糾結(jié)的芒果臺_芒果臺

　　讓一個“娛樂立臺”的芒果,去“加大新聞內(nèi)容制作和宣傳力度”,正如請周星馳演梅蘭芳,請小虎隊唱花鼓戲一樣,似乎既不倫,更不類。這正是芒果臺的糾結(jié)之處。它要在“娛樂立臺”與“新聞導(dǎo)向”之間,在低端觀眾與高端廣告之間尋找一個微妙的平衡。
　　
　　終于,芒果等來了登頂?shù)倪@一天。2009年,被昵稱為“芒果臺”的湖南衛(wèi)視廣告收入超過20億,遠超其他省級衛(wèi)視幾個數(shù)量級,成為僅次于央視的電視娛樂旗艦。芒果臺與青海臺深度合作,也即將開啟湖南廣電新一輪改革,讓期待已久的芒果傳媒浮出水面。但正如狄更斯一句被傳炒得很爛俗的句子所說,對于芒果來說,這是最好的時代,也是最壞的時代。浙江、江蘇、安徽的激烈同質(zhì)化競爭下,李好、彭宇、李響已經(jīng)加盟江蘇衛(wèi)視,而畢業(yè)招聘一只腳已經(jīng)踏進湖南衛(wèi)視大門的朱丹,最終成了浙江衛(wèi)視娛樂節(jié)目的一姐。總局的61號令之下,廣告壓力陡增,芒果已經(jīng)等不及它的客戶成長為受尊敬的國際企業(yè),等不及它的受眾群成長為奔馳、寶馬的消費群,甚至等不及《丑女無敵》的接班人,從古代走來的《新還珠格格》,就必須要直面海量植入廣告的考驗。
　　 于是以娛樂著稱的芒果臺開始改版了,增加了新聞類節(jié)目的內(nèi)容。不過,讓一個“娛樂立臺”的芒果,去“加大新聞內(nèi)容制作和宣傳力度”,正如請周星馳演梅蘭芳,請小虎隊唱花鼓戲一樣,似乎既不倫,更不類。這正是芒果臺的糾結(jié)之處。它要在“娛樂立臺”與“新聞導(dǎo)向”之間,在低端觀眾與高端廣告之間尋找一個微妙的平衡。

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