幽默廣告案例
發(fā)布時間:2017-02-16 來源: 幽默笑話 點擊： 
幽默廣告案例篇一：幽默營銷案例
營銷案例分享——猶太人的營銷幽默
不改口的原因
一位商人去拜訪教皇，聲言只要教皇改口一句話，就給10萬美元，教皇搖搖頭，沒答應(yīng)。
“100萬可以嗎？”商人態(tài)度懇切，教皇依然搖頭。
“1000萬可以嗎？”商人充滿期待，教皇揮手制止。
隨侍一旁的主教不解地問：“1000萬美元可以干許多大事呀！他究竟要的是哪一句話，您態(tài)度那么堅決？”教皇冷笑了：“他要教徒們以后禱告完畢之后，不要講?阿門，而講?可口可樂?�！�
這則笑話一經(jīng)出現(xiàn)，立即不脛而走，媒體大肆播揚，民間口耳相授，可口可樂的“上口率”更高了。
營銷智慧：這則夸張的笑話告訴人們：最好的營銷創(chuàng)意有時候就蘊藏在一個小小的變化中，只要學(xué)會變通地思考問題，就能出人意料地取得營銷的成功。
拔火罐的大學(xué)者
有一個大學(xué)者，不僅知識淵博，而且還談得一手好琴。
一天，他得了一場大病，痊愈后，醫(yī)生勸他搬到一個空氣清新、氣候溫暖的地方生活。
這對夫妻接受了醫(yī)生的建議，決定到一個偏僻的山區(qū)小鎮(zhèn)上去生活。那里大多是沒有文化的山民。落腳后，就有人來問：“你是干什么的呀？”
“拔火罐的�！睂W(xué)者答。
客人走后，妻子不解地問他：“我真是搞不懂，以你這樣的學(xué)問，竟然說自己是個拔火罐的，這能給你帶來什么好處呢？”
學(xué)者說：“你不是不知道，這個小鎮(zhèn)上的山民，大多文化不高，不知道知識的價值，我要是說我是個學(xué)者，不僅不會得到他們的尊重，還會招來他們的排斥。而作為一個拔火罐的人，對他們來說非常重要！我趕打賭，我將受到他們非常的尊重和禮遇�！�
學(xué)者話音剛落，就見剛才那個山民又來了，身后跟著來拜訪他的一群山民。
營銷智慧：在猶太商人看來，任何一項成功的商業(yè)推廣，都要根據(jù)實際情況“量身定做”。在此地已經(jīng)經(jīng)受考驗的商品種類、宣傳口號、價格定位，原版不動地移植到彼地，由于消費習(xí)慣、價值取向、生活水平等因素的影響，不一定就能夠成功。
精美的廣告
猶太富翁穆拉。納斯魯汀有一幢漂亮的房子，但他厭倦了，就像所有的人一樣。房子是否漂亮是無關(guān)緊要的，一個人每天都住在同一幢房子里，他就會厭倦。
于是他叫來了一個房地產(chǎn)代理人，告訴他：“我想把房子賣了，我已經(jīng)厭煩了，房子已經(jīng)變成了地獄。”第二天，在早報上，房地產(chǎn)代理人為他刊登了一則精美的廣告。
穆拉。納斯魯汀一遍又一遍地讀，然后他給代理人打電話：“等等，我不想賣了。廣告里所說的那套房子正是我一生中一直夢寐以求的，我一直尋找的就是這樣的房子�！�
營銷智慧：就商業(yè)推廣而言，任何一種商品本身都有其獨特之處，將這些獨特之處找出來，然后利用廣告的力量渲染其內(nèi)在的魅力，則商品暢銷可期。就生活智慧而言，當(dāng)你對周圍司空見慣的環(huán)境產(chǎn)生反感的情緒時，不妨換個角度去觀察它，也許你會發(fā)現(xiàn)原來熟悉的地方，也有風(fēng)景。換個身份觀察，換個角度思考，常常有意料不到的收獲。拉生意
2月14號是西方的情人節(jié)，這天，艾瑞一大早就在郵局的柜臺前忙活著。他往粉紅色的帶有心形的明信片上寫“我愛你”等字樣，又拿出香水往明信片上噴。
巴比看見了，好生奇怪，就上前問：“您在干什么呢？”
艾瑞說：“嘿，嘿，我今天要寄出1000封署名?猜猜我是誰?的情人節(jié)卡片�！�
“為什么呀？”巴比不解地問。
艾瑞壓低了嗓門回答：“我是專管離婚案件的律師�！�
營銷智慧：在猶太商界，有不少人認為，經(jīng)商是只受法律限制而不受道德約束的，只要不違法亂紀，就可以采用一
切別出心裁的手法獲取財富。
換一個思路想問題
有個年輕的畫家，畫出的畫總是很難賣出去。一次偶然的機會，他經(jīng)人介紹認識了一位猶太商人。
猶太商人看畫家整日愁眉苦臉的，就問他遇到了什么難事�？鄲灥漠嫾揖拖颡q太商人傾倒了滿腔的苦水：“我畫一幅畫往往只用一天不到的時間，可為什么賣掉它卻要等上整整一年？”
猶太商人沉思了一下，對他說：
“請倒過來試試�！�
年輕人不解地問：“倒過來？”
猶太商人說：“對，倒過來！要是你花一年的工夫去畫，那么，只要一天工夫就能賣掉它�！�
“一年才畫一幅，這有多慢啊！”年輕人驚訝地叫出聲來。
猶太商人嚴肅地說：“對！創(chuàng)作是艱巨的勞動，沒有捷徑可走的，試試吧，年輕人！”
青年畫家接受了猶太商人的忠告，回去以后，苦練基本功，深入搜集素材，周密構(gòu)思，用了近一年的工夫畫了一幅畫，果然，它不到一天就賣掉了。
營銷智慧：當(dāng)付出與收獲不如計劃的那么理想時，我們不妨也聽聽這位猶太商人的忠告——請倒過來試試。玩具與皮鞋
一個皮鞋專賣店里出售許多質(zhì)地很好的皮鞋。在這個城市里大家穿的皮鞋幾乎全是從這家專賣店里買的。專賣店的老板很希望這個城市的首富猶太人皮爾斯——一家玩具生產(chǎn)商的老板，也能成為他們的顧客。
穆拉。納斯魯汀一遍又一遍地讀，然后他給代理人打電話：“等等，我不想賣了。廣告里所說的那套房子正是我一生中一直夢寐以求的，我一直尋找的就是這樣的房子�！�
營銷智慧：就商業(yè)推廣而言，任何一種商品本身都有其獨特之處，將這些獨特之處找出來，然后利用廣告的力量渲染其內(nèi)在的魅力，則商品暢銷可期。就生活智慧而言，當(dāng)你對周圍司空見慣的環(huán)境產(chǎn)生反感的情緒時，不妨換個角度去觀察它，也許你會發(fā)現(xiàn)原來熟悉的地方，也有風(fēng)景。換個身份觀察，換個角度思考，常常有意料不到的收獲。位置
一天，約翰在朋友的陪同下來到當(dāng)?shù)匾患矣瑟q太人開的餐館品嘗佳肴。
菜上來后，約翰一看，便憤怒地找到服務(wù)員，問道：“服務(wù)員，這是怎么回事？昨天，我花同樣的錢，買的同樣的雞，你們端來的比今天的大—倍�！�
“是的，先生，”服務(wù)員客氣地說，“可以問一下嗎？昨天您坐在哪兒？”
“坐在臨街窗戶旁邊�！�
“那就對了，先生，我們總是給坐在窗戶邊上的人端上大一點的雞。這是很好的廣告啊�！�
營銷智慧：這個猶太老板其實做的就是示范性廣告，這種廣告策略就是，用盡可能小的代價，做最大限度的宣傳。比如坐在飯店窗邊的顧客，就可以得到大一點的雞，因為街邊的人一眼就能看得到；而坐在里面的顧客就沒這么幸運了。自競身價
在以色列，邁克在一條繁華的大街上開了一家專營鸚鵡的鳥店。有一天，有一位特別喜歡鸚鵡的愛鳥人士，來到邁克的鳥店。這時，邁克正在拍賣一只鸚鵡。這個愛鳥人士看那只鸚鵡毛色很好看決定要買，于是他喊道：“我愿意出10美金買下這只鸚鵡！”
話音剛落，便有人喊價：“我愿意出20美金！”
愛鳥人士不愿把那只鸚鵡拱手讓人，于是他又喊了30美金，可是另一個聲音像在跟他作對，一直到他喊到200美金時才停。
愛鳥人士買到鸚鵡很高興，可是他突然想到：我花了那么多錢才買到這只鸚鵡，如果它不會說話我不就虧大了嗎？于是他就提著鳥籠去問老板：“老板，你這只鸚鵡會不會說話�。俊�
接著他聽到鸚鵡大叫：“不會說話？你以為剛剛是誰在跟你喊價��！”
營銷智慧：沒有人追捧，再好的東西也不會招人待見。制造競爭態(tài)勢以自抬身價，這就是精明的邁克教會鸚鵡與買主叫價的良苦用心。
最好的裁縫
紐約的一條街道上，同時住著3家裁縫，手藝都不錯�？墒�，因為住得太近了，生意上的競爭非常激烈。為了搶生意，他們都想掛出有吸引力的招牌招徠顧客。
第一個裁縫在他的門前掛出一塊招牌，上面寫著這樣一句話：“紐約最好的裁縫！”
另一個裁縫看到了這塊招牌，連忙也寫了一塊招牌，第二天掛了出來，招牌上寫的是：“全國最好的裁縫！”
第三個裁縫是個猶太人，外出未歸。他的老婆眼看著兩位同行相繼掛出了這么大氣的廣告招牌，搶走了大部分的生意，心里很是著急，為了招牌的事開始茶飯不思——一個說“紐約最好的裁縫”，另一個說“全國最好的裁縫”，他們都大到這份上了，我能說世界最好的裁縫？這是不是有點兒太虛假了？
幾天后，猶太裁縫回家了。老婆向他說出了苦惱，他微微一笑，說不用著急，他們在為我們做廣告呢。他也掛出了自己的招牌。果然，又來了很多生客，這個裁縫從此生意興隆。
招牌上寫的是什么呢？
這個裁縫的口氣與前兩者相比，很小很小——“本街最好的裁縫！”
“本街”最好，那就是這三家中最好的。你看，聰明的猶太裁縫沒有再向大處夸自己的小店，而是運用了逆向思維，在選用廣告詞時選了在地域上比“全國”、“紐約”要小得多的“本街”一詞。這個小小的“本街”卻蓋過了大大的“紐約”乃至大大的“全國”。
營銷智慧：猶太人認為，當(dāng)你的競爭對手超過你時，不要著急，而是要詳細研究他們的優(yōu)勢何在，只要你能夠找到答案，再想方設(shè)法“站”在他們的肩膀上，那么你就是最好的了。
幽默廣告案例篇二：幽默廣告
廣告：再不幽默就out 了！
時間的車輪滾滾向前行駛，我們來到了這樣一個時代：為了房子車子票子拼盡全力，白天馬不停蹄，晚上觥籌交錯，午夜夢回傷感。于是乎，一聲嘆息：為了生計，心力交瘁，已經(jīng)很久沒笑過了。
但是，在它面前，你還是情不自禁地哈哈大笑起來，夸張的表情、搞笑的語言、生動的畫面，實在太逗了。也許不過匆匆一瞥，但你收獲了快樂的刺激，深刻的記憶。是的，你在笑聲中記住了那個橋段背后的品牌。它，就是幽默廣告，先取悅你，再勾走你的魂兒，你被它出其不意，天馬行空的創(chuàng)意誘惑，也被它化繁為簡，洋洋灑灑的風(fēng)格俘虜。
“幽默“本是舶來品，是西方國家與生俱來的特質(zhì)，以傲嬌的美利堅人民為甚，看看奧巴馬的各種”無節(jié)操“表現(xiàn)便可得知。幽默廣告在西方屢見不鮮，英國36%的電視廣告，美國24%的電視廣告、31%的廣播廣告及15%的雜志廣告都使用了幽默元素。隨著企業(yè)全球化迅速蔓延，歐美公司在中國邁開了大步，在廣告中充分展現(xiàn)幽默本色，讓傳統(tǒng)內(nèi)斂的中國人眼前一亮，興趣盎然。他們也懂得本土化運作，在廣告中融入中國氣息，以吸引更多的本土消費者關(guān)注。這從以下幾個廣告案例可以得到體現(xiàn)。
首先是士力架巧克力廣告，將幽默運用得淋漓盡致。廣為人知的有守門員篇、登山篇、餓貨唐僧篇。士力架產(chǎn)品定位是補充能量的巧
克力，再直白一點，就是充饑食品，因此在廣告畫面里，通過生動詮釋主角的“餓“，再對比食用士力架后的充沛活力，產(chǎn)品的卓越功能自然展現(xiàn)。問題是，這種對比手法，在廣告中十分常見，單憑這點，士力架沒什么特色。那士力架的亮點在哪里呢？用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行詞來講，便是”神比喻“，當(dāng)守門員餓的時候變成了嬌弱無力的林黛玉，當(dāng)?shù)巧絾T餓的時候變成直呼歐巴的軟妹子，當(dāng)龍舟隊長餓的時候，變成了磨嘰乏力的唐僧，他們吃了士力架后便滿血復(fù)活，恢復(fù)原來樣貌，迸發(fā)強大能量。且對話中還穿插著諸如”歐巴，思密達，only you”等令人捧腹的詞匯，這樣新穎的神來一筆，獨特而精準，區(qū)隔于千篇一律的宣傳式廣告，用幽默博觀眾一笑，拉近距離，消除戒備，而且抓住了中國消費者的記憶點：傳統(tǒng)知名人物形象（林黛玉，唐僧），韓國經(jīng)典口頭禪（歐巴，思密達），搞笑+熟知記憶，想不記住都不行，產(chǎn)品在不經(jīng)意間植入人心。
緊接著，三星手機新產(chǎn)品S4廣告也加入了幽默陣營。新廣告以“阮經(jīng)天的奇幻漂流“為主題，直接借勢去年獲得奧斯卡4大獎項的《少年派的奇幻漂流》，阮經(jīng)天在廣告中有著派一樣的打扮，而和他同一條船上的那只老虎卻不認識他，所以步步逼近，威脅著這個陌生人。這時候，阮經(jīng)天就開始耍寶了，射水槍反擊、扮老人求饒、踢老虎重要部位，可惜都不奏效，情急之下，拿出三星S4，對著手機喊話，隨即語音翻譯成英文”Do not eat me,I＇ｍ Ａｎｇ Ｌｅｅ＇ｓ（李安的） ｆｒｉｅｎｄ＂（展示Ｓ４的智慧翻譯功能）老虎終于卸下防備，和阮經(jīng)天一起嬉鬧，Ｓ４的懸浮手勢，雙鏡頭拍攝，智
慧暫停等功能都嵌入搞笑的劇情中，很快被沉浸在歡樂氛圍中的受眾獲知。整個廣告片中沒有任何旁白在介紹Ｓ４，都是通過有趣的故事情節(jié)傳達，然后來一個字幕標注產(chǎn)品幾大功能�？此祁櫞耸П耍瑢崉t非常英明，手機的功能若是硬邦邦一一介紹，非專業(yè)觀眾會頭暈，顯得枯燥難理解，但換成生動形象的演繹，就很清晰直接了，巴不得即刻去買一部親自體驗一下。
以上兩個案例只是縮影，細心觀察就會發(fā)現(xiàn)幽默廣告無處不在，不僅為我們的生活增添了一份清新活力，更贏得了大眾的喜愛。為什么被喜愛？廣告是一種商業(yè)行為，意味著利益占有，如果過于直白和赤裸裸，會令人產(chǎn)生抗拒心理�，F(xiàn)在電視上很多五花八門的廣告都面目猙獰地向消費者示威“我就是很好，你看，我好在這三點，blablabla……”生硬無趣，霸道野蠻，換來消費者一句“切！煩死人，又來廣告，換臺！”歸根到底，消費者很清醒認識到廣告的目的，但不甘心被毫無誠意地洗腦，“既然你是討我歡心的，麻煩能不能走點心，讓我笑著接受你“是他們最簡單不過的內(nèi)心自白。
如果能讓消費者笑了，廣告就發(fā)揮威力了。生理學(xué)的研究結(jié)果表明，大笑或微笑時，壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦，從而使大腦分泌內(nèi)啡太，產(chǎn)生良好情緒，使受眾心情舒暢，從而讓人們從一個更積極的角度來看待產(chǎn)品。研究同時顯示，喜劇情節(jié)對大腦的效果與催眠很相似，在這種狀態(tài)中，受眾的注意力變得相當(dāng)精準、熱烈。因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意識。
那么，有沒有更直接的證據(jù)？麥克哥倫·施皮曼研究機構(gòu)曾做過
一個調(diào)查，對500則電視廣告進行調(diào)研比對，研究結(jié)果顯示幽默的廣告說服力更強，有助于提升廣告與消費者的接觸率。而前面提到的士力架，在投放廣告后，百度搜索指數(shù)一路攀升，產(chǎn)品得到廣泛關(guān)注，品牌知名度大幅提升。
說了這么多，無非是要證明幽默廣告的奇妙功能，那么我們在創(chuàng)作幽默廣告時，如何掌握火候,打造出滿意的作品呢？首先要遵循基本原則，以下3點可作為參考：
1. 對象適合，才能用。
一般來說，快消、家居、服飾等消費型產(chǎn)品更適合幽默風(fēng)格的廣告，大型器械、設(shè)備等生產(chǎn)型產(chǎn)品則不適用，后者理性嚴謹?shù)恼y(tǒng)式宣傳，方能讓受眾感受到過硬品質(zhì)和出眾性能�！霸摱酥偷枚酥�，有些固有的原則不能動搖。同樣地，幽默廣告較少運用在奢侈品牌上，因為奢侈品牌要保持“冷艷高貴，只可遠觀不可褻玩“的氣質(zhì)，這樣的神秘感和珍稀感，才會讓人為之向往和追求。
2. 一切以產(chǎn)品為中心。
廣告大師奧格威曾說過：“廣告的最終目的是銷售�！睆V告不管怎么創(chuàng)作，其目的是使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和認知，到最終購買。“所以幽默廣告不能只顧幽默，淡化產(chǎn)品，讓消費者空笑一場。如筆者記得很久以前有個廣告，一個妙齡女子優(yōu)雅地在街上走過，一個男子被
深深吸引，轉(zhuǎn)過頭邊看邊走，結(jié)果最后一回頭就撞電線桿上了，那個尷尬詼諧的場面一直記得，但廣告里的產(chǎn)品沒有絲毫印象。但像士力架，廣告語（橫掃饑餓，做回自己）和高潮部分（林黛玉等滿血復(fù)活）都圍繞產(chǎn)品發(fā)力，達到目的。如何將產(chǎn)品賣點和廣告內(nèi)容相互交融，并在最恰當(dāng)?shù)牡胤街夭侍崃临u點，是個技術(shù)活。
3. 情節(jié)出人意料，語言精練易記。
一個著名的廣告人曾說過：“一看就懂的點子都不是好創(chuàng)意�！斌@喜往往在最后，這一點，麥當(dāng)勞最新推出的“真有飯”廣告片是很好的例子，最開始是房間里陰森恐怖的氣氛，然后視線一直在混亂的房間擺設(shè)中移動，吊人胃口，一探究竟，最后是女孩們的尖叫，原來是外賣到了，而且送外賣的還是一個帥哥，于是女孩們先是驚喜的大喊“真有飯！”，然后是仰慕地看著外賣帥哥，甜蜜地嗲了一句“真有范兒。”前后反差很大的劇情，朗朗上口的“真有范兒”，諧音 “飯、范”的沖擊，將麥當(dāng)勞順勢推出中餐的消息廣為人知。
幽默廣告的精妙已經(jīng)說得夠多了，創(chuàng)作要點也羅列出來了，歸結(jié)到最簡單的地方，廣告應(yīng)該具備人文情懷，這年頭，大家都挺辛苦的，來個樂子笑一笑，誰不稀罕呢？幽默廣告，送產(chǎn)品更送溫暖。那么，眉頭緊蹙的廣告主們，還等什么呢？
幽默廣告案例篇三：經(jīng)典廣告案例
一、王老吉： 為更好地喚起消費者的需求，電視廣告選用了消費者認為日常生活
中最易上火的五個場景：吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴，畫面中人們在開心享受上述活動的同時，紛紛暢飲紅罐王老吉。結(jié)合時尚、動感十足的廣告歌反復(fù)吟唱“不用害怕什么，盡情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消費者在吃火鍋、燒烤時，自然聯(lián)想到紅罐王老吉，從而促成購買。 紅罐王老吉的電視媒體選擇主要鎖定覆蓋全國的中央電視臺，并結(jié)合原有銷售區(qū)域（廣東、浙南）的強勢地方媒體，在2003年短短幾個月，一舉投入4000多萬元廣告費，銷量立竿見影，得到迅速提升。同年11月，企業(yè)乘勝追擊，再斥巨資購買了中央電視臺2004年黃金廣告時段。正是這種疾風(fēng)暴雨式的投放方式保證了紅罐王老吉在短期內(nèi)迅速進入人們的頭腦，給人們一個深刻的印象，并迅速紅遍全國大江南北。 在地面推廣上，除了強調(diào)傳統(tǒng)渠道的POP廣告外，還配合餐飲新渠道的開拓，為餐飲渠道設(shè)計布置了大量終端物料，如設(shè)計制作了電子顯示屏、燈籠等餐飲場所樂于接受的實用物品，免費贈送。在傳播內(nèi)容選擇上，充分考慮終端廣告應(yīng)直接刺激消費者的購買欲望，將產(chǎn)品包裝作為主要視覺元素，集中宣傳一個信息：“怕上火，喝王老吉飲料�！辈惋媹鏊默F(xiàn)場提示，最有效地配合了電視廣告。正是這種針對性的推廣，消費者對紅罐王老吉有了更強、更直觀的認知。目前餐飲渠道業(yè)已成為紅罐王老吉的重要銷售傳播渠道之一。
紅罐王老吉能取得巨大成功，總結(jié)起來，以下幾個方面是加多寶公司成功的關(guān)鍵所在：
為紅罐王老吉品牌準確定位； 廣告對品牌定位傳播到位，這主要有兩點： 廣告表達準確；投放量足夠，確保品牌定位進入消費者心智。企業(yè)決策人準確的判斷力和果敢的決策力；優(yōu)秀的執(zhí)行力，渠道控制力強；量力而行，滾動發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)確保市場推廣力度處于相對優(yōu)勢地位。
二、雀巢咖啡：從歷史的角度來看，雀巢咖啡的廣告經(jīng)歷了三個階段：
1．一開始，雀巢欣喜于工藝的突破給傳統(tǒng)喝咖啡方式帶來的革命，廣告自然想到要強調(diào)因速溶而帶來的便利性，卻未曾料到這與許多家庭婦女的購買心理有悖一一買速溶圖方便?是否表明自己不夠賢慧?這可不是男人期望的妻子形象。因為當(dāng)時處于男尊女卑的三四十年代，婦女缺乏自信，她們把照顧丈夫和孩子作為生活中的要務(wù)。隨著時代的進步，婦女的解放，速溶咖啡這種既方便又能保持原味的優(yōu)勢終究大放了光彩。60年代進入日本市場，就立刻受到廣大家庭主婦的歡迎，尤其對家里沒有磨豆道具的家庭來說，更是喜愛。
之后，當(dāng)這種優(yōu)勢由于省時省力機器的逐步推廣而被削弱時，再過分強調(diào)這種便利性顯然不會有效了。
2．于是，廣告的重點轉(zhuǎn)向表現(xiàn)產(chǎn)品的純度、良好的口感和濃郁的芳香。因此，各國的分公司都采用了產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告，強調(diào)雀巢咖啡是“真正的咖啡”。這也與五六十年代普遍流行產(chǎn)品導(dǎo)向廣告的大背景相一致。
3．當(dāng)人們逐漸認可“咖啡就是雀巢咖啡”后；雀巢咖啡廣告的重點轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚蛻B(tài)導(dǎo)向，廣告尤其注重與當(dāng)?shù)啬贻p人的生活型態(tài)相吻合。例如，在英國的廣告中，雀巢金牌咖啡扮演了在一對戀人浪漫的愛情故事中一個促進他們感情發(fā)展的角色。
雀巢咖啡在我國的廣告戰(zhàn)略可分為兩個階段。80年代早期，首先以“味道好極了”的樸實口號作面市介紹，勸說國人也品品西方的“茶道”。那時候，對于許多年輕人，與其說他們是品嘗雀巢咖啡，還不如說他們是在悄悄體驗一種漸漸流行開來的西方文化�！拔兜篮脴O了”的運動持續(xù)了很多年。盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新過很多次，但口號一直末變。它幾乎成了80年代每個廣告人津津樂道的成功范例。最近，雀巢咖啡投放了新版的系列電視廣告，主題是“好的開始”。廣告以長輩對小輩的關(guān)懷與支持為情感紐帶，以剛剛走上工作崗位的年輕人為主角等，表達雀巢咖啡幫助他們減輕工作壓力，增強接受挑戰(zhàn)的信心。雀巢公司根據(jù)歐洲市場在未來更加一體化的趨勢，就采取了這樣的一種新策略：在盡力使新產(chǎn)品達到更大的一致性外；同時也接受品牌呈現(xiàn)在各地的細微差異。近幾年、雀巢公司已采取了大量的措施，這反映在公司制定的長期計劃中。計劃的目標有；為雀巢公司最重要的戰(zhàn)略品牌；如雀巢咖啡制定基本的傳播戰(zhàn)略；為這些戰(zhàn)略品牌制定關(guān)于包裝和標志符號的方針，以產(chǎn)生更大的一致性；通過減少為每個品牌效勞的廣告代理商的數(shù)目，以提高同消費者溝通的效率和效力。
三、蘭蔻香水：1.電視廣告：在一個非常幽靜美麗的地方一對情侶不知何故吵架， 也許做了還是錯…男孩利用各種方法哄女孩開心，女孩依舊悶悶不樂，不理他。 黑暗中……尋找你的笑顏……（也暗指在尋
.產(chǎn)品的支持點： 1）具有滋潤、保濕的作用。 2）無然后刺激，任何年齡皆可使用。3）能增添肌膚的透明感。4）一年四季都適合使用。
“聞香識女人”，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花 。可見，香氛與女人有著如此密不可分的關(guān)聯(lián)，不同層次，不同性情，不同愛好的人們。由于各自同異的性格而偏愛某種特殊香味的香氛。于是，女人在選用香氛增添自己魅力的同時，也正在向人們展示您的熱情與情趣。在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，我們越來越感覺到香水對女人的重要性。
.廣告策略：
1）創(chuàng)意說明：通過情侶吵架，因為香水的緣故而和好，體現(xiàn)的是浪漫情懷。
2）加深品牌印象――密集廣告。
3）促進銷售及指名購買（廣告效果）。
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