菲爾普斯“錢”途受阻

　　 　　在短期內(nèi)，菲爾普斯的商業(yè)價(jià)值必然要打一些折扣，損失應(yīng)該超過千萬美元。 　　 　　會也不得不聽從主轉(zhuǎn)播商N(yùn)BC的要求，為順應(yīng)觀戰(zhàn)的“美國時(shí)間”而將北京奧運(yùn)會的游泳決賽改到北京時(shí)間上午舉行。
　　目前，菲爾普斯的贊助商有信用卡公司Visa、知名的泳衣制造商Speedo、手表制造商歐米茄、AT&T無線、運(yùn)動(dòng)食品公司PowerBar、加利福尼亞的房地產(chǎn)公司Argent以及中國的松日通訊控股有限公司(Matsunichi)。在菲爾普斯獲得第10塊奧運(yùn)金牌后幾秒鐘，Visa公司就發(fā)布了一個(gè)電視廣告，專門紀(jì)念他成為獲得奧運(yùn)金牌最多的運(yùn)動(dòng)員。
　　在北京奧運(yùn)會前，菲爾普斯已經(jīng)是一個(gè)千萬富翁，但他卻在新聞發(fā)布會上表示“自己不那么在意獎(jiǎng)金或是金錢”，也許目前的這些財(cái)富對從小家庭環(huán)境并不富裕的他來說已經(jīng)足夠了。北京奧運(yùn)會的８金奇跡讓這個(gè)美國大男孩火速成為商業(yè)估算師眼中的紅人，在匯總了近4個(gè)月的數(shù)據(jù)后，美國媒體給出了這個(gè)非官方數(shù)字――菲爾普斯的個(gè)人商業(yè)價(jià)值1億美元。當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字未必十分精確，但卻可以算作菲爾普斯價(jià)值井噴的見證。除了泳衣、三明治、巧克力棒、信用卡、語言學(xué)習(xí)軟件和電子游戲等廣告之外，向菲爾普斯頻送秋波的還大有人在，最高紀(jì)錄是一天他收到50條廣告邀約。
　　俗話說，“一人得道，雞犬升天”，菲爾普斯還不時(shí)惠及旁人，甚至自己養(yǎng)的寵物�！靶菋尅摈毂仍缭诒本�時(shí)就成了大名人，現(xiàn)在她更是因服裝代言、慈善演講、做客電視臺忙碌得不行。就連菲爾普斯的寵物狗赫爾曼?菲爾普斯也成了明星。赫爾曼是一條4歲大的英國牛頭犬，它曾陪著菲爾普斯接受NBC的采訪，還在廣告中本色客串(菲爾普斯極難得的幾次休閑裝亮相，都干著同一件事：遛狗)。北京奧運(yùn)會后，赫爾曼擔(dān)綱主演了首部廣告片，向同類推銷某某牌子的狗糧，更加讓其自豪的是，它的日�；ㄤN居然還可能得到贊助。
　　
　　丑聞?chuàng)p失超過千萬美元
　　
　　“涉毒丑聞”被曝光以來，菲爾普斯的各家贊助商，紛紛做出了不同程度的反應(yīng)，而且就在他接到“禁賽三個(gè)月”的第一份罰單的同時(shí)，美國著名早餐品牌凱洛格公司也表示將不與“飛魚”續(xù)簽合同，這也是第一個(gè)站出來與菲爾普斯不再合作的贊助商。
　　位于美國密歇根的凱洛格公司表示，考慮到公司的麥片產(chǎn)品主要提供給孩子，而大麻事件可能給兒童純潔的心理帶來不良影響，因此他們將不再與“飛魚”續(xù)簽2月份到期的合同。
　　“菲爾普斯涉毒丑聞”甚至還波及到了中國商家。在2009年春節(jié)前一周，菲爾普斯還來到北京，為一汽馬自達(dá)代言并拍攝電視廣告。而在吸大麻的消息曝光后，一汽馬自達(dá)公司相當(dāng)重視，該公司市場部公關(guān)主管許秀麗表示，這條新聞一出來，公司就立即委托了相關(guān)的代理公司，去了解這件事情的真實(shí)性，如果公司通過官方途徑確認(rèn)了菲爾普斯吸毒一事的真實(shí)性，將會作出相關(guān)的判斷，并且采取一定的對策措施。許秀麗還表示，屆時(shí)將會面對社會進(jìn)行說明。目前，好在菲爾普斯所拍攝的新車廣告等還未亮相，廠商應(yīng)該還有時(shí)間去調(diào)整戰(zhàn)略，只是之前已經(jīng)付出的費(fèi)用恐怕已是相當(dāng)昂貴。
　　與此同時(shí)，一些精明的贊助商正想方設(shè)法地將負(fù)面影響降到最低，利用支持者的聲音制造正面輿論：吸大麻不是什么大不了的事情，菲爾普斯太辛苦了，他也需要像普通人一樣放松，只要菲魚知錯(cuò)能改，他還是最偉大的運(yùn)動(dòng)員。
　　
　　與急急表明立場，不再與菲爾普斯合作的贊助商相比，Speedo公司的反應(yīng)則要平淡得多。該公司已經(jīng)與菲爾普斯有了長達(dá)8年的合作，尤其在北京奧運(yùn)會之后，菲爾普斯從他們手中拿到了至少100萬美元的報(bào)酬。前不久，他們發(fā)表聲明稱菲爾普斯仍然是“Speedo團(tuán)隊(duì)中重要的一員，以及偉大的冠軍”。
　　美國有不少市場專家指出，菲爾普斯的團(tuán)隊(duì)及時(shí)作出回應(yīng)并向公眾道歉，是一種非常積極的反應(yīng)，這對于挽回飛魚的形象有很大的幫助，但是在短期內(nèi)，菲爾普斯的商業(yè)價(jià)值必然要打一些折扣，損失應(yīng)該超過千萬美元。
　　
　　如果再犯后果不堪設(shè)想
　　
　　美國南加州大學(xué)體育商業(yè)學(xué)院執(zhí)行理事長卡特認(rèn)為，菲爾普斯曾在2004年雅典奧運(yùn)會結(jié)束后不久承認(rèn)醉酒駕駛，之后費(fèi)盡心力才修復(fù)了所損的形象，加上這一次又吸食大麻，他已有兩次行為不檢的記錄，如果持續(xù)不改，那就糟了，后果將不堪設(shè)想。
　　卡特說，如果菲爾普斯再犯，他有可能失去很多贊助商的支持和公眾信任。公眾和贊助商現(xiàn)在也許可以把這起事件不當(dāng)一回事，畢竟吸大麻在美國十分普遍，甚至美國總統(tǒng)奧巴馬也承認(rèn)在年輕時(shí)代吸食過大麻，如今卻成功當(dāng)選。
　　雖然有些美國民眾對菲爾普斯吸食大麻持包容態(tài)度，多數(shù)人卻認(rèn)為，他此舉無疑是自毀形象，尤其將在青少年中產(chǎn)生不良影響。一位叫金布利的家長說，每個(gè)人都會犯錯(cuò)，他仍是自己心目中的英雄，可面對只有11歲、熱愛游泳的女兒，解釋這一切時(shí)該多犯難！金布利有一個(gè)從6個(gè)月大就開始習(xí)水的女兒，現(xiàn)在她已長到了10歲。在她的成長過程中，她一再表示要像菲爾普斯那樣奪金摘銀，為此她刻苦訓(xùn)練，還準(zhǔn)備參加2016年奧運(yùn)會�！霸谒�崇拜的游泳選手中，菲爾普斯當(dāng)然名列第一。”金布利說，“作為一位在游泳界有著深遠(yuǎn)影響的人物，菲爾普斯該為自己的言行負(fù)責(zé)。我想他至少該被禁止參加一些比賽。我女兒已對他感到非常失望，現(xiàn)在她已把偶像變成了喬希?戴維斯�！眴滔�?戴維斯是亞特蘭大奧運(yùn)會3枚游泳金牌得主。可見，作為公眾人物維護(hù)自己的形象有多重要，一旦偶像形象在粉絲心中坍塌，那么精明的商家再也不會向你伸來橄欖枝了。
　　“菲魚”應(yīng)該醒醒了，千萬不能再當(dāng)“毒魚”了�！�

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