鐵腕行動 [鐵腕帝國]

　　誰都知道圍繞著埃爾熱和丁丁的是一個龐大的商業(yè)帝國，漫畫、衍生紀念品、博物館、電影、音樂劇……而這個帝國的所有領土都被比利時的莫蘭薩公司（La société Moulinsart SA）牢牢掌控著。
　　
　　2009年10月，全權打理丁丁商業(yè)推廣權和著作人格權的莫蘭薩公司將小說家鮑勃?加西亞（Bob Garcia）告上了法庭，并索賠48000歐元，因為后者在一本只出版了500冊的兒童讀物里引用了埃爾熱的一張小插圖。盡管加西亞在文章里連提都沒提這張圖，莫蘭薩公司的態(tài)度仍然十分強硬，聲稱不支付賠償金就要占有其房屋。
　　丁丁迷們都知道，莫蘭薩公司對版權和質量的控制已經到了令人發(fā)指的地步，它執(zhí)行的是毫不妥協(xié)的“獨裁禁令”：沒有它的允許，任何人都不許評論、研究，更別說引用埃爾熱的作品。這些條款不僅針對出版界，就連愛好者建立的網站也要接受他們嚴格的監(jiān)控。
　　這也就是說，如果有人不經莫蘭薩公司同意，擅自引用或是評論埃爾熱及其作品，或是對其做學術研究，那他很可能收到莫蘭薩發(fā)來的冷冰冰的律師函，甚至是巨額索賠。為此，莫蘭薩公司已經把一大堆傳記作者、作家和記者搞得焦頭爛額。
　　誰都知道圍繞著埃爾熱和丁丁的是一個龐大的商業(yè)帝國，漫畫、衍生紀念品、博物館、電影、音樂劇……而這個帝國的所有領土都被比利時的莫蘭薩公司（La société Moulinsart SA）牢牢掌控著。它如今的統(tǒng)治者是埃爾熱的遺孀芬妮Fanny Rodwell，更確切地說，是她的現任丈夫尼克?羅德維爾（Nick Rodwell）。
　　打造漫畫中的勞斯萊斯
　　當埃爾熱于1983去世時，留在身后的是無數珍貴的文化財富。他的親信助手阿聯(lián)?巴蘭（Alain Baran）創(chuàng)立了丁丁授權公司Tintin Licensing，專門處理他作品的商業(yè)開發(fā)事宜。他的遺孀芬妮則成立了埃爾熱基金會（Fondation Hergé），擁有其著作人格權。
　　不幸的是，這兩位他生前最親近的人理念似乎并不相同，基金會和公司起了好幾次沖突后，丁丁的商業(yè)推廣權被賣給了法國電視臺Canal+。這個時候，一位來自英國的商人尼克?羅德維爾悄悄地站到了舞臺上。
　　如果說羅德維爾是位專業(yè)的骨灰級丁丁迷，估計無人能出其右：埃爾熱去世不久，他便在倫敦開了第一家丁丁專賣店；后來，他開始協(xié)助管理埃爾熱留下的大批文化遺產；到了1993年，他娶走了埃爾熱的遺孀，夫妻倆正式打理整個丁丁帝國。
　　他們先是在1996年將丁丁的商業(yè)推廣權從Canal+那兒買了回來，花了327萬歐元，并將公司改名為莫蘭薩公司（La société Moulinsart SA）。從此，羅德維爾開始大刀闊斧地對丁丁品牌的經營模式進行改革，將大部分的產品授權收了回來，砍掉了大批質量平庸的紀念品，把精力放在五個主要的方面：服裝及紡織品、收藏紀念品、出版業(yè)、多媒體和商業(yè)推廣。按羅德維爾本人的說法，他是要將丁丁打造成“漫畫中的勞斯萊斯”，為其和一系列的衍生商品戴上高貴、精英化的光環(huán)。
　　
　　渠道控制毫不手軟
　　為了徹底保護和控制丁丁的形象，羅德維爾建立了一個75人的團隊，從繪圖師、造型師、設計師一應俱全，無論是日用品開發(fā)（日歷、記事本、文具等），還是服裝圖案設計，他們全部一手包辦。而且產品從設計到出廠，遵循的質量控制條款嚴格到了吹毛求疵的程度。
　　嚴謹而高要求的商業(yè)運作模式，帶來的是越來越大的市場。但銷售商們的日子并不太好過：通常來說，丁丁系列的紀念品只有專賣店等出售，但羅德維爾一開始將開設專賣店的門檻定得很高：一年必須向莫蘭薩公司提交75000歐元的訂單才及格。后來，實在是扛不住銷售商們的怨氣，莫蘭薩公司將這個條款修改了，換來的是鋪得更廣的銷售渠道，但對于每條渠道，它的控制仍然毫不手軟。
　　對于丁丁商業(yè)帝國的運營狀況，羅德維爾一向口風很緊，直到今天，莫蘭薩公司的具體營業(yè)數據仍是最高機密，這更讓其成為眾多媒體爭相叮咬的蛋。根據法國電視臺TF1在2009年做的一次報道，莫蘭薩公司的營業(yè)額是1650萬歐元；而英國《金融時報》則在2010年的一次調查中透露，莫蘭薩公司在2009年虧損了160萬歐元；英國《星期日泰晤士報》去年在梳理英國遺產受益者排行榜時，認定羅德維爾夫婦手中的財富價值7300萬歐元。
　　會下金蛋的鵝
　　在商品銷售方面，埃爾熱的作品無疑是最火熱的。《丁丁歷險記》在問世八十多年后，仍然是漫畫銷售榜的常勝將軍。到目前為止，它已經賣出了超過2.3億本，包含96種不同的語言版本，其中四分之三都賣給了法國人。法妮作為作品版權的繼承者，每年收到的回報約為170萬歐元。
　　《丁丁歷險記》的全球出版發(fā)售權是由卡斯特曼出版社與莫蘭薩公司共同打理的，前者從1934年開始便抓住了這只下金蛋的鵝，每年靠它實現15%-20%的營業(yè)額，直到2053年合同期滿。盡管隨著歲月流逝，每十年《丁丁歷險記》的銷量就會下滑25%-30%，但卡斯特曼出版社一直在嘗試各種推廣策略：它推出的小開本，在半年內就賣出了50萬本；等斯皮爾伯格版的《丁丁》電影上映后，卡斯特曼還將推出六冊劇場版的《丁丁歷險記》，預計又將給銷售額增添50萬冊。
　　盡管如此，莫蘭薩公司似乎并不特別滿意。2009年，有傳聞說這兩家公司因為《丁丁歷險記》的推廣銷售問題翻臉，已經準備撕合同離婚，律師和協(xié)議都準備好了，但后來沒有下文。
　　除了《丁丁歷險記》外，其他所有跟丁丁和埃爾熱有關的出版物，都被莫蘭薩公司牢牢抓在手里。曾經在出版界從業(yè)的羅德維爾，于1999年創(chuàng)辦了莫蘭薩出版社（Les Editions Moulinsart），每年賣出30多萬本與丁丁和埃爾熱有關的書籍，創(chuàng)造著500萬歐元的營業(yè)額。
　　在這些書籍中，銷量最好的是埃爾熱的歷代作品合集，此外你還能買到張充仁和卡斯塔菲爾女士的傳記，阿道克船長的罵人話全集，還有關于丁丁笑容的研究論文。
　　
　　帝國新坐標
　　在歷史上，《丁丁》只有兩次改編成電影的經歷：1960年的《丁丁和金羊毛》與1964年的《丁丁與藍橘子》，但成績都不太令人滿意。然而在舞臺上，丁丁卻大獲成功。2001年，莫蘭薩公司推出了斥資900萬歐元打造的音樂喜劇《太陽的囚徒》。這部戲劇在比利時的安特衛(wèi)普和沙勒羅瓦上演時，大受歡迎，一共吸引了26萬的觀眾。他們本來計劃到法國繼續(xù)巡演，海報已經貼遍了巴黎的大街小巷，法國電視臺France 2也開始大肆叫賣演出的CD，但整個行程卻因為一位合作者的破產而泡湯了。2007年，埃爾熱百年誕辰之際，這部音樂劇換了演員，重新在荷蘭的鹿特丹和比利時的奧斯坦德巡演了一個夏天，這一回，法國那邊靜悄悄，只有蓬皮杜博物館推出了紀念埃爾熱的專題展覽。
　　讓丁丁迷們望穿秋水，終于在今年開花結果的大事，除了斯皮爾伯格改編的電影，還有埃爾熱博物館的落成。博物館位于布魯塞爾西南30公里的新盧萬，占地3600平方米，斥資1500萬歐元，于2009年6月正式開放。在此前，許多丁丁迷對于莫蘭薩公司的磨蹭和拖延怨聲載道，覺得自己有生之年估計都看不到博物館的誕生了。但這家公司仍然堅持他們的嚴謹苛刻的態(tài)度，對于博物館的選址、陳列內容、建筑與布展風格討論了十年之久，最后終于將設計工作交給了法國建筑師克里斯蒂安?德?波特贊姆巴克（Christian de Portzamparc），為丁丁帝國的版圖又添了一座新地標。
　　
　　丁丁帝國版圖
　　執(zhí)政：莫蘭薩公司（La société Moulinsart SA）
　　理念：漫畫中的勞斯萊斯
　　經營范圍：服裝及紡織品、收藏紀念品、出版業(yè)、多媒體、商業(yè)推廣
　　資產：7300萬歐元（據2010年英國《星期日泰晤士報》）
　　出版：
　　《丁丁歷險記》 出書82年，超過2.3億本，包含96種不同的語言版本，其中四分之三都賣給了法國人。作者埃爾熱的遺孀芬妮作為作品版權的繼承者，每年收到的回報約為170萬歐元。全球出版發(fā)售權由卡斯特曼出版社與莫蘭薩公司共同打理。
　　1999年羅德維爾創(chuàng)辦了莫蘭薩出版社（Les Editions Moulinsart），出版與丁丁和埃爾熱有關的書籍，每年賣出30多萬本，創(chuàng)造著500萬歐元的營業(yè)額。
　　電影及演出：
　　1960年《丁丁和金羊毛》、1964年《丁丁與藍橘子》，但成績都不太令人滿意。
　　2001、2007年音樂喜劇《太陽的囚徒》，莫蘭薩公司斥資900萬歐元。
　　2011年，斯皮爾伯格導演《獨角獸號的秘密》。
　　收藏：
　　2011年埃爾熱博物館全部建設完畢，對于博物館的選址、陳列內容、建筑與布展風格討論了十年之久，占地3600平方米，斥資1500萬歐元。

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