魯劇 魯劇品牌再璀璨

　　近年來(lái)、 以《闖關(guān)東》、《大染坊》、《鐵道游擊隊(duì)》為代表的一批魯劇，屢受全國(guó)觀眾“熱捧”，市場(chǎng)回報(bào)豐厚，為推動(dòng)山東省文化發(fā)展和繁榮寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆，這些魯劇在熱播過(guò)程中帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一個(gè)個(gè)利潤(rùn)豐厚的產(chǎn)業(yè)鏈。
　　
　　“魯劇”在中國(guó)電視劇制作界具有舉足輕重的地位，一向以思想深刻、藝術(shù)精湛、制作精良、大力張揚(yáng)真善美為特征受到了業(yè)界和全國(guó)觀眾的普遍好評(píng)。
　　電視劇在熱播的過(guò)程中，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一個(gè)個(gè)利潤(rùn)豐厚的產(chǎn)業(yè)鏈條，作為一個(gè)整體，一部?jī)?yōu)秀的電視劇，能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；分開(kāi)來(lái)看，創(chuàng)作生產(chǎn)、作品銷(xiāo)售、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、延伸產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、內(nèi)在精神挖掘，每一個(gè)環(huán)節(jié)都大有文章可作。如何塑造魯劇品牌，如何去挖掘、拓展魯劇的產(chǎn)業(yè)鏈，帶著這個(gè)問(wèn)題，我們采訪了中共山東省委宣傳部副部長(zhǎng)、山東省文聯(lián)主席王鳳勝。
　　
　　“有山東有關(guān)方面推出的電視劇在央視一套黃金檔保持多年來(lái)每年一部甚至兩部的強(qiáng)勢(shì)勁頭，這在全國(guó)省級(jí)影視制作中心是少有的�！�
　　對(duì)于電視創(chuàng)作在文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)中的地位，王鳳勝給予了充分的肯定，并說(shuō)，山東的電視劇制作，多年來(lái)保持著長(zhǎng)盛不衰的地位，到了近幾年達(dá)到了一個(gè)新的輝煌。
　　在王鳳勝看來(lái)，電視創(chuàng)作是文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其形象，地位和品牌決定著山東省在全國(guó)文化格局中所占有的地位。對(duì)于魯劇品牌之路，王鳳勝將其分為三個(gè)階段。
　　第一階段是在上世紀(jì)80年代中上期，省廣電局所屬的影視劇制作中心拍攝的《武松》、《高山下的花環(huán)》、《今夜有暴風(fēng)雪》分獲1982年，1983年和1984年的“飛天”獎(jiǎng)一等大獎(jiǎng)，《大眾電視》“金鷹獎(jiǎng)”，這是山東電視劇發(fā)展史上具有里程碑意義的“三連冠”。
　　第二階段是從上世紀(jì)80年代后期到90年代中后期，中國(guó)的電視劇制作呈現(xiàn)出“三國(guó)鼎立”的局面、北京、上海，廣東推出了一些反映改革開(kāi)放，家庭倫理等題材的電視劇，諸如《情滿(mǎn)珠江》、《上海一家人》等，這期間魯劇也進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)、積蓄的發(fā)展時(shí)期。
　　第三個(gè)階段便是進(jìn)入新世紀(jì)以后了，魯劇迎來(lái)了“三連冠”之后的新一輪輝煌。2001年央視一套黃金時(shí)間播出的《大法官》以及2002年的《誓言無(wú)聲》分獲第22屆，23屆“飛天獎(jiǎng)”優(yōu)秀長(zhǎng)篇電視劇二等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、全國(guó)“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”。2003年，《大染坊》走上央視一套，《人民日?qǐng)?bào)》等上百家報(bào)紙以及近百家網(wǎng)站紛紛載文，稱(chēng)贊《大染坊》是“近年來(lái)國(guó)內(nèi)熒屏少有的優(yōu)秀作品”；2004年，在紀(jì)念全國(guó)人民抗擊非典取得勝利一周年之際推出了20集電視連續(xù)劇《21天》，該劇因其鮮明的特色，成為同類(lèi)題材中的佼佼者，2005年，兒童影片《上學(xué)路上》捧得三尊電影“金雞”獎(jiǎng)；同年，為迎接世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)暨中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年，山東影視劇制作中心攝制了電視連續(xù)劇《鐵道游擊隊(duì)》和大型文獻(xiàn)紀(jì)錄電影《為了勝利》；近來(lái)在全國(guó)掀起收視狂潮的《闖關(guān)東》……由山東有關(guān)方面推出的電視劇在央視一套黃金檔保持每年一部甚至兩部的強(qiáng)勢(shì)勁頭，這在全國(guó)省級(jí)影視制作中心中是少有的。
　　尤其是《闖關(guān)東》，使得魯劇的創(chuàng)作達(dá)到了一個(gè)新的輝煌。由山東有關(guān)方面籌拍的這部電視劇，不僅在山東、河北、北京以及東北三省反響強(qiáng)烈、在文化背景差異較大的南方地區(qū)也掀起收視熱潮。就連央視《焦點(diǎn)訪談》也將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)《闖關(guān)東》，認(rèn)為這是一部“思想性、藝術(shù)性、觀賞性高度統(tǒng)一的電視劇佳作”，并盛贊“闖關(guān)東精神”是“中華民族幾千年來(lái)優(yōu)秀品質(zhì)的濃縮”，中央領(lǐng)導(dǎo)同志評(píng)價(jià)《闖關(guān)東》說(shuō)：“這是一部大戲，具有很強(qiáng)的政治性，思想性、藝術(shù)性。從某種程度上說(shuō)，這是電視劇的藝術(shù)高峰�！�
　　
　　“將藝術(shù)規(guī)律與市場(chǎng)規(guī)律相結(jié)合，既要拍出具有藝術(shù)性和觀賞性的片子，又要符合大眾的口味。”
　　為什么魯劇能夠創(chuàng)造出這樣的輝煌?“魯劇擅長(zhǎng)將尊重文藝創(chuàng)作規(guī)律與尊重市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律相結(jié)合”，王鳳勝一語(yǔ)道破天機(jī)，為我解開(kāi)了這個(gè)謎團(tuán)。
　　作為中共山東省委宣傳部副部長(zhǎng)、省文聯(lián)主席，王鳳勝對(duì)于魯劇所充分體現(xiàn)的思想性持有很大的信心�！棒攧〉暮艽笠粋�(gè)特點(diǎn)就是弘揚(yáng)主旋律，這是毋庸置疑的，但怎樣讓主旋律更好看，符合更多百姓的口味，才是問(wèn)題的關(guān)鍵”，王鳳勝說(shuō)。魯劇積極地參與當(dāng)代社會(huì)道德建構(gòu)，弘揚(yáng)主流文化意識(shí)，時(shí)代正劇特征十分鮮明。它往往是以一種飽含熱誠(chéng)的人世態(tài)度直面生活，凸顯了充分的社會(huì)責(zé)任感和道德憂(yōu)患意識(shí)，在他看來(lái)，魯劇努力地讓這種主旋律的內(nèi)容更加生，動(dòng)，形象地層現(xiàn)出來(lái)，引起更多的人的共鳴，在這方面還是頗費(fèi)了一番功夫的。
　　將藝術(shù)規(guī)律與市場(chǎng)規(guī)律相結(jié)合，既要拍出具有藝術(shù)性和觀賞性的片子，又要符合大眾的口味，尤其是社會(huì)進(jìn)入多樣化的信息時(shí)代，在有諸多選擇的情況下，口味和審美發(fā)生了很大變化，如何適應(yīng)人們?nèi)找嫣岣叩奈幕�口味，給魯劇提出了很大的挑戰(zhàn)。
　　王鳳勝說(shuō)，魯劇出了這么多亮點(diǎn)，題材卻不盡相同，體現(xiàn)出題材多樣化的特點(diǎn)，山東是個(gè)文化資源大省，在文化資源上占據(jù)了有利地位，魯劇在取材上大多注重挖掘山東歷史上和現(xiàn)實(shí)中的文化資源，這些珍貴的人文財(cái)富亦成為魯派電視劇引以為豪的創(chuàng)作寶藏，所以魯劇的民族特色明顯，而且大多是以富有魅力的地域文化，通過(guò)寫(xiě)山東地區(qū)的“人”、“事”、“情”來(lái)展示的。就拿《闖關(guān)東》來(lái)說(shuō)，在山東人的祖祖輩輩中，很多人都闖過(guò)關(guān)東，這個(gè)事件本身，肯定能引起人們的廣泛共鳴。
　　堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作也是魯劇的一大特點(diǎn)。魯劇的創(chuàng)作堅(jiān)持從市場(chǎng)的要求出發(fā)，堅(jiān)持貼近實(shí)際 貼近生活、貼近群眾，盡量符合百姓的欣賞習(xí)慣和口味，中國(guó)老百姓喜歡帶有傳奇性的故事情節(jié)，那么《闖關(guān)東》就是用逃荒、淘金、開(kāi)飯館 開(kāi)煤礦等4個(gè)大的板塊，串起來(lái)一個(gè)個(gè)闖關(guān)東的傳奇故事，借此塑造獨(dú)特的人物個(gè)性，抒發(fā)豐富的思想感情，弘揚(yáng)偉大的民族精神，環(huán)環(huán)相扣，激動(dòng)人心，引人入勝。而魯劇的大投入、大制作也是有口皆碑的，投資力度在全國(guó)電視劇中首屈一指，投資回報(bào)率也是很高的，《闖關(guān)東》的廣告招商額在央視創(chuàng)下新的紀(jì)錄。
　　
　　“抓住山東精神的精髓，強(qiáng)化相關(guān)市場(chǎng)運(yùn)作，魯劇品牌必將更加燦爛奪目�！�
　　作為《闖關(guān)東》的監(jiān)制之一，在一次《闖關(guān)東》的研討會(huì)上，王鳳勝曾經(jīng)提到，《闖關(guān)東》作為魯劇創(chuàng)作的一個(gè)新高峰，對(duì)山東文化產(chǎn)業(yè)乃至山東經(jīng)濟(jì)都有著很大的啟示；一是要堅(jiān)持正確的創(chuàng)作導(dǎo)向，從時(shí)代和人民的需要出發(fā)，在新時(shí)代下適應(yīng)人們的新需求；二是要堅(jiān)持“三貼近”的原則，貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，三是堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，在內(nèi)容、題材風(fēng)格、體裁、形式、手法，運(yùn)作方式等方面進(jìn)行大力創(chuàng)新；四是堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏，
　　近年來(lái)，以《闖關(guān)東》、《大染坊》、《鐵道游擊隊(duì)》為代表的一批魯劇，屢受全國(guó)觀眾“熱捧”，市場(chǎng)回報(bào)豐厚，為推動(dòng)山東省文化發(fā)展和繁榮寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆，這些魯劇在熱播過(guò)程中帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一個(gè)個(gè)利潤(rùn)豐厚的產(chǎn)業(yè)鏈條。拿《闖關(guān)東》來(lái)說(shuō)，在最初播放階段就已收回成本，并帶來(lái)豐厚的廣告收入，進(jìn)而推出的文化景點(diǎn)，餐飲品牌又帶動(dòng)了旅游業(yè)，服務(wù)業(yè)的發(fā)展，在運(yùn)作過(guò)程中闖出的路子，積累的經(jīng)驗(yàn)，則為我們進(jìn)一步開(kāi)發(fā)魯劇產(chǎn)品，打造魯劇品牌奠定了基礎(chǔ)，至于作品本身所展示的山東人的良好形象，所體現(xiàn)的闖關(guān)東的精神價(jià)值，既是精神財(cái)富，也是市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，取得精神文明、物質(zhì)文明雙豐收，勢(shì)在必然，抓住山東精神的精髓，強(qiáng)化相關(guān)市場(chǎng)運(yùn)作，魯劇品牌必將更加燦爛奪目。
　　目前，中共山東省委宣傳部和省廣電局正根據(jù)省委領(lǐng)導(dǎo)同志的要求，全力抓好兩部電視劇創(chuàng)作，一部是《沂蒙》，針對(duì)沂蒙山區(qū)這么豐厚的紅色文化資源卻一直缺少大制作的現(xiàn)狀，為明年新中國(guó)成立60周年獻(xiàn)禮，主要寫(xiě)老區(qū)人民與解放軍的奉獻(xiàn)精神、魚(yú)水深情。另一部是《南下》。反映山東干部南下要開(kāi)辟新天地的動(dòng)人事跡，用小人物，小場(chǎng)面來(lái)反映大時(shí)代，目前正在全面展開(kāi)論證，在全國(guó)尋求與高水平編劇、導(dǎo)演合作。王鳳勝說(shuō)，魯劇一定要做到前期論證好，不拍則已，拍則要在全國(guó)產(chǎn)生大的反響。

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