幽默廣告的定義
發(fā)布時間:2017-01-14 來源: 幽默笑話 點擊： 
幽默廣告的定義篇一：淺析幽默廣告的表現(xiàn)力
目錄
中文摘要............................................................................................. 2
關鍵詞 ................................................................................................ 2
第一章 關于幽默廣告 ...................................................................... 3
1.1 幽默廣告定義 ....................................................................... 3
1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史 ............................................................ 3
第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應 .......................................... 4
2.1 幽默廣告的語言特征 ............................................................ 4
2.2 幽默廣告的傳播效應 ............................................................ 6
第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法 ............................................................. 8
第四章 幽默廣告的影響力................................................................. 9
4.1 幽默廣告易引起大眾的注意 ................................................. 9
4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分 .......................................................... 10
總結 .................................................................................................. 13
中文摘要
在當今社會中廣告已經成為我們日常生活中不可缺少的一部分，它更是作為
某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣
的精神體驗。
廣告是一種商業(yè)性的活動，也是一種特殊的語言交際形式，廣告宣傳是一種
說服性語言行為，它總是盡可能的使用最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，
以達到吸引大眾，促使消費者積極購買其產品的目的。而幽默是在現(xiàn)實生活中產
生形成的，與人們的思維方式、生活習慣和社會現(xiàn)實有極大的聯(lián)系。風趣幽默的
廣告形式千變萬化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達的豐富幽
默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感
染力，提高產品和企業(yè)在大眾中的有利形象。
因此，幽默廣告以自身的獨特魅力，不僅在廣告王國中擁有不容小視的力量，
更是成為廣告界的新寵。
關鍵詞
幽默廣告 獨特魅力 重要性
第一章 關于幽默廣告
1.1 幽默廣告定義
幽默廣告是指運用幽默有趣的語言和風趣的人物，以輕松滑稽的方式進行產
品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。
幽默是一種文化，幽默是一種藝術，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人
容易接受，從而能達到事半功倍的效果，是有它獨特的原因。以幽默的手法傳遞
商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意
味深長，或由于行動上與現(xiàn)實的不協(xié)調而造成的諧趣感、滑稽感。
幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構思充滿樂趣，對話幽默風趣，而永
久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對產品的購買欲。
1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史
幽默廣告自從19世紀中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀的發(fā)展與
變化。它不斷運用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有
創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀90
年代晚期至今，充滿了藝術氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾
強烈的視覺刺激，似乎引領著當今廣告潮流之勢。
– 圖1–(1)最早出現(xiàn)的廣告畫是在我國南宋時期，那時用最
生動的形象，描繪出早期幽默廣告的雛形。從而成
為人們日常生活中商品交易人與人之間的溝通橋
梁。
(2)19世紀由于歐洲和美國彩色印刷技術的發(fā)展普
及，從而使有圖畫的彩色海報、路牌等大篇幅海報
成為主要的廣告形式。其中，最引人注意的是馬戲
表演、戲劇演出的招貼畫。（如圖1）這些海報廣告
通常以絢麗的色彩、生動的畫面塑造了一系列的幽
默的形象及特色，從而成為早期幽默廣告的代表。
(3) 20世紀初，廣告以一個完整、獨立的行業(yè)進入現(xiàn)代化時期，開始了蓬
勃的發(fā)展。在新的時代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動中，并在印刷、廣播、
電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。20世紀上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多
滑稽、不協(xié)調的形象。20世紀五六十年代，幽默廣告更是創(chuàng)造了溫馨、親近、
輕松而幽默的藝術形象。
(4)20世紀60年代至90年代之間，廣告人發(fā)
起了現(xiàn)代廣告史上的“創(chuàng)意革命”。廣告以圖文結
合的形式，令視覺語言與廣告策略默契配合，從
而使消費者有了新的意識，同時讓觀眾對廣告具
有濃厚的興趣，因此進行著更多的思考與想象。
這一時期的幽默廣告的發(fā)生為傳達詼諧而智慧的
創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。（如圖2）
圖2
(5)幽默廣告所展現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)在 20世紀90年
代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風格。這標志
著幽默廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術性的發(fā)展，留給人們的是以娛
樂所帶來的巨大震驚與神秘。（如圖3）
從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)展，從一
種簡單明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的詼諧，再
到極端荒謬的幽默。
–
圖3
第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應
2.1 幽默廣告的語言特征
幽默是生活的潤滑劑，能調劑人們的生活與心態(tài)，具有強大的感染力。它以
趣味的形式，愉悅的溝通特點，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，
博得人們信任的能
力，正越來越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領域中人們常見的一種形式。
記得廣告大師波迪斯曾說過“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出的東西”。正是因為幽默廣告以自身獨有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風趣的場景中，使人們在哈哈大笑時不知不覺接受廣告中所要表達的觀點，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對信息接受并牢記，引起消費者的認同和購買心理，達到應有的廣告效應。
如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語言來表達出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料——“果汁果樂”。（如圖4.5.6）這樣的幽默語言表達為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產品，外觀呈現(xiàn)出極強的青春時尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費人群需求。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。
–圖4––圖5–
幽默廣告的定義篇二：廣告中幽默元素的應用
廣告中幽默元素的應用
摘要：本文從“幽默”和“幽默廣告”相關定義入手，以幽默廣告的典型案例分析為主要內容進行研究討論，進而總結出幽默這一廣告表現(xiàn)手法的作用以及對于幽默廣告發(fā)展的建議，最后進行對中國幽默廣告現(xiàn)狀的反思和原因探究，從而提出適于中國幽默廣告的發(fā)展建議。
關鍵詞：幽默、廣告、表現(xiàn)手法、中國式幽默廣告
研究背景：
目前國內外研究關于幽默在廣告中的運用的多為以下幾個方面：一，幽默廣告中的語言研究。即從語言技巧、語言行為入手探討有關于幽默廣告文案的設計；二，廣告中的幽默手法、幽默元素的運用。即對幽默創(chuàng)意元素在廣告設計中的應用與表現(xiàn)展開討論與思考，通過幽默元素研究幽默廣告的特點；三，有關于幽默廣告營銷的優(yōu)勢。也就是從幽默廣告這個整體視角出發(fā)研究，從廣告心理的角度發(fā)現(xiàn)幽默廣告的特殊優(yōu)勢及在營銷中心所起到的重要作用。
研究方法：
1.案例分析法
2.文獻研究法
研究目的：
1.界定“幽默”與“幽默廣告”的定義
2.分析不同類型廣告案例，總結出幽默廣告的特性及共性
3.總結出幽默在廣告中的作用及優(yōu)勢
4.對中國幽默廣告的發(fā)展提出建議
正文
一、幽默及幽默廣告的相關定義
(一)、幽默的定義
幽默，形容有趣或可笑而意味深長。它是外來詞，由英文Humor音譯而來的。而英文中的這個詞，則來源于拉丁文的，本義是"體液"。幽默是指某事物所具有的荒謬荒唐的、出人意料的、而就表現(xiàn)方式上又是含蓄或令人回味深長的特征。
幽默的近義詞：滑稽、諷刺、詼諧。
滑稽：是在嘲笑，插科打諢中揭露事物的自相矛盾之處，以達到批評和諷刺的目的。諷刺：是用比喻，夸張的手法對不良或愚蠢行為進行揭露,批評或嘲笑。
詼諧：謂談話富于風趣。
(二)、幽默廣告的定義
對廣告而言幽默是一種人們喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術表現(xiàn)手法，各種信息通過人為的
(三)、具體的表達手法
諷刺：以行為的愚蠢、荒唐或不完美的形式來呈現(xiàn)事件。
開玩笑：是指行為動作或談笑毫不嚴肅。
雙關：指同一個單詞或短語暗含兩種意思從而產生的幽默效果。
掩飾：以一種似是而非的手段去表達某種事物。
滑稽：指荒謬、可笑等等的言談舉止。
反語：語言表達的是與其字面完全相反的意義。
二、各種幽默廣告經典案例分析
(一)、菲亞特汽車廣告海報
菲亞特汽車廣告：兩張海報的中間都是一個表情十分抑郁的男士，他周圍堆滿了各種各樣的雜物，這些雜物占據(jù)了他的生存空間，這讓他自己的空間非常少。菲亞特汽車的這款海報的主要消費者是那些有家室的男性，他們成天被各種瑣事纏身，沒有寬闊的自己的空間讓他們變得非常不開心。菲亞特汽車用這種非常形象的方式告訴人們，菲亞特汽車內部有足夠的空間，不會產生這種尷尬的局面，菲亞特可以給消費者寬闊放松的消費體驗。
(二)、LG高清電視視頻廣告
LG高清電視：廣告展現(xiàn)的是，在一個面試的辦公室內，LG的工作人員將窗戶換成了LG的高清電視，在求職人員面試的時候給他們播放世界末日的片段，并記錄下他們的行為。通過視頻的超級逼真，以及求職人員的驚慌反應從側面突出了LG高清電視的質量。在博人一笑的同時讓人記住了LG高清電視。
(三)、MM豆互動廣告
MM豆：通過視頻引爆：廣告把巧克力人性化，可以說話,就是把巧克力放到一個和人相對公平的環(huán)境里，開始一個男性開冰箱拿巧克力的時候，巧克力們是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒嬌的孩子，而這個男性說快到碗里來。這句傲嬌的話語特別符合當今年輕人的氣質與調侃朋友的心情，因此迅速成了本年度最火爆的一句話，成為引爆MM豆的一個熱門話題。
進一步展開話題營銷：為了配合視頻上MM豆的搞怪形象，滿足年輕人想調戲MM豆，吐槽MM豆的愿望。MM豆官方還專門開設了各種社交網(wǎng)站上的平臺，給年輕人一個聚集的地方，也同時給消費者一個與品牌溝通交流的機會。
首先，根據(jù)MM豆總共有七種顏色這一特性，MM豆官方在微博上發(fā)起了“7顆MM豆許愿活動”讓網(wǎng)友在集齊了七種顏色的MM豆以后可以將照片發(fā)到新浪微博上，并許下自己的愿望。MM豆官方會抽出一些愿望并給與實現(xiàn)。
同時，在MM豆的官網(wǎng)上，網(wǎng)友制作自己的MM豆，送給朋友當禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給MM豆官方，在繳納了額外的一部分費用之后，網(wǎng)友就會收到帶著自己或者朋友照片的MM豆。
并且，MM豆官方在推出了這個搞怪版的視頻之后，還會根據(jù)不同節(jié)日，推出不同的MM豆，比如萬圣節(jié)，生日，畢業(yè)，新出生的寶寶等都有專門款式的MM豆，歡迎消費者上官網(wǎng)去購買這些類型的MM豆，并在社交平臺上進行評論，引發(fā)更多的消費者來進行購買。
最后，在官網(wǎng)和微博上，MM豆官方還發(fā)起了“MM豆對應性格”的活動。即7顆不同顏色的MM豆，擁有不同的個性，比如紅豆代表奸詐油滑的性格，黃豆代表老實憨厚的性格，歡迎朋友們在微博上和官網(wǎng)上對號入座。
通過這些話題營銷活動，MM豆官方成功的將由視頻引起的話題延續(xù)了下來，并且激起了一層又一層的新浪潮。通過這些話題，不僅引起了消費者的興趣，也使得MM豆官方更加了解了消費者。
三、幽默廣告的效果作用及建議
(一)、幽默在廣告中的作用
幽默廣告的生動性、趣味性能有效地吸引人們的注意力,減弱受眾對廣告所持有的慣性的逆反和抗拒心理，給予消費者放松、歡樂、滿足的感受，使受眾更為自然地接受廣告和產品信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。從而提高廣告的收視率和關注度，同時增強消費者對商品的認知度。
(二)、幽默廣告的發(fā)展建議
在幽默的表現(xiàn)上，要脫離低級趣味和淺薄庸俗，要讓廣告中體現(xiàn)的幽默成為智慧的體現(xiàn)，要讓廣告帶給人歡樂的同時也樹立起積極正面的商品、品牌形象，而不是單純?yōu)榱擞懞檬鼙姸幌ё詺唐�、品牌形象�?/p>
不是所有的商品類型都適合幽默廣告，在廣告表現(xiàn)形式的選擇上一定要充分考慮到商品的特性，“幽默適合于感性特征突出的產品類別，如軟飲料、食品、點心、糖果、保健、玩具等，因為這類商品在消費時無需過多理性上的卷入。而美容品、地產和汽車等領域而言，消費者需要的是放心和信心，而不是玩笑。
四、中國幽默廣告的現(xiàn)狀及建議
(一)、中國幽默廣告的現(xiàn)狀
我們在對經典的幽默廣告進行梳理與分析時，不難發(fā)現(xiàn)大部分卓越的幽默廣告都來外國，中國很少有堪稱經典的幽默廣告，就算是人們日�？吹降脑S多貌似產自中國的爆笑廣告，也不過是來自外國的“中國翻版”，如士力架的“你餓了嗎”以及M&M’S“快到碗里來”等系列廣告都是改編自外國原版，究其原因大概有兩點：
1.中外文化差異：中國的主流價值觀推崇穩(wěn)重、嚴肅，這與西方的幽默有極大的差別。西方國家的社會文化中早已融入開放、幽默的因子，這種社會價值觀反映到廣告中就成了幽默。而中國相對缺少這種活躍、歡快的社會主流文化，從而致使廣告中難以體現(xiàn)出成熟的幽默性。
2.起步較晚：中國廣告開始利用幽默手法的時間遠遠遲于西方國家，致使中國幽默廣告的水品也自然遠遠落后于西方發(fā)達國家�，F(xiàn)階段，中國的幽默廣告總體水平較低，不是過于單薄直白就是依賴于對外國已成型的幽默廣告進行“翻版”，缺乏創(chuàng)意性和智慧性。
(二)、中國幽默廣告的發(fā)展建議
在學習中進行創(chuàng)新：中國廣告從業(yè)者應該意識到自身水品與外國業(yè)界的差距，應該在大量汲取國外經典幽默廣告閃光點的經驗，同時發(fā)揮自身創(chuàng)意思維，將國內幽默廣告的水平提升上去。
立足中國自身特點設置幽默：我們沒有必要完全照抄西方的幽默，我們完全可以創(chuàng)造中國式的幽默。比如微妙獨特的漢語語言藝術就可以作為中國式幽默的一大主要來源。
參考文獻：
1.百度百科 詞條“幽默” 瀏覽時間：2016.11
2.百度搜索 詞條“搞笑” 瀏覽時間：2016.11
3.新浪博客 《中國式幽默廣告》 意趣林 瀏覽時間：2016.11
4.新浪愛問知識問答“沒有外來詞幽默以前，如何形容一個人很幽默？”瀏覽時間：2016.11
5.汪欣《現(xiàn)代廣告中幽默的作用和傳播意義探析》、《商場現(xiàn)代化》2016.11
6.百度文庫 《幽默在廣告中的作用》 瀏覽時間：2016.11
幽默廣告的定義篇三：幽默廣告的語言特征及傳播效應
摘 要：幽默是在現(xiàn)實生活中產生形成的，與人們的思維方式、生活習慣和社會現(xiàn)實有極大的聯(lián)系。風趣幽默的廣告形式千變萬化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產品和企業(yè)在大眾中的有利形象。
關鍵詞：幽默廣告；語言特征；傳播效應
一、幽默廣告的涵義
幽默廣告是指運用幽默有趣的語言和風趣的人物，以輕松滑稽的方式進行產品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。
幽默是一種文化，幽默是一種藝術，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人容易接受，從而能達到事半功倍的效果，是有它獨特的原因。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意味深長，或由于行動上與現(xiàn)實的不協(xié)調而造成的諧趣感、滑稽感。
幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構思充滿樂趣，對話幽默風趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對產品的購買欲。
二、幽默廣告的語言特征
幽默是生活的潤滑劑，能調劑人們的生活與心態(tài)，具有強大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，博得人們信任的能力，正越來越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領域中人們常見的一種形式。
正是因為幽默廣告以自身獨有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風趣的場景中，使人們在哈哈大笑時不知不覺接受廣告中所要表達的觀點，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對信息接受并牢記，引起消費者的認同和購買心理，達到應有的廣告效應。 如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語言來表達出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料――“果汁果樂”。（如圖4，5）這樣的幽默語言表達為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產品，外觀呈現(xiàn)出極強的青春時尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費人群需求。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。
廣告不是單純用來供人欣賞的藝術品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購買欲望。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨特的感官魅力，幽默的語言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨特的藝術氛圍，使畫面更賦有詩意般地效果。同時使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強廣告的說服力，通過含蓄的表達避免消費者的反感。所以在幽默廣告中幽默語言文字的表述極其重要。
（1）幽默式的廣告應該運用愉快、詼諧的語言，在自然、風趣的情節(jié)中介紹產品和服務，從而吸引人們對廣告的注意，在無形中給人們留下難忘的記憶，來提升產品或服務的價值。它以語言風趣詼諧，令人回味深長的表現(xiàn)形式來潤澤消費者的心靈。
（2）幽默廣告語言應具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現(xiàn)手法，引起消費者的好奇心，增強幽默廣告的語言表現(xiàn)力，從而提高人們對廣告信息的注意，達到了出奇制勝的效果！只要在廣告語言做到以上兩點，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個難題了。：
三、幽默廣告的傳播效應
幽默廣告以它獨特的審美價值，能促進廣告信息的有效傳播。
（1）在當今時代的廣告設計中，幽默廣告必須符合當代人的心理需要。它已經擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。其最大的特點是娛樂性，有著求新、求異、求奇的設計理念，且富有人性的設計風格。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調節(jié)劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受其觀點。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。（圖6）這個廣告小成本。給人以共鳴。同時用幽默的手法讓人很容易記。
（2）幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告對人們的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的效應。
（3）幽默廣告的戲劇性、故事性很強，它能有效地吸引人們對廣告的注意力，更能加深人們的印象，對消費者購買心理起著決定性作用，誘發(fā)他們的購買欲望。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識地將重要信息灌輸與消費者，使人產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變?yōu)閷嶋H購買行動，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。如：（圖7）泄立停廣告，這個就不用說了。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個廣告語望文生義，消費者聽到看到這個名字，必然會聯(lián)想到產品的功效，而且抓住了消費者的好奇心理，使廣告深入人心。
（4）幽默廣告具有藝術性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)出事物最深的藝術含義。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及富有感染力的藝術形象，創(chuàng)造出某種夸張具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時，幽默廣告還必須為商品樹立積極向上的形象。
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