(chǎn)的守望者、參與者、見證者和記錄者，在實現(xiàn)安全生產(chǎn)中發(fā)揮新聞工作應(yīng)有的作用。
　　總之，煤炭企業(yè)報對安全生產(chǎn)的作用是顯而易見的，需要通過長期的、大量的、理性的宣傳教育，不斷強(qiáng)化職工的安全生產(chǎn)意識，營造良好的輿論氛圍，從而幫助煤炭企業(yè)做好安全生產(chǎn)工作。
　　
　　（作者單位：河南煤業(yè)化工報社）
　　責(zé)編：姚少寶

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