世界負責(zé)足球，中國負責(zé)世界杯

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　　晚上6點，北緯55度的莫斯科還沒有日落，紅場人頭攢動。來自中國的球迷三三兩兩走動著。而沙特球迷漸漸聚集，形成一片綠色陣營，他們甩著手幅，拉著國旗踩在臺階上唱歌。不遠處，戴著法老發(fā)飾的埃及球迷抽煙漫步，留著長發(fā)的阿根廷球迷推著掛滿紀(jì)念品的自行車從他身邊路過。
　　6月14日，在西南方7公里處，盧日尼基沿岸街24號，莫斯科河的流水沖擊著兩岸，球場燈光點亮，圓形開蓋的盧日尼基球場，逐漸聚集著人群，宛若巨大的古羅馬斗獸場。當(dāng)晚的開幕式，這里看臺上山呼海嘯，戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。
　　超過8萬人在這里見證東道主俄羅斯隊與沙特隊的揭幕戰(zhàn)。而整個世界杯，有四場小組賽、一場八分之一決賽、一場半決賽和決賽都將在這里舉辦。置身現(xiàn)場可以看到，來自全世界的球迷涌進盧日尼基時，他們要接受4次檢查，同時不得攜帶金屬物件。而盧日尼基附近，到處可以見到維持秩序的警察游蕩著，他們在安全問題上傾盡全力。
　　謹(jǐn)慎并非多余，盧日尼基有過一段至暗時刻。1982年10月20日，歐聯(lián)十六分之一決賽，莫斯科巴達克隊迎戰(zhàn)荷蘭哈勒姆隊。由于比賽前夜下起了雪，看臺上積滿堆雪和冰凌，有的球迷被擠下樓梯，重摔在水泥地板上，血流滿地，哭喊、叫罵聲一片。最終有320人死在這里，遍地狼藉。那時還是蘇聯(lián)時期，尸體被抬至列寧雕像下一排排集中，而后又悄無聲息地被送往各處太平間。
　　這座雕像能說明它的歷史，它原叫中央列寧體育場。1954年，當(dāng)設(shè)計師波利卡波夫登上列寧山，眺望眼前的草場，說自己感受到了球迷的歡呼。460天，體育場拔地而起，為了建成球場，拆毀了原地的一座三一教堂。這座教堂曾在拿破侖攻陷莫斯科的大火中生還，最終卻在推土機前轟然倒塌。蘇聯(lián)解體后，它更名盧日尼基。在俄語中的意思是“大草甸”，本地人看來，“原先這里就是一塊濕地，長了許多草”。
　　世界杯開幕時刻，燈光再度聚焦這個曾經(jīng)的草地，列寧的雕像被搭臺贊助商的彩色頂棚遮住介紹�，F(xiàn)在，它褪去了政治色彩，充滿了濃厚的商業(yè)氣息。世界杯，不僅僅是運動員角力的時刻，也是商業(yè)注意力的焦點：盡管沒有中國隊參加，但中國贊助商達到有史以來最多的7家，占比三分之一。而2002年韓日世界杯時，還基本看不到中國的元素。
　　6月14日。俄羅斯莫斯科盧日尼基球場。20i8FIFA世界杯揭幕戰(zhàn)，俄羅斯對陣沙特阿拉伯。（攝影/Tom Delat蓋蒂圖片社）
　　一場腐敗案創(chuàng)造了機會。2015年，國際足聯(lián)曝出高管腐敗，多家企業(yè)劃清界限，原有合約在身的馬牌輪胎、美國強生、嘉實多等拒絕續(xù)約。
　　而對中國企業(yè)來說，五小時的時差，相近的距離，給國內(nèi)外營銷提供了土壤：萬達與可口可樂、阿迪達斯成為第一級贊助商；海信、蒙牛、vivo與麥當(dāng)勞、百威并列，是第二級贊助商；而雅迪和后續(xù)進入的指點藝境、帝牌等成為第三級贊助商。

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　　游走在莫斯科，距離盧日尼基體育場1300米外，球迷中心已人山人海。二者隔著一條240米寬的莫斯科河，不時有載著游客的白色游艇在兩岸穿梭。球迷中心坐落在莫斯科國立大學(xué)校園麻雀山主樓前的廣場上，從這里步行350米可以來到麻雀山觀景臺，俯瞰莫斯科全城，渾圓的堡壘式建筑和綠蔭交相輝映，盧日尼基體育場的光潔屋頂在陽光下閃著光芒。
　　此刻，莫斯科球迷中心儼然成了贊助商的舞臺。大屏幕兩旁、展板上都印刻著中國品牌的印跡。如果沒有不時吶喊的西方面孔穿過，還以為置身中超聯(lián)賽現(xiàn)場。作為國際足聯(lián)在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，蒙牛顯得很激動，官網(wǎng)全屏刷成了梅西的凌空一腳。
　　蒙牛贊助NBA聯(lián)賽長達10年，但與同行相比，它在國際大賽上露臉并不多。老對手伊利2008年搭上中國奧運代表團后，贊助小旗從北京插到倫敦、索契、里約，轉(zhuǎn)了地球一圈。這讓致力于全球化的蒙牛如鯁在喉。
　　而為了這次宣傳，一向被稱為“悶聲發(fā)大財”的海信集團董事長周厚健，還專門做客了某檔電視節(jié)目，他顯得鎮(zhèn)定自若，信心十足。這不是沒有理由：2016年，海信怒砸6000萬歐元簽下歐足聯(lián)，成為歐洲杯56年以來第一個來自中國的全球頂級贊助商。而在歐洲杯期間，它的全球知名度提升6%，二季度歐洲市場銷量提高65%，在法國一度“買斷貨”。瘋狂進軍海外的背后，是對國內(nèi)家電市場逐漸飽和的恐慌：收購夏普美洲電視業(yè)務(wù)后，海信將觸角伸向了東芝電視，并鞏固全球七大海外研發(fā)中心。
　　與蒙牛和海信的高調(diào)相比，萬達已經(jīng)低調(diào)了相當(dāng)長的一段時間。盡管世界杯期間，中國有200多座萬達廣場一起搖擺，外墻上貼了俄羅斯風(fēng)格的海報，渾圓穹頂，尚未發(fā)福的俄羅斯少女扭動著纖細的腰肢起舞，但萬達仍然顯得罕見的低調(diào)。當(dāng)年，與世界杯簽約時的王健林自信滿滿，他接受采訪時笑臉盈盈：“西方公司的退出給了我們機會�！�

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　　一場俄羅斯舉辦的世界杯，各個環(huán)節(jié)都可以看到中國的影子。在莫爾多瓦和薩馬拉兩個體育場，有67臺電梯是中國的遠大智能博林特生產(chǎn)的。這家在沈陽的中國企業(yè)早在國外開始布局。它曾經(jīng)中標(biāo)2012年倫敦奧運會配套工程希斯羅機場項目，還中標(biāo)德里地鐵、孟買鐵路等三個政府大型公建項目。
　　即使是在莫斯科各個餐館內(nèi)提供的小龍蝦，也是中國馳援的。6月4日，武漢吳家山火車站，運載著10萬只小龍蝦的中歐班列開出。這是一輛東風(fēng)內(nèi)燃機車，集裝箱上掛著“馳援世界杯”的橫幅。
　　吳家山火車站是貨運集散地，位于湖北省武漢市東西湖區(qū)走馬嶺農(nóng)場。上一次“馳援”的新聞是2017年5月11日。新疆喀什地區(qū)塔什庫爾干縣發(fā)生5.5級地震，次日，一列掛運了40英尺集裝箱的列車裝載著1440條睡袋，從吳家山“馳援災(zāi)區(qū)”。
　　這批產(chǎn)自湖北荊州的小龍蝦。還會提供給北京簋街的食肆小館，混雜著蒜蓉的辛辣和啤酒的清涼，在一片嘈雜和燥熱中，開啟上班族的夜生活�，F(xiàn)在，它將用17天的時間，順著京廣線北上，從滿洲里出境，途經(jīng)葉卡捷琳堡，最終抵達莫斯科。喧囂過后的莫斯科街頭，小龍蝦將和心中結(jié)郁的失意球迷一起在酒精中浸泡。

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