政府主導融資平臺【童博會：政府主導下的雙贏平臺】

　　30多萬人的現(xiàn)場參與，3900萬元的成交量，300多項的合同意向――這是2007年濟南童博會的收獲。 　　在濟南市政府看來，童博會的意義不僅僅是以上數(shù)字上的收獲。這個目前中國規(guī)模最大的城市國際兒童聯(lián)歡節(jié)被政府看作是塑造濟南城市形象，提升濟南國際知名度和影響力的重要發(fā)力點，童博會期間國內外兒童的參與熱情和活力給濟南以信心�！鞍褍和�事業(yè)作為橋梁來推動對外開放能起到事半功倍的效果�！睗�南市政府副秘書長王旭這樣認為。
　　一年一個主題，一年一個臺階――這是濟南市政府對童博會的要求。與2006年的首屆童博會對照后會發(fā)現(xiàn)2007年的童博會參與人數(shù)較去年有明顯增加，但現(xiàn)場成交量，合同意向的項目數(shù)量等“硬指標”與首屆童博會基本持平�！跋蚴澜缯故緷�南”的目的初步成功之后產業(yè)上的突破成了濟南童博會今后面臨的最大問題。濟南市政府有意將童博會打造成醒目的城市名片，外在形象的提升和產業(yè)上的豐厚回報缺一不可。
　　
　　政府搭臺的深意
　　
　　濟南童博會的全稱是中國濟南國際兒童聯(lián)歡節(jié)暨兒童用品博覽會，由濟南市政府聯(lián)合國家相關機構共同主辦。這樣的一個架構設計與中國傳統(tǒng)展會“政府搭臺，經濟唱戲”的思路相契合，但濟南市的用意并不完全在此，濟南市政府將童博會一系列活動定義為以兒童為主體的政府主導節(jié)慶，是“濟南市政府支持公益事業(yè)，積極構建和諧社會的體現(xiàn)”，最終目的是塑造濟南市城市形象，提升濟南的國際知名度和影響力。
　　展會內容的設計體現(xiàn)了政府的良苦用心。展會以童之謠、友誼歌、動感樂田園曲、歡樂頌五個部分貫穿其中，除了展示濟南的自然風情特色文化和悠久的歷史底蘊之外，奧運嘉年華生態(tài)融合和世界和諧等熱門概念更體現(xiàn)了濟南的國際性需求和開放姿態(tài)。當數(shù)百名中外兒童手拉手在手模墻上留下自己的手印，當中外兒童在新落成的濟南青少年宮排隊站成聯(lián)歡節(jié)LOGO的構型，當各國兒童將各國的母親河水匯聚到泉城公園的水地球雕塑中，濟南和世界融為了一體。
　　政府的強勢介入以及準確的切入點讓濟南成為展示自身形象的贏家。來自18個國家和地區(qū)的400多名兒童在濟南度過了令他們難以忘懷的3天，也讓他們把在濟南的美好感受傳播得更遠。據(jù)了解，濟南目前已與亞洲、歐洲、美洲和大洋洲的12個城市結為友好城市，這12個城市是濟南與世界交流的重要渠道。過去濟南與友好城市的交往大多局限于上層的定期互訪和科教、文化方面的組團交流，很難深入到民間，實現(xiàn)市民與市民的互動。國際兒童聯(lián)歡節(jié)為友城之間的交流與合作搭建起了嶄新的平臺。而以孩子為紐帶，友城之間的交往就可輕松轉化為千家萬戶的交往和互動，實現(xiàn)了友城之間更深層次的交往。本屆童博會大部分友城代表團由市長或市政高級官員、教育局局長親自帶隊，充分說明友城對這次活動的高度重視。
　　
　　產業(yè)化嘗試
　　
　　“作為一個新興的展會，童博會在企業(yè)的參與上將會加大力度”，童博會組委會的一位工作人員坦承，“這需要時間”。
　　據(jù)了解，去年的首屆童博會并沒有企業(yè)參與，今年唯一的一個協(xié)辦企業(yè)是中國光大集團旗下的光大環(huán)保創(chuàng)業(yè)投資有限公司。據(jù)中國光大國際有限公司(光大環(huán)保的母公司)執(zhí)行董事陳小平先生介紹，光大環(huán)保于2006年6月以TOT(轉讓－運營－移交)方式收購濟南水質一廠和二廠的存量資產，特許經營期為30年，總投資40億元。在濟南市場的業(yè)務發(fā)展需要政府的支持和公眾的認知光大環(huán)保遂決定協(xié)辦本次童博會。據(jù)其介紹，光大環(huán)�？粗氐氖菨�南極具潛力的環(huán)保市場，本次童博會主張的生態(tài)環(huán)保因素是光大環(huán)保決定贊助童博會的原因之一，而童博會的產業(yè)化道路還需要多辦幾屆逐步探索。
　　濟南社科院經濟研究所所長王征認為，濟南目前還缺少在國內外有重大影響的展會，童博會是個很好的發(fā)力點和切入點。而濟南市也看到了這一點，據(jù)介紹，今后童博會的辦會思路就是積極爭取國家有關部委的大力支持，堅持與國家有關部委聯(lián)合主辦，爭取業(yè)務指導和資源支持，使?jié)�南童博會逐步發(fā)展成為國家級的兒童聯(lián)歡活動。目前，中國友協(xié)、中國貿促會、全國少工委、中國青少年宮協(xié)會已同意繼續(xù)作為主辦單位給予支持。
　　王征認為，濟南童博會今后能夠走多遠，搞多大，取決于三點：國家有關部委的支持力度、濟南市辦會的創(chuàng)新步伐以及政府主導下的產業(yè)化程度。
　　
　　兒童產業(yè)的濟南優(yōu)勢
　　
　　政府的重視程度決定著童博會的規(guī)模和聲勢，而市場比的介入程度則決定著童博會的未來走勢。
　　教育和健康是當今兒童市場的兩大熱點，展會期間，兒童早教、孕嬰用品等攤位前的火爆也證明著這種判斷。金寶貝教育，美贊臣奶粉、央視大風車等知名品牌前人頭攢動，光顧者絡繹不絕。
　　據(jù)資料，從現(xiàn)在起到2010年，中國兒童用品市場將以年均遞增12.4％的速度發(fā)展，目前中國兒童消費已占到家庭總支出的30％左右，城市兒童消費在家庭總支出當中所占比例超過33％，全國0至12歲的孩子每月消費總額超過35億元。伴隨著中國第四次人口高峰的到來，孕婦嬰童產業(yè)將出現(xiàn)新的契機。濟南在這塊大蛋糕中能分到多大的一塊，直接決定著濟南未來兒童產業(yè)發(fā)展的前景。
　　去年的首屆童博會，國內外的廠商共簽訂了3750萬的訂單和300多項銷售協(xié)議和意向。今年的數(shù)字分別是3900萬和300多項，與去年基本持平，這個數(shù)字并不能令人滿意。在“向世界展示濟南”的目的初步達到之后，產業(yè)上的突破成了濟南童博會今后面臨的最大問題。
　　中國貿促會濟南分會常務副會長李玉明認為，濟南在兒童產業(yè)的發(fā)展上還是具備一定優(yōu)勢的。濟南是環(huán)渤海經濟圈中的區(qū)域中心城市，具備成為北方兒童用品集散地的條件和區(qū)域合作的潛力。近年來，濟南中高檔兒童產品消費快速增長，銷售額指標名列全國前列。當前，中國兒童產業(yè)進入發(fā)達國家的門檻越來越高，相當部分以出口為主的兒童用品廠家把目光轉向國內市場，尤其是像濟南這樣的新興市場。加上濟南較低廉的商業(yè)成本以及良好的生活環(huán)境濟南未來的兒童產業(yè)發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈?
　　專家指出，國際兒童聯(lián)歡節(jié)和童博會影響力的擴大為濟南的兒童產業(yè)發(fā)展提供了一個良好的平臺，接下來，如何把政府資源最大化的利用，如何把濟南的比較優(yōu)勢做足做透，是濟南兒童產業(yè)未來發(fā)展的關鍵條件。
　　
　　(本文部分資料由濟南市人民政府外事辦公室提供)

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