秋風(fēng)：懲罰潛規(guī)則，那就讓那個(gè)行業(yè)崩潰

　　從毒奶粉恐慌中尚未鎮(zhèn)定下來(lái)的消費(fèi)者，又被瘦肉精搞得的。有報(bào)道稱，瘦肉精的使用非常普遍，不僅散戶在用，大型養(yǎng)殖場(chǎng)也在用。用吳思先生的術(shù)語(yǔ)，在豬飼料中添加瘦肉精已經(jīng)是潛規(guī)則，就像當(dāng)初乳品行業(yè)添加三聚氰胺一樣。

　　事實(shí)上，類似故事在不少行業(yè)都程度不等地重演，如拍賣市場(chǎng)、保健品市場(chǎng)、殺毒軟件市場(chǎng)等。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)被潛規(guī)則支配，競(jìng)相采取扭曲的競(jìng)爭(zhēng)策略，整個(gè)行業(yè)被鎖入一個(gè)系統(tǒng)地欺騙消費(fèi)者、欺騙社會(huì)的扭曲秩序中。這樣的秩序當(dāng)然是不可能長(zhǎng)久維持的，隨時(shí)都崩盤(pán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這種情形？一個(gè)良好的商業(yè)秩序意味著企業(yè)家與企業(yè)家之間、企業(yè)家與消費(fèi)者之間、這兩者與整個(gè)社會(huì)之間，形成一種良性的多贏關(guān)系。但并不是所有的市場(chǎng)活動(dòng)都能形成這種秩序。秩序的前提是規(guī)則，健全的商業(yè)秩序就是商業(yè)世界中的人們，主要就是企業(yè)家、企業(yè)員工、消費(fèi)者，遵守某些必要而合理的規(guī)則安排各自的行動(dòng)。惟有這樣，才能實(shí)現(xiàn)其活動(dòng)之間的協(xié)調(diào)，一方的收益才不會(huì)以另一方的損失為前提獲得。

　　這樣的規(guī)則大體有三個(gè)層次：第一個(gè)層次是一般道德規(guī)范，第二個(gè)層次的規(guī)則是職業(yè)倫理，它的形成和發(fā)揮作用依賴行業(yè)自治。第三個(gè)層次是政府頒布的正式規(guī)則，包括法律、政策，它依賴政府的明智立法與公正執(zhí)法。不幸的是，在當(dāng)代中國(guó)，這三個(gè)層面的規(guī)則都是匱乏的，或者是扭曲的。

　　在這種情況下，企業(yè)的行動(dòng)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略自然就會(huì)趨向扭曲。最初目前缺乏道德、倫理約束的企業(yè)家為了追求短期收益，采取急功近利、甚至是直接損害消費(fèi)者權(quán)益的做法，比如，給豬飼料里添加瘦肉精，在奶粉加工過(guò)程中添加三胺，虛假夸大保健品的治療功能，等等。當(dāng)然，在中國(guó)，也總是有這樣的科技人員，同樣因?yàn)槿狈�科學(xué)倫理而向企業(yè)提供這類“高科技”產(chǎn)品。

　　這也是一種“創(chuàng)新”，可以稱之為“反向創(chuàng)新”。在中國(guó)，由于規(guī)則的匱乏，很多企業(yè)家就把心思用在這個(gè)方向的創(chuàng)新了。很顯然，最早進(jìn)行這種創(chuàng)新的企業(yè)家極有可能獲得較高收益。看到這種情形，同行的企業(yè)家可以有三種選擇：反對(duì)、揭露；
雖然不反對(duì)但也不模仿；
模仿。因?yàn)檫@些企業(yè)家同樣缺乏道德意識(shí)，又沒(méi)有行業(yè)自治的約束，于是，大多數(shù)企業(yè)家會(huì)選擇后兩種，尤其是模仿。這樣，在一個(gè)行業(yè)內(nèi)就形成了一個(gè)“潛”規(guī)則。這也是規(guī)則，只不過(guò)他們是一種將被事實(shí)證明極壞的規(guī)則。

　　本來(lái)，政府是可以阻止?jié)撘?guī)則蔓延的。但是，各地政府官員都要實(shí)現(xiàn)自己的政績(jī)最大化，所以，都不愿打破本地企業(yè)已經(jīng)形成的潛規(guī)則。相反，地方政府反而可能保護(hù)本地企業(yè)，哪怕這些企業(yè)也在系統(tǒng)地采取損害消費(fèi)者權(quán)益的行動(dòng)策略。

　　這樣，整個(gè)行業(yè)就被鎖入一種壞的均衡中。行業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)都在近乎公開(kāi)地從事?lián)p害消費(fèi)者權(quán)益的事業(yè)。當(dāng)然，這樣的均衡遲早會(huì)被打破�？赡芤�?yàn)橄�費(fèi)者的覺(jué)醒，或者由于某個(gè)偶然事件，比如，國(guó)外監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供信息。這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者就會(huì)大為恐慌，整個(gè)行業(yè)就會(huì)崩潰。

　　說(shuō)實(shí)在話，崩潰乃是矯正一個(gè)行業(yè)系統(tǒng)地欺騙消費(fèi)者的錯(cuò)誤的唯一辦法。市場(chǎng)是殘酷的，它的意思不僅是說(shuō)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程是激烈的，也包含著另外一層意思：市場(chǎng)會(huì)十分嚴(yán)厲地懲罰一切有意無(wú)意犯錯(cuò)誤、尤其是系統(tǒng)地欺騙消費(fèi)者、欺騙其他企業(yè)的企業(yè)家。惟有通過(guò)這種懲罰機(jī)制，市場(chǎng)才能夠維持自己的秩序�？坦倾懶牡耐纯鄷�(huì)讓企業(yè)家克制自己的貪婪，學(xué)會(huì)按照正當(dāng)?shù)囊?guī)則行動(dòng)。經(jīng)歷了毒奶粉事件之后，乳品企業(yè)學(xué)乖了。

　　這個(gè)時(shí)候，真正面臨考驗(yàn)的是各級(jí)政府。市場(chǎng)的懲罰降臨之時(shí)，其破壞力是相當(dāng)強(qiáng)大的，但這卻是市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)所必需的。政府很可能因?yàn)榭紤]到政績(jī)，而阻止市場(chǎng)懲罰機(jī)制的運(yùn)轉(zhuǎn)。就像奧巴馬政府，正在忙著拯救那些制造了金融危機(jī)的華爾街金融企業(yè)，這只能阻礙市場(chǎng)內(nèi)在的懲罰機(jī)制，令相關(guān)企業(yè)繼續(xù)放縱自己的貪婪，未來(lái)仍然可能按潛規(guī)則行事。

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