中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程概述 [禮品經(jīng)濟(jì)的中國式瘋狂]

　　享受更好的空氣，喝更干凈的水，頂級會所的會員身份，馬球或高爾夫俱樂部的年卡……它們比起有形的物品，是在贈送別人一種生活方式，顯得更優(yōu)雅獨特，而且顯然價值不菲。 　　
　　“四五年前，一瓶小拉菲（拉菲的副牌酒）完稅價格也就七八百元，現(xiàn)在“水貨”的價格也要五六千元。去年初還能買到5000元左右的拉菲，今年上半年肯定是上萬了。1982年產(chǎn)的拉菲認(rèn)知度比較高，是國內(nèi)炒作的標(biāo)桿，高峰時要四五萬元一瓶，價格大概翻了四五倍�！北本┤f歐蘭葡萄酒俱樂部創(chuàng)始人陸江講起拉菲這3年來在中國坐直升機式的身價故事，它成為混合世界頂級物品與中國消費習(xí)慣的一個奇特結(jié)合。
　　
　　公眾能看到的都不是真奢華
　　業(yè)內(nèi)人士張倫（化名）細(xì)數(shù)自己作為洋酒專家接觸到的高檔消費，“送禮的大小與反饋的利益大小直接相關(guān)，酒比起腕表、包這些物品，它是一次性消費，可以說某種程度上更是真正的奢侈。”在他主持過上百場的高級晚宴中，一桌喝兩三瓶洋酒是比較文明的喝法，多數(shù)人開始比較文雅，但是喝到一定性質(zhì)上開始像喝白酒那樣頻頻干杯，一桌消費幾萬元的洋酒并不少見。有的晚宴一桌10人，平均每人洋酒的消費以萬元計。
　　張倫發(fā)現(xiàn)，對于送禮者來說，也存在一個性價比高不高的問題。真正能解決問題的人，有時候不一定與官職大小直接相關(guān)。送禮也分為“細(xì)水長流型”或是“立竿見影型”，雖然國內(nèi)真正欣賞干紅的人很少，但是并不妨礙大家把它作為一個高檔交際圈中的必需品。
　　與頂級洋酒消費相映襯的，是一些隱秘的私人高檔會所。張倫發(fā)現(xiàn)，公眾所知道的高檔會所只是冰山一角，北京離市內(nèi)不遠(yuǎn)的地方，就隱藏著一些會所，從外觀看多是矮矮的灰樓，考究卻不奢華，毫不顯眼。但是進(jìn)到內(nèi)里另有洞天，會所每一寸設(shè)計都精雕細(xì)琢，投資額巨大。“在一些私密的社交場合，見到高官以及太太的裝扮非常奢華，拎著高檔名牌包，但是這種場合是讓他們絕對信任的私交場所，不會暴露在公眾面前。這往往是一些大財團(tuán)或是地產(chǎn)商建立的，作為財團(tuán)或個人的社交平臺。公眾能看到的都不是真奢華。”
　　這種聚會每一次都會有個噱頭，比如請來了某高官、某個著名的商業(yè)領(lǐng)袖，某個特別火的大明星，或是主人弄來了一瓶少見的羅曼尼康帝請大家來分享。有時候會是一場很小型的私人音樂會，請來知名的藝術(shù)家只為幾個人表演，有時候也會是非常高端的主題演講。
　　在這種場合，交往早已不是單純的情感聯(lián)絡(luò)，社交平臺的主人是搭建這個小型網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵人物，他們把圈中的資源匯集在一起，成為資源交換和維護(hù)的核心。平臺的主人往往是非常有實力的企業(yè)家，能夠提供交際成本，用資源來維持資源，成為一個資源庫的運作者。
　　
　　中國總是兩個男人一起逛奢侈品店
　　“當(dāng)我剛到中國的時候，我感到非常奇怪，怎么總是兩個男人一起逛奢侈品店。后來才知道，一個是買家，一個是付錢的人�！碧m達(dá)?扎德哈是亞洲的奢侈品牌專家，2009年《紐約時報》記者采寫中國奢侈品消費的故事時，記述了他的觀察。
　　私下，北京奢侈品店的人會透露，一般都是一個企業(yè)主和一個政府人員一起過來在店里設(shè)立一個賬戶，這個賬戶的名字可能是某官員或他的家屬。這些官員和家屬來店里購物時，只用報出自己的賬戶，就能隨便掛賬了，自會有人買單。也有專門的中間人幫著購買。政府官員尤其喜歡杰尼亞的西裝和菲拉格慕的鞋。
　　某些政府官員和企業(yè)管理人員是奢侈品店的�？�，一位LV店的銷售經(jīng)理提道：“真正有錢人不會在乎那么點錢，選擇大老遠(yuǎn)去海外購物。當(dāng)然，選擇國內(nèi)專賣店購物也有好處，很多奢侈品可以開禮品、辦公用品的發(fā)票�！惫篷Y的包、愛馬仕的圍巾、萬寶龍的筆和價值3萬美元的鑲嵌鉆石的瑞士手表受到送禮者的青睞。
　　二、三線城市消費奢侈品的風(fēng)氣非常盛行，有些地方甚至比北京、上海、廣州這樣的一線城市對某些奢侈品更有消費力。這可能說明隱形富豪未必集中在一線城市。中國人買奢侈品的心態(tài)和炒股、買房類似，都是買漲不買跌，愛馬仕在中國漲價厲害就是一個典型例子。
　　有送禮更加講究的高端客戶，專門提出要買鉑金包，一個包的價值在10萬―20萬元左右，這是屬于個人要向特別重要的人送禮。孫亞菲說：“因為鉑金包除了價值不菲，它的供應(yīng)非常有限，即使到大牌的專柜去訂購，等上兩三年也未必能拿到包，所以它有很強的獨特性�，F(xiàn)在高端人士覺得送煙送酒都拿不出手，太土了�！�
　　比起有形的奢侈品自身來說，無形的奢侈性服務(wù)，也構(gòu)成了奢侈生活的一部分。周婷發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在富豪更愿意把奢侈兩字用在生活中，比如享受更好的空氣，喝更干凈的水，獨特高端的運動休閑以及為某些人特制的社交活動。所以送人的禮品中，現(xiàn)在也很流行送消費卡，比如頂級會所的會員身份，一個身份需要支付人民幣25萬―50萬元；馬球或高爾夫俱樂部的年卡等等。它比起有形的物品，是在贈送別人一種生活方式，顯得更優(yōu)雅獨特，而且顯然價值不菲。
　　
　　春天的龍井秋天的大閘蟹
　　如果細(xì)數(shù)這一二十年中國禮品市場的變化，會發(fā)現(xiàn)送禮的載體表現(xiàn)出一種時尚性。從上世紀(jì)八九十年代的金飾品到高檔香煙白酒再到進(jìn)口葡萄酒，這幾年流行的春天的龍井、秋天的大閘蟹，還有緊跟電子時尚的iPhone、iPad等。
　　與沾上“洋味”的進(jìn)口葡萄酒、國際奢侈品牌相比，茶葉消費則是在中國土生土長的市場。
　　1997年開始在北京馬連道做茶葉生意的吳海峰，如今成為聚集頂級茶客的專業(yè)人士，在圈中變得隱秘起來，他說：“一些能夠得到天價茶的人，并不需要自己去買，也并不是真的關(guān)心茶的好壞�！蹦芊窕ǖ闷疱X成為喝到好茶的一大因素，另外是否進(jìn)入茶客的圈子也很重要。
　　吳海峰自己的茶室布置得極為簡單，四面白墻，一側(cè)墻的木架子上放著上百包普通防潮袋包裝的茶葉，半斤一包，如果客人需要，最多再在外邊配上一個 1元多錢的紅色紙袋。從外表上看，很難相信這里邊不少是10萬甚至20萬元一斤的好茶，也是從北京直到東南亞的一些茶癡千里迢迢來淘的特制手工茶。
　　極高端的茶，聚攏了一個特別封閉的小圈子，一些地道的頂級茶客，為了尋到好茶不惜價格。進(jìn)入頂級茶客的小圈子很難，但是一旦被接受，很快就省去了交際的信任成本。“一群有社會地位的人，號召一群不懂茶的人形成某種品茶風(fēng)氣，但他們所喝的是不是真正的好茶，其實沒人關(guān)心。他們并不知道地道的梅家塢龍井并不好看，也沒見過手工做的頂級徽茶黃綠而水靈，熱水一沖真能在玻璃杯里跳舞。”
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