李希光：帝國(guó)傳播時(shí)代朝我們走來(lái)

　　帝國(guó)正在我們的眼前變成現(xiàn)實(shí)。在過(guò)去幾十年里，隨著殖民政權(quán)被推翻，蘇聯(lián)這個(gè)通向資本主義市場(chǎng)障礙的最終垮臺(tái)，我們見(jiàn)證了無(wú)法抵抗的、不可逆轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)和文化交換的全球化。隨著市場(chǎng)和生產(chǎn)的全球化， 一個(gè)全球性的秩序，一個(gè)新的統(tǒng)治邏輯和體制，簡(jiǎn)單說(shuō)，一種新的主權(quán)形式出現(xiàn)了。帝國(guó)成了有效管理全球交換的政治主體，成了管理世界的主權(quán)國(guó)家。

　　他們屠殺并稱其為和平。

　　——摘自《帝國(guó)》，哈佛大學(xué)出版社2000年出版

　　一

　　深冬，美國(guó)西部洛基山的峽谷里，月光撒在窗外積雪的山坡上。打開(kāi)酒店的電視，收看正在播放的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、巴以沖突的報(bào)道。突然發(fā)現(xiàn)報(bào)道的畫(huà)面、角度、立場(chǎng)與中國(guó)媒體的電視畫(huà)面、報(bào)道角度、報(bào)道立場(chǎng)幾乎完全一樣。第二天，就這個(gè)問(wèn)題請(qǐng)教一個(gè)當(dāng)?shù)貙W(xué)者。這個(gè)學(xué)者笑道：“美國(guó)媒體被共產(chǎn)黨接管了�！�

　　不久前，筆者又到伊拉克的周邊國(guó)家走訪。在阿拉伯世界和穆斯林國(guó)家親眼看到和親耳聽(tīng)到的，跟回國(guó)后，在國(guó)內(nèi)電視上看到的和聽(tīng)到的恰好相反。我不知道是自己的眼睛和耳朵在撒謊？還是國(guó)內(nèi)某些媒體搞錯(cuò)了。從國(guó)內(nèi)的媒體報(bào)道看，包括阿拉伯各國(guó)人民在內(nèi)的全世界人民都在歡呼美軍在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中的勝利。但是，筆者在約旦、巴勒斯坦、敘利亞、土耳其、伊拉克邊境采訪期間，聽(tīng)不到支持美軍的任何聲音，他們反而對(duì)伊拉克游擊隊(duì)對(duì)美軍的任何襲擊感到歡欣鼓舞。當(dāng)我們用“聯(lián)軍”稱呼美軍的時(shí)候，一位阿拉伯學(xué)者糾正我：“日本人30年代到你們中國(guó)來(lái)，你們稱他們是什么？日本人在入侵中國(guó)的宣傳中，稱自己是來(lái)幫助中國(guó)人推翻中國(guó)軍閥殘暴統(tǒng)治的，但是，你們卻稱他們是侵略軍和占領(lǐng)軍。”

　　蘇格拉底提倡“自知之明“（self-knowledge）。這是一種最高境界的知識(shí)， 把人們帶入智慧的境界，即達(dá)到“不知不知”（我們看不到我們看不到，我們不知道我們不知道。）的智慧境界。

正所謂“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中。”今天，我們不知道我們不是在用自己的眼睛看世界，正因?yàn)槲覀兩�活在全球傳播的牢籠里。例如，最近關(guān)于利比亞和伊朗的新聞中，媒體經(jīng)常使用“國(guó)際社會(huì)”一。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員陸建德說(shuō)，“國(guó)際社會(huì)”在很多場(chǎng)合是少數(shù)國(guó)家為了更體面地追求自己利益而打出的旗號(hào)，它往往掩蓋了絕大多數(shù)國(guó)家在國(guó)際事務(wù)中沒(méi)有發(fā)言權(quán)、國(guó)際組織被個(gè)別霸權(quán)國(guó)家操縱的殘酷現(xiàn)實(shí)。什么時(shí)候該用，什么時(shí)候不該用，都是大有講究的。亨廷頓在《文明的沖突？》一文里指出，海灣戰(zhàn)爭(zhēng)前，英國(guó)首相梅杰在一次電視訪談中說(shuō)“西方”要對(duì)薩達(dá)姆·侯賽因采取軍事行動(dòng)，但他立即意識(shí)到“西方”一詞用得不妥，于是他在后來(lái)該用“西方”的時(shí)候一律改用“國(guó)際社會(huì)”。梅杰的所謂“口誤”恰恰暴露了真相：“‘國(guó)際社會(huì)’這詞組已變成取代‘自由社會(huì)’的委婉語(yǔ)式的集體名詞，旨在維護(hù)美國(guó)和其他西方國(guó)家利益的行動(dòng)具有全球的合法性�！痹偃纾�2003年美軍占領(lǐng)巴格達(dá)后，中國(guó)媒體廣泛報(bào)道伊拉克官員“化學(xué)阿里”、“細(xì)菌博士”、“炭疽夫人”（她在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)后寫過(guò)一篇揭露伊拉克兒童死于貧鈾彈的調(diào)查報(bào)告）被捕的消息，來(lái)源都是美國(guó)軍方。對(duì)這種起綽號(hào)的藝術(shù)中國(guó)媒體看似天真無(wú)知。綽號(hào)重復(fù)使用，指控就升格為確鑿不移的證據(jù)。大規(guī)模殺傷性武器找不到，研制大規(guī)模殺傷性武器的罪名卻因綽號(hào)的傳播而成立。新聞是選擇的結(jié)果，目前中國(guó)媒體國(guó)際新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)基本上照搬美國(guó)，于是美國(guó)人關(guān)注的新聞變成了中國(guó)人關(guān)注的新聞，美國(guó)人的措辭成為了中國(guó)媒體的措辭，美國(guó)人的視角和口氣成為中國(guó)媒體的視角和口氣，美國(guó)人的價(jià)值判斷成了中國(guó)媒體接受的價(jià)值判斷。

　　中國(guó)人常說(shuō)“世界在走向多極化”。但是，全球化時(shí)代的新聞傳播為甚么越來(lái)越“單極化“？

　　在全球化時(shí)代，全球性帝國(guó)跟羅馬帝國(guó)和亞歷山大的馬其頓帝國(guó)一樣，強(qiáng)調(diào)帝國(guó)的智力、知識(shí)、道德、軍事實(shí)力高人一等。帝國(guó)文化是一種身份的認(rèn)同，是先進(jìn)文化的象征。今天的帝國(guó)是在“民主、自由、人權(quán)、進(jìn)步、全球化”的旗幟下，來(lái)完成帝國(guó)對(duì)野蠻國(guó)家的遠(yuǎn)征。錢其琛在《外交十記》中寫道，在全球化時(shí)代，“殖民地半殖民地國(guó)家的獨(dú)立并不完全意味著西方大國(guó)放棄了對(duì)弱小國(guó)家的控制和掠奪，只是方式有所變化。

它們更多的是通過(guò)輿論、文化、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念，通過(guò)經(jīng)濟(jì)的、文化的影響來(lái)達(dá)到這個(gè)目的�！盵ii]媒體是帝國(guó)爭(zhēng)取和說(shuō)服被征服國(guó)家人心的最重要的武器。美國(guó)是用“Winning heads and minds“（贏得大腦和心臟）這樣的溝通理念來(lái)對(duì)付阿拉伯國(guó)家和中國(guó)粗糙的宣傳理念。在思想意識(shí)形態(tài)不斷地被全球化的時(shí)代，中國(guó)的官方媒體被視為不合法信息源，而把美國(guó)主流媒體為代表的全球性媒體視為合法信源。如，在全球傳播時(shí)代，人們更多地在信源、價(jià)值判斷上認(rèn)同CNN、《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等。否則，你就會(huì)被視為另類。早在2000多年前，西塞羅給羅馬皇帝的箴言是：“只要讓他們生活在恐懼中，就不怕他們恨我們。”今天的全球化時(shí)代有兩類恐懼：帝國(guó)的軍事威脅；
被帝國(guó)視為另類。各國(guó)媒體為了不被視為另類，在新聞報(bào)道的選題、事實(shí)的選擇、報(bào)道和評(píng)論的話語(yǔ)上，緊跟帝國(guó)的全球性媒體議程。例如，在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)一些媒體像欣賞好萊塢大片一樣，緊隨美國(guó)軍方的議題，為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)唱贊歌。中國(guó)的編輯記者們自覺(jué)或不自覺(jué)地成為了一種在頭腦里嵌入了帝國(guó)偏見(jiàn)和帝國(guó)意識(shí)形態(tài)的“嵌入式記者“。

　　全球傳播時(shí)代一國(guó)輿論是這樣形成的：一是該國(guó)媒體使用二手、三手、甚至四手信源，報(bào)道別人說(shuō)的（報(bào)道美國(guó)主導(dǎo)的全球性媒體的報(bào)道，如CNN、�？怂梗�；

二是該國(guó)媒體通過(guò)自己的記者獨(dú)立采訪、觀察、核實(shí)的一手信源進(jìn)行報(bào)道。任何媒體新聞的來(lái)源至少有這樣幾種：第一手、第二手、第三手。第一手是記者目擊，如半島電視臺(tái)、BBC、 CNN對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道；
二手是編發(fā)別的媒體目擊記者的報(bào)道，如中央電視臺(tái)的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道(轉(zhuǎn)播或編發(fā)CNN記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和畫(huà)面)，報(bào)道別的媒體記者根據(jù)自己的立場(chǎng)、口味、態(tài)度選擇的畫(huà)面、事實(shí)和同期聲。三手是一家媒體報(bào)道另一家媒體的記者采訪轉(zhuǎn)述另一個(gè)目擊者的故事（如中央電視臺(tái)編發(fā)的CNN記者報(bào)道美軍發(fā)言人講述薩達(dá)姆被捕的故事）。西方新聞學(xué)規(guī)定，媒體必須對(duì)其獲得的二手和三手材料進(jìn)行獨(dú)立的核實(shí)，以防二手信源提供的是一面之詞。在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，中國(guó)觀眾大飽了電視直播的眼福，。但是，幾乎沒(méi)有幾個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的鏡頭是中國(guó)記者拍攝的。大家都知道，距離現(xiàn)場(chǎng)越遠(yuǎn)，記者的準(zhǔn)確性越值得懷疑，媒體的可信度越值得懷疑。

　　在這樣一個(gè)帝國(guó)傳播時(shí)代，全球只能聽(tīng)到一種聲音。人們?cè)诒本�、華盛頓看到的國(guó)際重大新聞報(bào)道的畫(huà)面、聽(tīng)到的畫(huà)面解說(shuō)和采用的同期聲越來(lái)越一律。在國(guó)際重大報(bào)道中，看不到中國(guó)記者的一手報(bào)道，中國(guó)人聽(tīng)不到中國(guó)人的聲音，不同于帝國(guó)觀點(diǎn)的意見(jiàn)沒(méi)有表達(dá)的正常出口。中國(guó)境內(nèi)電視臺(tái)國(guó)際新聞的畫(huà)面主要照搬自CNN，那家頗受大陸上上下下贊譽(yù)的境外電視臺(tái)照搬美國(guó)右翼保守的�？怂闺娨暸_(tái)。包括CNN、�？怂闺娨暸_(tái)在內(nèi)的美國(guó)媒體的新聞來(lái)源是誰(shuí)呢？一個(gè)媒體發(fā)布的信息包括聲音、圖片、畫(huà)面、文字，所有這些構(gòu)成信息來(lái)源，簡(jiǎn)稱為信源。在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道中，美國(guó)媒體上相關(guān)的聲音、圖片、畫(huà)面、文字多是來(lái)自五角大樓、白宮、美國(guó)軍方或者是來(lái)自隨軍的“嵌入式記者�！� 由于中國(guó)媒體在重大國(guó)際問(wèn)題上沒(méi)有一手的信源，失去了新聞報(bào)道的獨(dú)立立場(chǎng)和獨(dú)立觀點(diǎn)，中國(guó)公眾在重大國(guó)際問(wèn)題上很難形成共識(shí)，政府的外交政策常常難以被公眾理解。

　　如果從全球化角度來(lái)考察帝國(guó)傳播這個(gè)問(wèn)題，我們發(fā)現(xiàn)資本和生產(chǎn)在不斷地集中，媒體也在不斷地集中，新聞的報(bào)道和新聞的消息來(lái)源也在不斷地集中，而不是在分散�！半m然表面上是自由地發(fā)布、自由底接受，但終究是誰(shuí)的錢多，誰(shuí)就有更大的能力來(lái)發(fā)布自己的信息， 誰(shuí)的聲音就大， 能讓更多的人聽(tīng)到。

它掌握了發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)， 當(dāng)然它的發(fā)言權(quán)就大， 聲音就高， 聽(tīng)到的人多，它的影響就大。所以信息也有霸權(quán)�！啊敝灰�能快，能先入為主， 能做到鋪天蓋地， 就會(huì)形成一種巨大可怕的力量。

大家開(kāi)始會(huì)有些懷疑， 慢慢地也就人云亦云了。

這就是潛移默化，就是主導(dǎo)媒體、塑造輿論， 就是滲透、影響， 就是搶占先機(jī)�！癧iii]

　　二

　　在全球傳播時(shí)代，電視是最有效的傳播工具。首先，電視能提供最好的畫(huà)面，其次，電視能提供同期聲。打開(kāi)電視，電視提供幾十個(gè)頻道供選擇。再過(guò)幾年，到了數(shù)字電視時(shí)代，中國(guó)將會(huì)出現(xiàn)上百個(gè)頻道。在這種情況下，電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)什么？競(jìng)爭(zhēng)觀眾手中的遙控器。各個(gè)電視頻道和欄目都希望把觀眾鎖定在他們的頻道或節(jié)目上。人們收看電視的行為表現(xiàn)為不斷地遙控選擇電視頻道，幾分鐘、甚至幾秒中選擇一下。在新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)中，每個(gè)電視臺(tái)都試圖利用電視新聞的每一個(gè)要素抓住觀眾的眼球。電視新聞的要素包括畫(huà)面、同期聲、情緒。這種競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果在電視新聞報(bào)道中變成了“好畫(huà)面，大新聞”，或者說(shuō)，“語(yǔ)不驚人誓不休”。好新聞的判斷標(biāo)準(zhǔn)不再是新聞本身的重要性和與公眾的相關(guān)性，而在于畫(huà)面對(duì)受眾感官的沖擊力。

　　為什么9.11給人們的沖擊力這么大？為什么有人在媒體上評(píng)論說(shuō)，9.11改變了一切？為什么有媒體評(píng)論說(shuō)，9.11使人類遭受了毀滅性的打擊，而從來(lái)沒(méi)有人說(shuō)唐山大地震給人類帶來(lái)毀滅性的打擊？這是電視畫(huà)面的效果。從媒體的傳播過(guò)程和效果看，媒體通過(guò)不斷強(qiáng)化、重復(fù)、夸張、多角度放大和渲染雙塔坍塌畫(huà)面，9.11從最初的恐怖主義事件演變成了后來(lái)的媒體事件。再如，SARS最叫賣的畫(huà)面是口罩。西方主要新聞周刊把這場(chǎng)疾病簡(jiǎn)單為雜志封面上的防毒面具，中國(guó)出現(xiàn)了毀滅全人類的傳染病。一些西方媒體借機(jī)呼吁“封鎖”中國(guó)。盡管SARS對(duì)人類健康的破壞性遠(yuǎn)不及癌癥、艾滋病、糖尿病，但是，這些疾病的畫(huà)面沒(méi)有SARS感人，再加上媒體的渲染， SARS從最初的公共健康事件演變成了媒體事件。由于電視攝像沒(méi)有拍到、更沒(méi)有直播唐山在地震中毀滅過(guò)程的鏡頭，盡管唐山地震死了20多萬(wàn)人，人們沒(méi)有留下任何印象。再如，90年代后期的科索沃事件，媒體報(bào)道說(shuō)有上千人被殺。由于西方媒體不斷渲染科索沃阿族遭受塞族清洗的悲慘畫(huà)面，科索沃由一個(gè)地區(qū)事件變成了全世界公眾必須關(guān)注的全球性事件。而差不多同一個(gè)年代，在非洲的盧旺達(dá)有100萬(wàn)人慘遭屠殺，但是由于全球性電視（如CNN）沒(méi)有給與關(guān)注，全世界大多數(shù)人民幾乎不知道盧旺達(dá)大屠殺慘案。這就是全球媒體畫(huà)面的重要性。全球媒體的畫(huà)面可以使沒(méi)有全球性意義的事件，變成了全球性的東西。而真正需要全球關(guān)注的事件，由于全球性媒體的對(duì)新聞的選擇性，得不到應(yīng)有的關(guān)注。

　　下面，我們用電視新聞報(bào)道的要素分析一下央視反復(fù)播放的CNN報(bào)道薩達(dá)姆被捕的畫(huà)面。央視的薩達(dá)姆被捕報(bào)道雖然只有幾分鐘，但是，整個(gè)報(bào)道包含了優(yōu)秀電視節(jié)目的所有要素：精彩的畫(huà)面、難忘的同期聲、感人的情緒。

　　畫(huà)面。在這個(gè)報(bào)道中，薩達(dá)姆的鏡頭不過(guò)二、三十秒，也就是央視一個(gè)普通廣告的播出時(shí)間。但是，正如拍攝一條30秒廣告花費(fèi)的策劃和拍攝時(shí)間一樣，美國(guó)軍情部門在策劃拍攝薩達(dá)姆這個(gè)鏡頭絕不是30秒，至少要花幾個(gè)小時(shí)。美軍情部門最后決定在新聞發(fā)布會(huì)播出的那幾十秒薩達(dá)姆鏡頭是經(jīng)過(guò)精心選擇的。大家會(huì)難忘這樣兩個(gè)薩達(dá)姆的鏡頭：一個(gè)是他蓬頭垢面、臟兮兮、目光呆滯的落魄鏡頭；
另一個(gè)是反應(yīng)他張著血盆大口的鏡頭，象征著他是一個(gè)殺人魔王。這兩個(gè)鏡頭給觀眾的信息十分清晰：不可一世的獨(dú)裁者崩潰了，任何獨(dú)裁者到了美軍手里都會(huì)落的這個(gè)下場(chǎng)。

　　同期聲。最好的電視報(bào)道，除了好的畫(huà)面，還需要精彩的同期聲。同期聲相當(dāng)于報(bào)紙上的直接引語(yǔ)。美軍發(fā)言人走上講臺(tái)時(shí)候，開(kāi)口直截了當(dāng)?shù)刂v了一句話“We got him.”(我們抓住他了)。這句話聽(tīng)起來(lái)像好萊塢影片《007》結(jié)束時(shí)，James Bund說(shuō)的一句話。這是一部好萊塢大片，已經(jīng)演了很長(zhǎng)時(shí)間了，終于該結(jié)束了，我們抓住了這個(gè)壞蛋了。發(fā)言人不講“我們抓住薩達(dá)姆了。”而是用“他”代替“薩達(dá)姆”，因?yàn)檐姺降陌l(fā)言人相當(dāng)于好萊塢影片導(dǎo)演，他自始至終控制著觀眾的大腦和思考方向。在薩達(dá)姆被捕這場(chǎng)戲中，美國(guó)軍方設(shè)計(jì)得非常好，全球的媒體和全球公眾關(guān)注什么、如何關(guān)注，通過(guò)CNN這類全球性媒體，全球的大腦已經(jīng)被美國(guó)軍方牢牢控制。美國(guó)軍方?jīng)Q定人們想什么、如何去想。在美國(guó)軍方發(fā)言人的導(dǎo)演下，全球的公眾好像坐在黑洞洞的電影院里看電影的影迷們。“Him”既是指薩達(dá)姆，也指上帝的敵人撒旦�！癢e got him”等于宣布“我們最終把撒旦這個(gè)魔鬼抓住了。(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

　　”

　　情緒。最好的畫(huà)面、最好的同期聲需要最佳的觀眾情緒配合。薩達(dá)姆這個(gè)大壞蛋終于被抓住了，需要觀眾迸發(fā)出興高采烈的情緒。以防觀眾情緒不會(huì)自發(fā)反應(yīng)，美軍發(fā)言人進(jìn)一步導(dǎo)演了一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)情緒畫(huà)面。他們?cè)诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特地安排了幾個(gè)看似伊拉克記者的男人，這幾個(gè)人一聽(tīng)到“We got him”這句話，頓時(shí)揮舞雙臂、跳起腳來(lái)大喊歡呼。美國(guó)軍方在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排的電視臺(tái)攝像的機(jī)位很妙，正好能拍到那幾個(gè)伊拉克人高喊口號(hào)、揮舞拳頭的鏡頭。

　　上面解剖的這幅畫(huà)面、這句同期聲、這個(gè)情緒與帝國(guó)傳播有什么關(guān)系呢？這充分展示了帝國(guó)傳播的特點(diǎn) – 高度集中。從這個(gè)鏡頭開(kāi)始，全世界所有的電視報(bào)道（阿拉伯地區(qū)的電視頻道除外）都在歡呼薩達(dá)姆的被捕�；蛘哒f(shuō)，全世界人民一想到薩達(dá)姆被捕了，全世界人民就在歡呼。全世界進(jìn)入了一個(gè)畫(huà)面、一種聲音、一種情緒的傳播時(shí)代。再如, 2003年12月14日晚，央視國(guó)際頻道在美國(guó)宣布薩達(dá)姆被捕后僅一個(gè)多小時(shí)就推出《薩達(dá)姆在提克里特被捕特別報(bào)道》（以下簡(jiǎn)稱《特別報(bào)道》）。大部分都是轉(zhuǎn)播或編發(fā)CNN的報(bào)道。在長(zhǎng)達(dá)幾小時(shí)的直播中，除了“美國(guó)正式宣布薩達(dá)姆被捕”這一事實(shí)外,有《英國(guó)首相布來(lái)爾召開(kāi)會(huì)議稱薩達(dá)姆被捕是好事》、《科威特等中東國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)薩達(dá)姆被捕表示歡迎》、《伊內(nèi)政部長(zhǎng)易卜拉欣接收美國(guó)記者采訪》、《伊拉克臨管會(huì)舉行記者招待會(huì)》、《中國(guó)外交部長(zhǎng)就薩達(dá)姆被捕發(fā)表講話》《美國(guó)總統(tǒng)布什舉行新聞發(fā)布會(huì)》等。易卜拉欣接收采訪、臨管會(huì)舉行記者招待會(huì)等有短暫的同聲傳譯現(xiàn)場(chǎng)直播。節(jié)目剛開(kāi)始的一個(gè)小時(shí)左右，在嘉賓尚未趕到的情況下，反復(fù)傳播的還是美國(guó)宣布薩達(dá)姆被捕的信息。采訪易卜拉欣：薩達(dá)姆被捕（反復(fù)播放短片）＋易卜拉欣特寫＋字幕（伊內(nèi)政部副部長(zhǎng)易卜拉欣）＋字幕（特別報(bào)道標(biāo)題）＋游動(dòng)字幕（其他新聞） 。臨管會(huì)記者招待會(huì)：薩達(dá)姆被捕（反復(fù)播放短片）＋巴格達(dá)街頭狂歡人群＋臨管會(huì)官員＋標(biāo)題字幕（臨管會(huì)舉行記者招待會(huì)）＋游動(dòng)字幕（其他新聞）。[iv]在這樣全球傳播時(shí)代，人們看到的東西到底是真的假的，都搞不清楚。真的事件也是經(jīng)過(guò)導(dǎo)演的。有人把國(guó)內(nèi)媒體照搬CNN的單一畫(huà)面、聲音和情緒為新聞的進(jìn)步和開(kāi)放。如果把帝國(guó)屬下的全球性媒體帶給全球觀眾和全球媒體的同一畫(huà)面、同一聲音和同一情緒稱作新聞自由與新聞開(kāi)放，那么，新聞專制應(yīng)該是什么樣的？

　　三

　　今天人們?cè)谥卮蟮膰?guó)際事件的報(bào)道上，只能看到一個(gè)畫(huà)面，聽(tīng)到一種聲音，是因?yàn)槲覀兩�活在全球性媒體的籠子里了。這就是帝國(guó)新聞傳播的模式。

　　新聞來(lái)源集中是全球化過(guò)程中媒體集中的后果。從商業(yè)的角度看，十多年前，美國(guó)全國(guó)的媒體、電臺(tái)、報(bào)紙、電視臺(tái)，控制在50家媒體集團(tuán)中，今天美國(guó)全國(guó)的媒體被七家大媒體集團(tuán)控制。國(guó)內(nèi)的宣傳主管部門召開(kāi)辦公會(huì)議，大概有七、八個(gè)人參加。西方人常常批評(píng)說(shuō)這個(gè)會(huì)議決定了中國(guó)媒體的議程。但是，在媒介市場(chǎng)化和商業(yè)化發(fā)展到今天的這個(gè)地步，相信中國(guó)宣傳主管部門能有效地控制國(guó)內(nèi)的黨報(bào)或中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播。可以，對(duì)于商業(yè)化、娛樂(lè)化、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙、電視頻道和欄目，卻難說(shuō)。但是，如果全世界七大媒體集團(tuán)的CEO在一塊開(kāi)會(huì)，就一個(gè)國(guó)際事件決定一個(gè)議程，他們可能會(huì)控制或影響包括中國(guó)某些媒體在內(nèi)的全球各國(guó)媒體。這七家媒體集團(tuán)的CEO構(gòu)成了指揮和操縱全球各地媒體的“七人全宣部”（全球中央宣傳部）。

　　如果媒體被少數(shù)精英控制，新聞傳播會(huì)出現(xiàn)什么樣的結(jié)果？就會(huì)出現(xiàn)新聞專制。人們?cè)诿襟w上，只能聽(tīng)到一種聲音。媒體就會(huì)由民主變成反民主。在帝國(guó)傳播時(shí)代，媒體為了維護(hù)大公司和跨國(guó)公司的利益，甚至?xí)�不惜埋葬重大新聞事件的�?bào)道。例如，2001年7月在意大利熱納亞西方8國(guó)首腦會(huì)議會(huì)場(chǎng)外發(fā)生了10萬(wàn)知識(shí)分子、學(xué)生、新聞?dòng)浾吆褪譄o(wú)寸鐵的市民和平抗議全球化的示威游行。軍警開(kāi)槍鎮(zhèn)壓，一個(gè)意大利青年學(xué)生被擊斃。對(duì)這場(chǎng)轟轟烈烈的示威中國(guó)媒體對(duì)此幾乎沒(méi)有什么報(bào)道，西方媒體的報(bào)道也是十分吝嗇。西方媒體的報(bào)道焦點(diǎn)不是放到抗議群眾提出的要求和呼聲上，而是放在少數(shù)抗議者焚燒汽車上，并在報(bào)道中引用警方的話強(qiáng)調(diào)被打死的意大利青年是個(gè)吸毒者，以此暗示參加示威的人群的不合法性和不值得同情。而與此同時(shí)，西方和中國(guó)媒體卻把整版整版的篇幅用來(lái)報(bào)道西方首腦們?cè)跁?huì)上為全球化唱贊歌的聲音。

　　由于媒體背后的利益集團(tuán)，人們要想獲得完整真實(shí)的信息、人們要想完整地表達(dá)自己的觀點(diǎn)都受到了這些利益集團(tuán)的限制——或者是被埋葬、或者是被忽視、或者是被曲解。筆者在《網(wǎng)絡(luò)記者》這本書(shū)中曾樂(lè)觀地預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)帶來(lái)一個(gè)真正的言論自由和新聞自由，網(wǎng)絡(luò)會(huì)打破媒體集團(tuán)和全球媒體對(duì)新聞流通和信息自由流通的壟斷和控制。但是，最新的研究表明，這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)民主的傳播社會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)。隨著網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅，剩下來(lái)的是那些背后擁有強(qiáng)大的商業(yè)媒體支撐的網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)媒體最終生存下來(lái)的力量不僅僅是靠技術(shù)，更需要的是經(jīng)濟(jì)資本和政治資本。政治資本主要指全球化意識(shí)形態(tài)和全球傳播大輿論環(huán)境的支持。

　　在全球傳播時(shí)代，許多人在把媒介看成現(xiàn)實(shí)，相信媒介上傳播的就是真實(shí)的。但是，隨著人們媒介素質(zhì)的提高，人們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，新聞傳播正在變成一種操作和選擇過(guò)程。新聞學(xué)是什么藝術(shù)呢？新聞學(xué)是刪減和選擇的藝術(shù)。編輯記者不斷地把收到的信息壓縮到最小空間或時(shí)間刊出或播出。刪減過(guò)程就是一個(gè)選擇過(guò)程。什么樣的話放到直接引語(yǔ)中？要在哪一點(diǎn)上給讀者帶來(lái)沖擊？哪一種信息要放在導(dǎo)語(yǔ)中強(qiáng)調(diào)的，哪一種信息不需要報(bào)道中強(qiáng)調(diào)？記者的稿件到了編輯那里，編輯決定標(biāo)題字號(hào)的大小、兩行標(biāo)題？通欄標(biāo)題？用不用黑體？配不配照片？配發(fā)的照相是正面的？負(fù)面的？還是中性的？新聞排發(fā)在頭版還是報(bào)屁股？這些都是議程設(shè)置和價(jià)值判斷。由此推論，很難找到一條純客觀的新聞�？陀^報(bào)道是我們追求的理想，新聞自由是我們追求的目標(biāo)。但是，沒(méi)有絕對(duì)的客觀和絕對(duì)的自由。絕對(duì)的新聞自由應(yīng)該是這樣的：CNN報(bào)道薩達(dá)姆被捕，布什對(duì)此發(fā)表半個(gè)小時(shí)演講，與此同時(shí)，CNN還需要在同一屏幕上給薩達(dá)姆半個(gè)小時(shí)的演講時(shí)間，請(qǐng)他對(duì)自己的被捕發(fā)表評(píng)論。這樣一種新聞自由和客觀報(bào)道無(wú)論在技術(shù)上和政治上都是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。無(wú)法實(shí)現(xiàn)純粹的新聞自由是因?yàn)樾侣劚旧聿皇墙^對(duì)的，新聞是相對(duì)的。新聞的價(jià)值判斷受制于新聞發(fā)生的地點(diǎn)、媒體所在地，媒體的受眾構(gòu)成等因素。因此，CNN從美國(guó)的國(guó)家利益、國(guó)家安全、受眾需要出發(fā)，播出的新聞對(duì)美國(guó)是重要新聞，但是對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)講，就不一定值得在中央電視臺(tái)的頻道中長(zhǎng)時(shí)間的直播了。

　　四

　　理想的社會(huì)應(yīng)該是民主和自由的，民主和自由的目的是消滅經(jīng)濟(jì)、種族、宗教、教育上的不公正。在民主的社會(huì)里，人們能夠充分地享受新聞自由和言論自由，新聞報(bào)道應(yīng)該是多信源的，人們能聽(tīng)到多元的聲音，不應(yīng)該只能聽(tīng)到一種聲音。在民主社會(huì)里，媒體的責(zé)任是真實(shí)、全面、知情地報(bào)道重大事件；
媒體應(yīng)該成為公眾批評(píng)、交流、辯論、充分發(fā)表各種意見(jiàn)的講臺(tái)。為什么要捍衛(wèi)新聞自由原則？新聞自由是民主社會(huì)實(shí)現(xiàn)民主決策的手段。大家為什么看新聞？一個(gè)重要的原因是上至中央，下至普通百姓，人們每天都要為自己的言行做出決策。決策依據(jù)的是大腦里的信息。正確、科學(xué)的決策來(lái)自媒體提供的準(zhǔn)確、真實(shí)和平衡的信息。但是，在全球傳播的今天，越來(lái)越難以獲得準(zhǔn)確并平衡的信息。在帝國(guó)傳播體系內(nèi)，新聞報(bào)道通常只依靠一種信源，任何消息只能來(lái)自一個(gè)地方，不能出現(xiàn)多種聲音、多種立場(chǎng)、多種畫(huà)面和多種觀點(diǎn)。帝國(guó)的傳播體系無(wú)法保證一個(gè)開(kāi)放、平等、民主、自由、人權(quán)的社會(huì)。在全球化時(shí)代，世界沒(méi)有變成地球村，所有國(guó)家并沒(méi)有利益共享。人們看到的經(jīng)濟(jì)全球化并沒(méi)有使各國(guó)在政治上融為一體，而是戰(zhàn)爭(zhēng)、沖突不斷。既然中國(guó)強(qiáng)調(diào)世界的多極化，那么她追求的不僅是經(jīng)濟(jì)的全球化，更需要民主的全球化。在帝國(guó)傳播時(shí)代，中國(guó)媒體應(yīng)該高舉新聞自由的大旗，把人們從擔(dān)心被視為另類的恐懼中解放出來(lái)，從個(gè)人的觀點(diǎn)、感情、恐懼、偏見(jiàn)、仇恨、喜怒中解放出來(lái)。在涉及全球事務(wù)和全球人民利益的時(shí)候，中國(guó)媒體應(yīng)該反映來(lái)自全球各個(gè)角落的不同聲音。建筑在理性主義和天賦人權(quán)基礎(chǔ)上的新聞自由主義理論相信，任何人都有權(quán)發(fā)表言論。但是，在全球傳播的今天，并不是所有的聲音都能得到發(fā)表，而是誰(shuí)擁有媒體，誰(shuí)才擁有新聞自由。面對(duì)全球化時(shí)代圍繞新聞自由與媒體出現(xiàn)的上述矛盾，我們今天更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)媒體的主要責(zé)任是發(fā)掘真相。為了發(fā)掘真相，新聞報(bào)道的核心原則是公正、平衡和信源的多樣化。這需要建設(shè)一種多新聞來(lái)源的媒介社會(huì)。

　　多新聞來(lái)源意味著，全球公眾既要聽(tīng)到CNN代表的美國(guó)聲音，也要聽(tīng)到中央電視臺(tái)代表的中國(guó)聲音、半島電視臺(tái)代表的阿拉伯聲音、法國(guó)電視臺(tái)代表的法蘭西聲音、德國(guó)之聲代表的德國(guó)聲音、俄羅斯電視臺(tái)代表的俄羅斯聲音。但是，在帝國(guó)傳播時(shí)代，在重大的國(guó)際問(wèn)題上，我們的社會(huì)只能聽(tīng)到一種聲音，那就是由美國(guó)軍方和政府為美國(guó)媒體策劃的聲音。這種聲音是由美國(guó)官方雇用的一批宣傳家策劃出來(lái)的，最后通過(guò)全球傳播體系，在包括中國(guó)媒體在內(nèi)的世界許多國(guó)家媒體上落地，使其變成全球公眾共同的聲音、共同的議程、共同的情緒和共同的態(tài)度。按照新聞的喉舌理論，媒體主要報(bào)道誰(shuí)的聲音就是誰(shuí)的代言人、誰(shuí)的喉舌。如果我們分析一下中國(guó)媒體的國(guó)際新聞節(jié)目或國(guó)際新聞版面，我們會(huì)吃驚地發(fā)現(xiàn)中國(guó)的某些媒體正在充當(dāng)另一種喉舌。筆者曾做過(guò)一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國(guó)眾多媒體的國(guó)際重大新聞，從反恐、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)、巴以沖突，90％以上的消息來(lái)源都是美國(guó)媒體，美國(guó)媒體又來(lái)源于美國(guó)軍方和政府。有人總是在談?wù)撝袊?guó)媒體的耳目喉舌作用，問(wèn)題的核心是，中國(guó)媒體的國(guó)際報(bào)道正在充當(dāng)誰(shuí)的喉舌？

　　新聞的真實(shí)性來(lái)自信息的平衡。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的真相是什么？只有在媒體上同時(shí)讀到阿拉伯人和美國(guó)人的不同觀點(diǎn)，人們才能逐步接近真相：這是一場(chǎng)文明的沖突？爭(zhēng)奪石油的戰(zhàn)爭(zhēng)？宗教戰(zhàn)爭(zhēng)？還是為了消滅大規(guī)模殺傷性武器？在清華的新聞?wù)n堂上，在講解新聞的平衡性原理時(shí)，我曾引用這樣一個(gè)故事：李政道給毛澤東演示對(duì)稱原理。那是1974年5月30日清晨6時(shí)，電話打到李政道下榻的北京飯店，叫李政道即刻趕到中南海，見(jiàn)毛澤東。一小時(shí)后，李政道走進(jìn)毛的書(shū)房，一落座，毛就問(wèn)李：“對(duì)稱為什么重要？平衡就是靜止。靜止不重要，動(dòng)才是重要的�！崩钫�道順手從茶幾上拿起一個(gè)拍子簿，把一支鉛筆放在上面，向一方傾斜，筆就向下滾動(dòng)，然后又向另一個(gè)方向傾斜，筆就向另一個(gè)方向滾動(dòng)。他這樣重復(fù)了3次，然后，他說(shuō)，“主席，我剛才運(yùn)動(dòng)的過(guò)程是對(duì)稱的，可是沒(méi)有任何一個(gè)時(shí)刻是靜止的。對(duì)稱不是簡(jiǎn)單的平衡，運(yùn)動(dòng)中也可能是對(duì)稱的�！袄钫�道是在事務(wù)的對(duì)稱中尋求科學(xué)真理。在全球傳播時(shí)代，新聞工作者是否應(yīng)該在信息的對(duì)稱中求得新聞的真相？

　　注釋：

　　i《大國(guó)公民要有大國(guó)氣度》，環(huán)球時(shí)報(bào)，陸建德，2004年1月30日

　　[ii] 《外交十記》，錢其琛，世界知識(shí)出版社, 北京，2003， P.388

　　[iii] 《外交十記》，錢其琛，世界知識(shí)出版社, 北京，2003， P.377

　　[iv] 用直播包裝新聞--央視《薩達(dá)姆在提克里特被捕特別報(bào)道》評(píng)析，丁玲華，http://www.chinatv-net.com/tv/cmw/expert_list.jsp?page=1

　　參 考 書(shū) 目

　　1.《公司媒體霸權(quán)的全球化》（The Globalization of Corporate Media Hegemony），主編Lee Artz教授和 Yahaya Kamalipour教授,紐約州立大學(xué)出版社2003年。這本書(shū)提出了“公司媒體霸權(quán)”理論。本書(shū)通過(guò)對(duì)全球5大洲的案例分析，討論了全球化、全球媒體和公司媒體霸權(quán)帶來(lái)的社會(huì)不公正，以及全球化和公司媒體霸權(quán)對(duì)新聞自由和人權(quán)的損害。

　　2．《帝國(guó)》（Empire）,Michael Hardt and Antonio Negri, Harvard University Press, 2000, Cambridge, Massachusetts

　　3． 《美國(guó)媒體與中東：形象與認(rèn)知》（U.S.Media and the Middle East: image and perception），主編Yahaya Kamalipour,美國(guó) Praeger出版社1995年出版。本書(shū)在跨文化傳播的框架內(nèi)，討論了美國(guó)媒體是如何制造出阿拉伯人和穆斯林在全球媒體上的刻板形象的，(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))

　　批評(píng)了美國(guó)媒體在喪失新聞的基本道德，如平衡性、公正性和客觀性。

　　4.《從中央舞臺(tái)統(tǒng)治：白宮在政治的電視時(shí)代的傳播戰(zhàn)略》（Governing from the center stage: white house communication strategies duing the television age of politics），2001年由美國(guó)Hampton出版社出版。本書(shū)討論了在電視時(shí)代興起以來(lái)，美國(guó)歷屆總統(tǒng)的政治傳播戰(zhàn)略，這些美國(guó)總統(tǒng)是如何用這些戰(zhàn)略塑造與新聞界和公眾關(guān)系的，并影響和操縱媒體和選民的。

　　5.《治理新聞：新聞媒體作為一種政治機(jī)構(gòu)》（Governing the news: the news media as a political institution）, 作者Timothy Cook是William學(xué)院的政治學(xué)教授,芝加哥大學(xué)出版社 1998出版。本書(shū)指出，作為一種客觀和中立的新聞界在美國(guó)越來(lái)越成為一種理想，越來(lái)越遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)。新聞界遠(yuǎn)沒(méi)有成為第四種權(quán)力，新聞界僅僅游弋于政府三權(quán)中的一個(gè)政治機(jī)構(gòu)，而不是獨(dú)立于政府之外的政治力量。政治變得越來(lái)越受媒體操縱，或者說(shuō)，政治媒介化。

　　6.《關(guān)于新聞的新聞》（The news about the news: the American journalism in peril） 作者Leonard Downie and Robert Kaiser都是在《華盛頓郵報(bào)》工作了幾十年的記者，Downie是《華盛頓郵報(bào)》的執(zhí)行總編，Kaiser是《華盛頓郵報(bào)》的新聞總編，本書(shū)是2002由紐約的Alfred Knopf出版社出版。本書(shū)作者強(qiáng)調(diào)，在媒體商業(yè)化和娛樂(lè)化的今天，好新聞和好媒體的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是不變，應(yīng)該堅(jiān)定地堅(jiān)持傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀和新聞學(xué)核心原理。

　　7．《理解新聞學(xué)》（Understanding journalism）,作者Lynette Sheridan Burns,是一位有25年記者生涯的職業(yè)新聞工作者，同時(shí)擔(dān)任西悉尼大學(xué)的新聞學(xué)教授。本書(shū)2002年由倫敦SAGE出版。作者從“什么是新聞？”這個(gè)最基本的概念談起，論述了新聞學(xué)涉及的新聞價(jià)值、公共利益、準(zhǔn)確性、可靠新聞源、新聞道德等基本問(wèn)題。

　　8．《911后的新聞學(xué)》（Journalism After September 11）,主編Barbie Zelizer和Studart Allan分別是賓州大學(xué)傳播學(xué)教授和西英格蘭大學(xué)講師。本書(shū)檢討了911襲擊給美國(guó)媒體帶來(lái)的新的媒介景觀：愛(ài)國(guó)主義至上、新聞的審查、新聞的片面性、言論自由的損害、新聞源塑造新聞的作用、記者的情緒化問(wèn)題、全球新聞媒體如CNN的作用、西方媒體對(duì)伊斯蘭的形象扭曲等。在民主的名義下，記者究竟應(yīng)該怎么做？本書(shū)2002年由Routlege出版社出版。

　　9．《恐怖主義、戰(zhàn)爭(zhēng)與新聞》（Terrorism, War, and the Press），主編是哈佛大學(xué)新聞?wù)�治與公共政策中心研究員Nancy Palmer, 2003年由哈佛大學(xué)出版。本書(shū)共有9位作者的論文組成，這9位作者中，7位為美國(guó)和英國(guó)的資深記者，一位為以色列軍方發(fā)言人，一位為以色列希伯來(lái)大學(xué)政治學(xué)教授。本書(shū)討論了911、北愛(ài)爾蘭、以色列和海灣戰(zhàn)爭(zhēng)和恐怖襲擊給媒體帶來(lái)的教訓(xùn)和思考。本書(shū)重點(diǎn)討論了當(dāng)前陷入兩難的美國(guó)新聞自由。

　　10．《目標(biāo)伊拉克：新聞媒體沒(méi)有告訴你的事情》（TARGET IRAQ: What the News Media Didn"t Tell You），作者Norman Solomon是當(dāng)今美國(guó)受人尊重的媒介批評(píng)家，Reese Erlich是美國(guó)資深戰(zhàn)地記者。本書(shū)披露并批評(píng)了美國(guó)媒體如何幫助美國(guó)政府和軍方推銷伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，解剖了布什政府與媒體的默契配合。

　　11．《美國(guó)軍方信息戰(zhàn)的理論、戰(zhàn)術(shù)、技巧與操作》（Information Operations:Doctrine, Tactics,Techniques, and Procedures），美國(guó)陸軍部2003年11月28日正式發(fā)布。信息是現(xiàn)代化戰(zhàn)爭(zhēng)中戰(zhàn)斗力的核心要素。信息行動(dòng)是電子戰(zhàn)、電腦網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、軍事欺騙、宣傳和反宣傳等必不可少的核心力量。

　　12．《畸變的媒體》，李希光，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年

　　13．《新聞學(xué)核心》，李希光，南方日?qǐng)?bào)出版社，2002年

　　14．《媒體的力量》，李希光、趙心樹(shù)，南方日?qǐng)?bào)出版社，2002年文字

　　來(lái)源: 對(duì)外大傳播/《對(duì)外大傳播》雜志社·—月刊·—ISSN 1671-8038·—2004-1，總第91期，P34-38

　　相關(guān)參考：

　　全球化時(shí)代的傳媒——李希光與kamalipour（伽摩利珀）座談?dòng)涗?

　　http://www.wyzxsx.com/2005/ShowArticle.asp?ArticleID=344

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