金溥聰　馬英九的“張良”

　　金溥聰體認(rèn)到，一旦從政，就只跟馬英九。他甚至以西諺“誰(shuí)帶你去舞會(huì)，你就跟誰(shuí)跳舞”，自況與馬英九的關(guān)系 　　 　　好比是一對(duì)跳“粘巴達(dá)舞”（lambada）的舞者，人們腦海里總是把前臺(tái)北市副市長(zhǎng)金溥聰，與馬英九緊緊連結(jié)在一塊。
　　
　　哪怕是前一個(gè)禮拜，臺(tái)北傳媒圈吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的新話題：金溥聰將出任“壹傳媒”電視部門行政總裁（即俗稱之CEO）。即使這是金溥聰個(gè)人的職涯規(guī)劃，島內(nèi)傳媒及政壇還是廣泛猜測(cè)，難不成這是馬英九在臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)疲弱不振的艱困時(shí)刻，想出的異軍突起的奇招？
　　馬英九對(duì)金溥聰新職發(fā)表評(píng)論時(shí)，只說了6個(gè)平淡的字眼：“了解、尊重、祝福�！焙眯Φ氖�，如果是兩個(gè)即將分手的情人，拿這“六字箴言”作為通MSN時(shí)的對(duì)話，似乎也是滿合適的字眼！
　　
　　“媒體及選舉行為”研究專家
　　
　　金溥聰?shù)母赣H金鑠，畢業(yè)于大陸的東北大學(xué)歷史系，隨國(guó)民黨當(dāng)局撤退到臺(tái)灣后，在臺(tái)南成功大學(xué)擔(dān)任歷史系教授。東北大學(xué)創(chuàng)始于1923年，發(fā)動(dòng)西安事變的張學(xué)良曾任校長(zhǎng)。張少帥早年捐了不少銀子給該校，可稱得上是東北大學(xué)之父。廣義而言，金鑠算是張少帥門生。
　　舊時(shí)期的國(guó)民黨當(dāng)局對(duì)東北人多半懷有敵意，認(rèn)為他們天生反骨。金鑠不僅天生“反骨”，還因擁有滿族鑲黃旗血統(tǒng)，而帶有幾分皇族貴?的尊榮。金溥聰曾向媒體記者表示，父親過去看到臺(tái)灣電視臺(tái)制播的清宮劇，動(dòng)輒丑化滿清腐敗，總?cè)滩蛔〈髶u其頭。他不服氣的是，滿清開國(guó)幾位皇帝，努爾哈赤、康熙等，歷朝歷代有多少皇帝堪與比擬？
　　金溥聰也遺傳了父親那副錚錚傲骨與叛逆特質(zhì)。他自承幼年從父親身上得到啟發(fā)，對(duì)歷史有與一般人不同的看法。
　　金溥聰?shù)穆市耘c反骨，可以從他涉世未深的兩件事例得到印證。
　　頭一樁發(fā)生在他大學(xué)時(shí)代，開學(xué)不久，金溥聰?shù)酵饨幌颠x修一門課，才上了一兩個(gè)禮拜，有天上課遲到，他不好意思坐在前排，就選了靠教室后邊的座位坐下，剛一落座，老師就指著金溥聰，要他回答一個(gè)問題，他氣定神閑地說：“老師您不用問了，我下課就要退選這門課�！备愕猛瑢W(xué)哄堂大笑，老師則尷尬得一臉鐵青。
　　他剛從美國(guó)念完碩士回臺(tái)灣，第一份工作是到國(guó)民黨黨報(bào)《中央日?qǐng)?bào)》服務(wù)。通過甄試之初，報(bào)館總編輯問他，你當(dāng)記者是長(zhǎng)期計(jì)劃，或是短期計(jì)劃？金溥聰毫不遲疑地回答：長(zhǎng)期。總編輯分配他跑“經(jīng)建會(huì)”新聞。“經(jīng)建會(huì)”主任委員是趙鐵頭──趙耀東，一問之下，金溥聰說他是政治大學(xué)新聞系畢業(yè)，在美國(guó)學(xué)的也是傳播，趙耀東皺了皺眉頭，怎么又來了一個(gè)不懂經(jīng)濟(jì)的記者！隨手拿出一本美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗里德曼的著作，建議他抱抱佛腳。金溥聰硬著頭皮苦讀，3個(gè)月不到，寫出的新聞稿已頗有資深財(cái)經(jīng)記者的架勢(shì)。
　　可是，任職剛滿3個(gè)月，表現(xiàn)杰出的金溥聰就遞上了辭呈。原來他受不了報(bào)館科層組織的官僚作風(fēng)，不服主管階層的領(lǐng)導(dǎo)模式，決定離職。
　　金溥聰與馬英九結(jié)識(shí)，是在1985年。那年金剛從美國(guó)德州大學(xué)奧斯汀分校新聞所獲得博士學(xué)位回臺(tái)，見到媒體刊載廣告，國(guó)民黨中央黨部國(guó)際關(guān)系室招考工作人員，他報(bào)名應(yīng)試，獲得錄取，主考官正是時(shí)任國(guó)民黨中央黨部副秘書長(zhǎng)的馬英九。
　　在馬英九麾下，起初做的是國(guó)際政黨外交工作，職務(wù)即通稱的國(guó)民黨黨工。并先后在私立淡江大學(xué)等擔(dān)任兼任講師、副教授。1994年8月，金溥聰回到母校政治大學(xué)新聞系任教。在政大教書期間，金溥聰把研究重點(diǎn)，放在了“媒體及選舉行為”。
　　例如，1995年，在臺(tái)灣“行政院國(guó)科會(huì)”資助之下，他完成了一項(xiàng)主要針對(duì)1992年臺(tái)灣“立法委員”選舉與媒體關(guān)系的研究計(jì)劃。1998年，金溥聰發(fā)表了一份題為《新聞媒體在總統(tǒng)選舉中的議題設(shè)定功能》研究報(bào)告，出資單位也是“行政院國(guó)科會(huì)”。同年，又作一份研究報(bào)告，題為《總統(tǒng)選舉與新聞報(bào)導(dǎo)》。1999年，金溥聰發(fā)表題為《政治競(jìng)選廣告管理制度之研究》的報(bào)告，資助單位是“行政院研考會(huì)”。
　　教學(xué)期間，光是在政治大學(xué)指導(dǎo)的關(guān)于研究選舉與媒體關(guān)系的學(xué)位論文，就多達(dá)13份，論文題目包括：《報(bào)紙呈現(xiàn)候選人形象變化研究 : 以1998與2002年臺(tái)北市長(zhǎng)選舉候選人馬英九為例》、《候選人形象研究:以民國(guó) 83 年與 87 年臺(tái)北市長(zhǎng)候選人陳水扁為例》、《新聞跨媒體影響力探析 : 以晚報(bào)與無(wú)線電視晚間新聞為例》等。
　　
　　
　　如何被馬英九看中
　　
　　這些洋洋灑灑、圍繞著傳媒與政治選舉的論文，印證了金溥聰有兩大研究焦點(diǎn)：一是“傳媒的力量”，一是“選舉的行為”，金溥聰把這兩者結(jié)合在一塊，發(fā)展出一套他對(duì)當(dāng)前島內(nèi)選舉行為的看法和科學(xué)驗(yàn)證。而這套研究成果，正是政治人物最感興趣、最具市場(chǎng)價(jià)值的。
　　在陳水扁剛擊敗頭號(hào)對(duì)手新黨的趙少康以及國(guó)民黨對(duì)手黃大洲的第一場(chǎng)臺(tái)北市長(zhǎng)選戰(zhàn)不久，1994年12月，金溥聰在一篇題為《阿扁為什么會(huì)贏，選民早就鐵了心》的文章中，一針見血地提出三點(diǎn)質(zhì)問：
　　“第一、為什么民進(jìn)黨在這次市長(zhǎng)選戰(zhàn)中獲勝？是因?yàn)辁柊鱿酄?zhēng)、漁翁得利，還是因?yàn)槊襁M(jìn)黨的選舉訴求得到勝利？第二、為什么成立一年多的新黨得票數(shù)會(huì)超過國(guó)民黨？第三、如果新黨支持者原屬國(guó)民黨陣營(yíng)，為什么他們會(huì)背棄了國(guó)民黨？”
　　在政大任教期間，金溥聰發(fā)表的與選戰(zhàn)有關(guān)的文章，多如牛毛，重要的專論評(píng)析就有《都會(huì)區(qū)選戰(zhàn) 政黨形象將是有力訴求》、《形象牌不是萬(wàn)靈丹》等。憑這些研討傳媒與選舉政治兩者互動(dòng)的專論，足以引起有心人的注目。
　　1997年馬英九辭官，轉(zhuǎn)任政治大學(xué)教授，昔日的上級(jí)長(zhǎng)官，如今卻與金溥聰同校執(zhí)教鞭。在這段沉潛的日子，馬英九正好有機(jī)會(huì)深刻發(fā)掘金溥聰?shù)拈L(zhǎng)處，體會(huì)到金溥聰這個(gè)老部下、老同事，有朝一日可做他東山再起的“張良”。這位現(xiàn)代“張良”，本身就有一套《太公兵法》――活用新聞傳播理論，利用傳媒打贏未來的選戰(zhàn)。
　　當(dāng)代任何一個(gè)政治人物都明白傳媒的重要性，尤其在臺(tái)灣：要在選舉中拔得頭籌、穩(wěn)操勝券，必得在傳媒領(lǐng)域下苦功；一旦當(dāng)選，更得依靠傳媒力量，繼續(xù)炒熱聲勢(shì)，突出優(yōu)點(diǎn)，掩蓋缺點(diǎn)，維系政治生命于不墜。金溥聰兼有理論根底和對(duì)島內(nèi)選戰(zhàn)媒體操盤的專業(yè)認(rèn)知，這匹千里馬就這樣被馬英九看中了。
　　1999年，在馬英九就任臺(tái)北市市長(zhǎng)之后，金溥聰這艘潛水艇很快浮出水面，被任命為臺(tái)北市政府新聞處處長(zhǎng)，這也是金溥聰?shù)谝粋�(gè)官職。在歷經(jīng)國(guó)民黨中央黨部、政治大學(xué)長(zhǎng)達(dá)十四五年的共事相處經(jīng)驗(yàn)中，金溥聰體認(rèn)到，一旦從政，就只跟馬英九，他認(rèn)為惟有馬能賞識(shí)他的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)包容他沖撞的缺點(diǎn)。金溥聰甚至曾以西方諺語(yǔ)“誰(shuí)帶你去舞會(huì)，你就跟誰(shuí)跳舞”，自況與馬英九的關(guān)系。
　　然而，金溥聰從近10年的政壇打滾中，深深體悟到政治舞臺(tái)的無(wú)情冷酷，這應(yīng)該是他急流勇退的原因。2008年大選之后，金溥聰主動(dòng)向馬英九表達(dá)“不入閣、不入府”，他聲稱如繼續(xù)待在馬團(tuán)隊(duì)，“肯定會(huì)被污名化”，而一旦如此，不但“對(duì)馬先生不公平，更對(duì)自己不公平”。
　　金溥聰會(huì)有此覺悟，不僅是冷靜思考的結(jié)果，更該是“不經(jīng)一事，不長(zhǎng)一智”的緣故。例如，2005年4月間，民進(jìn)黨籍的臺(tái)北市“議員”，在質(zhì)詢市政時(shí)，指控金溥聰“多次到馬場(chǎng)騎馬，從未付費(fèi)”。無(wú)端受此指摘，金溥聰怒而到法院控告“議員”，并要求民事賠償。
　　金溥聰曾告訴傳媒記者，他其實(shí)并不習(xí)慣待在大象般的龐大組織里，受其制約和束縛，他寧愿當(dāng)一只小小的跳蚤，可以享受自由自在的日子。
　　從官場(chǎng)的角度看現(xiàn)在的金溥聰，或許他真的享有了跳蚤的自由自在，但從傳媒的角度觀之，在商言商的八卦媒體老板，恐怕未必能讓他長(zhǎng)此愜意。1997年1月27日，金溥聰在接受報(bào)社記者訪問時(shí)，曾譴責(zé)電視臺(tái)“新聞娛樂化”的發(fā)展趨勢(shì)。他表示：“電視記者不是歌星或演藝人員，不是要去贏得綜藝比賽的冠軍，也不是要去討好與娛樂大眾，電視新聞不是娛樂事業(yè)的一部分，不只應(yīng)提供觀眾想要的新聞，也應(yīng)提供觀眾需要的新聞�！�
　　專以挖掘名人隱私見長(zhǎng)的“壹傳媒”計(jì)劃辦電視臺(tái)，壹傳媒老板是黎智英，這位凡事以“一盤生意”視之的新老板，能與金溥聰這只“小跳蚤”跳多久的“粘巴達(dá)舞”，金教授的理念，能與新老板維持“和平共存”多長(zhǎng)時(shí)間？實(shí)在令人好奇！

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