奧運營銷 [奧運營銷：讓城市走向世界]

　　與“綠色､文明､活力､和諧”的城市推薦標準融為一體｡青島啤酒正全力把自身孕育的成功元素復制到城市中去,成為城市走向世界的源動力,驅(qū)動每一個市民進取與成功的心｡
　　
　　傾國傾城――青島啤酒•CCTV“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動的啟動,為奧運經(jīng)濟的發(fā)展以及企業(yè)奧運角色的演繹搭建了一個完美的載體｡這是中國奧運營銷的一次跨越｡青島啤酒與央視的強強聯(lián)合,借助奧運經(jīng)濟的大勢,將全新打造蘊涵旅游文化和奧運精神的中國“城市名片”,助推旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展｡
　　
　　企業(yè)文化的“城市化復制”
　　
　　作為2008年北京奧運會贊助商,青島啤酒一直是業(yè)內(nèi)“企業(yè)公民､社會公民以及奧運公民”的典型代表,他們致力于“做奧運體驗的推動者”這一角色的忠實演繹｡其自身所孕育的國際化､奧運､社會責任以及和諧的企業(yè)元素,與“綠色､文明､活力､和諧”的城市推薦標準融為一體｡青島啤酒正全力把自身孕育的成功元素復制到城市中去,成為城市走向世界的源動力,驅(qū)動每一個市民進取與成功的心｡
　　與其他企業(yè)不同,青島啤酒一直在踏踏實實地履行著一個奧運贊助商､一個企業(yè)公民､一個社會公民以及奧運公民的責任｡他們遵循社會價值永遠高于企業(yè)價值的理念,把社會責任放在首位,認為有責任的企業(yè)圖其義,無責任的企業(yè)圖其利,見利忘義的企業(yè)不會長久,有義必有利――好心有好報,他們的商道就是誠信和社會責任｡在這樣一種企業(yè)理念的引導下,青島啤酒不僅要把奧運精神傳遞到每一個消費者心中,更要把這種精神傳遞到一個民族的血液中去,打造“激情歡動奧運同行”的盛世之舉｡
　　業(yè)內(nèi)專家表示,在奧運的滾滾大潮中,奧運商機所帶來的不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也會推動旅游等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展｡更為重要的是,伴隨著奧運經(jīng)濟的發(fā)展,為適應城市國際化以及經(jīng)濟全球化的趨勢,不斷提升城市自身的實力優(yōu)勢､體制優(yōu)勢和特色優(yōu)勢,打造國際品牌影響力成為我國城市的必然選擇｡基于此,青島啤酒把自身奧運贊助商的角色充分擴散至城市元素,在“激情歡動奧運同行”等一系列活動中,把傾國傾城――青島啤酒•CCTV“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動作為重中之重,充分體現(xiàn)出青島啤酒助推奧運旅游經(jīng)濟發(fā)展,引領行業(yè)發(fā)展的決心與信心｡
　　作為一場聲勢浩大的城市電視活動,青島啤酒力求把國際化這一成功元素融入到傾國傾城――青島啤酒•CCTV“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動中去｡據(jù)了解,從推薦嘉賓的邀請到活動過程中的直播連線,再至城市的推薦標準,都已經(jīng)把國際化這一元素體現(xiàn)得淋漓盡致｡
　　“綠色､文明､活力､和諧”作為城市推薦的四個標準,在與青島啤酒“激情歡動奧運同行”主題活動相吻合的同時,更是把青島啤酒一直演繹得堪稱完美的奧運和社會責任與旅游經(jīng)濟更好地貫穿到一起,共同奏出了最為優(yōu)美的三重奏｡
　　
　　奧運營銷的經(jīng)典傳奇
　　
　　作為奧運營銷的企業(yè)典范,青島啤酒陸續(xù)開展了一系列活動,比如贊助廈門馬拉松､傾力打造“青島啤酒•我是冠軍”､開展奧運大篷車全國巡演以及贊助中國跳水隊等,取得了豐碩的成果,他們的奧運營銷理念得到了廣泛認同｡在3月6日中國品牌研究院發(fā)布的《2006奧運營銷年度報告》中,青島啤酒奧運營銷知名度排名三甲之列,成為行業(yè)中的佼佼者｡
　　在致力于奧運精神在廣大消費者中的傳遞的同時,青島啤酒又把這種理念融入到城市的血液中去,這是一種極具創(chuàng)新思想的奧運營銷手段｡在傾國傾城――青島啤酒•CCTV“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動中,與“綠色､文明､活力､和諧”的城市標準不謀而合的是,青島啤酒的社會責任､奧運公民角色以及國際化色彩都很好地與之襯托到一起｡
　　青島啤酒總裁金志國表示:“我們希望通過打造這樣一場聲勢浩大的‘傾國傾城’活動,真正把青島啤酒‘激情歡動奧運同行’的奧運理念推行下去,以責任推動進步,把青島啤酒‘激情成就夢想’的品牌主張灌輸?shù)矫恳粋�城市理想中去,展示并詮釋‘人’背后的城市,全新展示從個人到群體的社會性價值｡青島啤酒希望激起全民參與奧運的熱潮,將每一個觀演者轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M激情的參與者,讓人們一起來分享奧運的激情與夢想｡”
　　為了更好地把青島啤酒的多種成功元素服務于廣大消費者,青島啤酒更是不遺余力｡據(jù)了解,作為與奧運營銷的有機結(jié)合,青島啤酒前不久推出了更具品牌科技感和時尚感,明確指向年輕時尚消費群體的歡動啤酒,同時今年也將把山水啤酒作為重點向消費者推薦,以更好地滿足不同層次不同消費群的需求｡除此之外,在他們力推的“傾國傾城”大型電視活動的行進過程中,青島啤酒將為積極參與活動的消費者提供2008年北京奧運會的門票､提供歐洲奧運城市游以及國內(nèi)奧運城市游,同時還將送出代表青啤最真誠精神的奧運福娃獎品等｡
　　業(yè)內(nèi)人士指出,青島啤酒作為2008年北京奧運會贊助商,借助這一大型電視活動實現(xiàn)了企業(yè)品牌與奧運會的深層次結(jié)合｡青島啤酒是一個具有與奧運會同樣的擁有百年歷史的品牌,都有著深厚的歷史文化積累｡另外作為中國民族企業(yè)的排頭兵,有強大的全力服務國家事業(yè)的歷史責任心,同時借助奧運這個平臺,更可以實現(xiàn)與消費者和城市品牌精神的相互溝通｡

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