泰國(guó)幽默廣告

泰國(guó)幽默廣告篇一：論泰國(guó)廣告之無(wú)厘頭

論泰國(guó)廣告之無(wú)厘頭

有人說(shuō)：“喜歡才是最重要的，而問(wèn)為什么完全是多余的。”而無(wú)厘頭追求的則是這種感受的自由，一種主觀不受約束的狀態(tài)，一種基于解構(gòu)的基礎(chǔ)之上的隨心所欲。他們追求的是快樂(lè)和輕松，因此，所有會(huì)給他們帶來(lái)痛苦的因素都要被消除，所有令他們感到沉重和壓抑的東西都要被排斥。在我們?yōu)闅W美廣告的奇思妙想所驚嘆、為日韓廣告的美輪美奐所折服、為國(guó)內(nèi)廣告的大牌明星制作所吸引的時(shí)候，泰國(guó)廣告以其特有的草根美學(xué)和意想不到的幽默感與無(wú)厘頭把世界的眼光聚焦于這個(gè)中南半島上的發(fā)展中國(guó)家。自電視廣告誕生以來(lái)，電視、網(wǎng)絡(luò)等視頻廣告就以其生動(dòng)形象、互動(dòng)性強(qiáng)的特征成為廣告主爭(zhēng)相投放廣告的重要平臺(tái)。在泰國(guó)目前擁有14家電視臺(tái)，其中曼谷就占有6家，具備一定實(shí)力的廣告公司幾乎全都坐落在曼谷。廣告公司的集中，更是帶來(lái)了創(chuàng)意人才的集中，這就使得創(chuàng)意人才能夠有更多的流動(dòng)機(jī)會(huì)，也可以促進(jìn)各廣告公司、行業(yè)協(xié)會(huì)之間的交流，在更大程度上促使泰國(guó)的廣告界集思廣益，創(chuàng)造出更好的作品。近年來(lái)，從廣告的創(chuàng)意發(fā)想，到制片的創(chuàng)意執(zhí)行，泰國(guó)廣告在全球創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)中，以黑馬的姿態(tài)沖入公眾的視野，并在世界各大廣告賽事中收獲頗豐，亞洲的前十大廣告公司，泰國(guó)就占了四個(gè)席位；而全世界獲獎(jiǎng)最多的廣告公司，也在泰國(guó)。在這種種的榮譽(yù)背后，泰國(guó)廣告特有的無(wú)厘頭風(fēng)格又是必不可少的元素之一。

美國(guó)小說(shuō)家馬克·吐溫曾說(shuō)：“天堂里沒(méi)有幽默，因?yàn)橛哪拿孛軄?lái)源不是喜悅，而是悲傷。”在泰國(guó)，幽默是逆境下的產(chǎn)物�；蛟S是因?yàn)樘﹪?guó)歷史上的幸運(yùn)，在英、法殖民緬甸、越南的夾縫中存活；也或許是地理?xiàng)l件的偶然，在熱帶陽(yáng)光的擁抱下，泰國(guó)人民對(duì)意外和困難，特別容易一笑帶過(guò)。在泰國(guó)，我們很少看到明星代言的廣告，他們多用真實(shí)人物或平凡小卒演出，將遙不可及的廣告拉回平民生活，引起共鳴，這與泰國(guó)文化本身所具有的包容性和豐富多彩等特點(diǎn)有很大關(guān)系。從地理位置和文化發(fā)展的角度來(lái)看，泰國(guó)地處亞歐大陸中南半島的南部，由于這種特殊的地緣關(guān)系，使得泰國(guó)在歷史演變的過(guò)程中正居于中國(guó)文明和印度文明外延的交匯地帶，同時(shí)受到了中國(guó)古代文明和印度古代文明的直接影響。在這種兩大強(qiáng)勢(shì)文化的同步?jīng)_擊下，泰國(guó)以包容的胸懷，吸收了兩大文明中的眾多精華，并且對(duì)其進(jìn)行了獨(dú)具特色的發(fā)展。英國(guó)學(xué)者HG.Quaritch Wales曾經(jīng)指出，泰民族具有三大特征：就是愛(ài)獨(dú)立、包容忍讓之胸懷、吸收及融化之能力。憑借著對(duì)自身文化和生活方式的自信，以及電影工業(yè)所濡養(yǎng)出的制片水平，泰國(guó)的廣告者自信地說(shuō)：“導(dǎo)演，才是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”不需要耀眼的明星，華麗的制作，只要一個(gè)可以打動(dòng)人心的，或讓你會(huì)心一笑，或讓你輕聲低泣的故

事，那就足矣。泰國(guó)廣告以質(zhì)樸的溫情來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，獲得心理上的認(rèn)同，從而達(dá)到營(yíng)銷效果。這種獲得消費(fèi)者心理上的認(rèn)同則是泰國(guó)廣告的精髓所在。

在SONY HANDYCAM女大十八變的廣告中，這種特有的泰式無(wú)厘頭敘述方式被發(fā)揮的淋漓盡致。廣告開(kāi)篇，一個(gè)天真爛漫的小蘿莉在衣櫥里偷偷穿上媽媽的連衣裙高跟鞋，對(duì)著鏡子臭美，卻不想被老爸發(fā)現(xiàn)尖叫著要躲起來(lái)。老爸問(wèn)小蘿莉：“愛(ài)爸爸嗎？”小蘿莉一臉天真地說(shuō)：“愛(ài)呀！”老爸繼續(xù)追問(wèn)：“有多愛(ài)呀？”小蘿莉又說(shuō)：“跟天空一樣大的愛(ài)�！薄澳悻F(xiàn)在想做什么呀？”小蘿莉舞著手臂跳了一圈回過(guò)頭對(duì)爸爸說(shuō)：“天使呀！”廣告進(jìn)行到這里本以為會(huì)延續(xù)日本版的溫情路線，看著小女兒兒時(shí)純真可愛(ài)的童言童語(yǔ)，觀看錄像的老爸忍不住掉下幸福的淚水??可是如果這樣就結(jié)束了，那么怎么能稱之為泰式幽默呢？就在觀眾被這種純?nèi)坏娜帐綔厍榇騽?dòng)，情緒即將到達(dá)高潮頂點(diǎn)的時(shí)候，劇情急轉(zhuǎn)直下，接著是驚人的女大十八變，突然伸出來(lái)一只涂著黑色指甲帶著夸張的朋克裝飾的手，影片舒緩溫暖的音樂(lè)戛然而止，取而代之的是一把渾厚的嗓音：“爸，我好可愛(ài)是吧？”接著鏡頭調(diào)轉(zhuǎn)到廣告片的女主角身上——一個(gè)朋克打扮，黑唇黑甲黃頭發(fā)的胖妞身上，接著便是老爸的嚎啕大哭聲響起??HANDYCAM——美好的回憶有價(jià)值。

比起歐美內(nèi)斂低調(diào)的幽默，泰式幽默外顯而極盡夸張，以戲謔看待人生，連死亡、背叛都能透過(guò)幽默的三棱鏡變得多彩多變。泰式幽默集本土文化和幽默感于一體，在這種兼容并蓄的廣告氛圍中，幽默中常常夾雜著對(duì)人生百態(tài)的思考和無(wú)奈。泰國(guó)式幽默就像喝一碗濃濃的酸辣湯，讓你抬眉咋舌，卻大呼過(guò)癮。例如，在一篇泰國(guó)普利司通輪胎廣告中，一只小狗叼著兩只骨頭準(zhǔn)備去和自己的女朋友一起分享，卻不想撞見(jiàn)自己的女友再和其他狗狗偷情，口中的骨頭不禁掉到地上，它傷心不已一路狂奔，跑到了車水馬龍的高速公路上，沖到一臺(tái)轎車前準(zhǔn)備殉情，但高速行駛的轎車卻突然煞車，狗狗幸免遇難??原來(lái)，轎車用的是抓地力強(qiáng)、可隨時(shí)急停的普利司通輪胎。

“我們不在制片上競(jìng)爭(zhēng)，我們?cè)邳c(diǎn)子上競(jìng)爭(zhēng)。導(dǎo)演，才是我們的產(chǎn)品” Matching Studio執(zhí)行制片Bralee再說(shuō)這句話的語(yǔ)調(diào)中一樣保持著泰國(guó)人一貫的樂(lè)觀。為什么泰式創(chuàng)意越來(lái)越受世界各地歡迎？因?yàn)樘﹪?guó)人向現(xiàn)實(shí)逆境深深挖掘，卻能以幽默超越，從自卑、自嘲達(dá)到樂(lè)觀。今年五十一歲，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的泰國(guó)奧美首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩回憶起他第一次告訴雜貨店的父親、南下曼谷求學(xué)時(shí)，搭乘電扇轟鳴、司機(jī)咆哮的公車。至今三十年公車沒(méi)有絲毫改進(jìn)，他靜秀的娃娃臉上不禁浮起自嘲的微笑：“許多年前，我們自認(rèn)是未開(kāi)發(fā)國(guó)家沒(méi)什么值得驕傲的。在街上跌倒了，不會(huì)埋怨政府、路不平，就只是笑笑自己，先有苦難，然后我們用幽默活下來(lái)�！痹谔﹪�(guó)，人們要的是自己感同身受的東西，而這種泰式無(wú)厘頭正是以夸張的方式貼近了人們的生活。

綜上所述，泰國(guó)的廣告與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，雖然缺乏雄厚的國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為后盾，但由于泰國(guó)創(chuàng)意上具備自己草根美學(xué)和無(wú)厘頭幽默的特色，所以在行業(yè)創(chuàng)意水平的提升上貢獻(xiàn)出了自己的力量，并成為廣告業(yè)爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。

泰國(guó)幽默廣告篇二：泰國(guó)廣告賞析

泰國(guó)廣告賞析 (2010-08-18 17:06:32)

標(biāo)簽： 杜拉拉

升職記

泰國(guó)

廣告

賞析

幽默諷刺

文化

《杜拉拉升職記》里有著濃厚地域風(fēng)情的泰國(guó)給廣大觀眾留下了深刻的印象。泰國(guó)—這個(gè)國(guó)土面積排名世界第50名的東南亞國(guó)家，有著神秘的混合宗教色彩以及迷人的沙灘風(fēng)景。隨著泰國(guó)不斷向全球的推進(jìn)發(fā)展，泰國(guó)廣告事業(yè)也蒸蒸日上，近幾年來(lái)，忽然崛起，在國(guó)際上獨(dú)樹(shù)一幟，吸引眾人的關(guān)注目光。追其原因，泰國(guó)廣告呈現(xiàn)出鮮明的地域特點(diǎn)：他們的廣告都是集本土文化與幽默感于一

體，或感人或風(fēng)趣，通過(guò)“自家有的東西”和他們

獨(dú)特的表達(dá)方式來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品。另一

方面，泰國(guó)是多民族自由宗教的國(guó)家，廣告中也經(jīng)常含有豐富的宗教色彩。 在學(xué)校的廣告欣賞課上，我們也看了許多泰國(guó)的經(jīng)典廣告，現(xiàn)在就為大家介紹一些具有典型意義的泰國(guó)廣告。

1、 人壽保險(xiǎn)類感人廣告

丘爺爺?shù)墓适?/p>

相信很多人都看過(guò)這則廣告，淡淡的音樂(lè)中插入磁性的男聲：86歲的老人 30年從不間斷，20公里外的山上拉二胡帶一壺清湯。畫面干凈且清晰，整個(gè)故事簡(jiǎn)單卻完整，深入人心。無(wú)論看多少遍，只要一聽(tīng)到二胡的旋律響起，眼淚就會(huì)禁不住的落下。二胡凄涼的聲音響起，一種憂傷

彌

漫在四周。雖然妻子已死，但丘爺

爺依然遵守年輕時(shí)他們的誓言，日復(fù)一日地這樣做，表達(dá)了忠貞、專一的真摯情感。無(wú)論社會(huì)發(fā)展到什么程度，真正打動(dòng)人的還是真情。這則廣告也就從這一方面體現(xiàn)泰國(guó)人壽保險(xiǎn)值得信賴的思想。

文案：為了你愛(ài)的人，你的付出夠多了嗎？潛臺(tái)詞：為了你愛(ài)的人，你應(yīng)該為家人買保險(xiǎn)。

視頻鏈

http://v.youku.com/v_show/id_XMTA0MjcwNjQ0.html

接：

Thai life insurance《my son》

純凈的童聲一起，心就忽地被揪緊了。這則廣告也是泰國(guó)人壽保險(xiǎn)廣告中的經(jīng)典。運(yùn)用ABC廣告因素中的C—chirld,全片就是孩子們唱《my son》這首歌，但是，我們都能注意到，片中的主角，這些可愛(ài)的孩子們都是非正常的孩童。有的坐輪椅，有的戴助聽(tīng)器??干凈清透的歌

聲

中又夾雜著一絲無(wú)奈。片子的后

面，鏡頭移向拍攝的工作人員，移向臺(tái)下傾聽(tīng)歌聲的家長(zhǎng)。一絲無(wú)奈又憐愛(ài)的表情停留在他們的臉上。

這個(gè)年齡的孩子們本應(yīng)該無(wú)憂無(wú)慮快樂(lè)地玩耍、學(xué)習(xí)，但是，天生疾病的他們卻要忍受病痛的折磨。未來(lái)到底會(huì)怎樣沒(méi)有人知道，像歌詞里唱的：

When I was just a little girl 當(dāng)我還是個(gè)小女孩，

I asked my mother 我問(wèn)媽媽，

What will I be? 將來(lái)我會(huì)變成什么樣子呢？

Will I be pretty? 會(huì)漂亮嗎？

Will I be rich? 會(huì)富有嗎？

Here's what she said to me: 她對(duì)我說(shuō)：

Que sera, sera, 世事不可強(qiáng)求

Whatever will be, will be 順其自然吧。

The future's not ours to see 我們不能預(yù)見(jiàn)未來(lái)。

只能順其自然，聽(tīng)天由命。給人深刻的觸動(dòng)。廣告本身與產(chǎn)品是否相關(guān)，已不重要，讓大眾記住這則廣告，在選擇保險(xiǎn)時(shí)能夠想起這則廣告，這個(gè)廣告就是成功的。

視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTU0NTQ3ODgw.html

2、 勵(lì)志類感人廣告—卡農(nóng)版潘婷廣告

一個(gè)從小聾啞的女孩，懷揣著音樂(lè)的夢(mèng)想長(zhǎng)大，卻經(jīng)常遭受同學(xué)的不屑與打擊。流浪藝人說(shuō)：“音樂(lè)，只要你閉上眼睛，就能看見(jiàn)。”(close your eyes ,and you will see.)女孩不

懈努力追求，終

站在耀眼的舞臺(tái)上，聽(tīng)飛揚(yáng)的《卡農(nóng)》從殘破的小提琴中破繭而出，震動(dòng)了所有人的心。

這是一部相當(dāng)完整的濃縮版電影，伏筆，發(fā)展，轉(zhuǎn)折，高潮，典型的人物性格，激烈的矛盾沖突，可以說(shuō)一切符合戲劇的元素都在本片中一一呈現(xiàn)。開(kāi)場(chǎng)的悲劇化色彩濃烈，聾啞的小女孩和落魄的流浪藝人同樣都是悲劇的代表人物。而最后的高潮運(yùn)用了很多意象化的景物，曠野，蝶化，朝陽(yáng)，都預(yù)示了一個(gè)新的方向。說(shuō)極具沖擊力的運(yùn)動(dòng)鏡頭，充滿情緒化的蒙太奇剪輯手法，和引導(dǎo)人物命運(yùn)的卡農(nóng)樂(lè)曲，都給這部影片賦以激昂的史詩(shī)感。片子雖然是潘婷的公益廣告，但與宣傳的商業(yè)主體已無(wú)多大關(guān)系了，全片揭示的勵(lì)志主題：在困境中仍然能保持積極樂(lè)觀的人，才是一個(gè)真正的強(qiáng)者。在感性訴求中凸顯了潘婷使秀發(fā)更迷人、更自信的產(chǎn)品特征。以這樣的表現(xiàn)形式，既征服了觀眾，又把品牌推廣出去。 視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XNjM1Mzg5Mjg=.html

3、 創(chuàng)意搞笑廣告

泰國(guó)汽車輪胎廣告--我想約你女兒出去

看過(guò)這則廣告有種大跌眼鏡的感覺(jué)，若不是最后出現(xiàn)的商標(biāo)及文字，相信很多人不會(huì)猜到這是一則汽車輪胎的廣告。

片中文質(zhì)彬彬的男孩來(lái)家里找女孩出去玩，父親假扮成女兒跟男生出來(lái)。離開(kāi)家后，男孩露出真面目，原先的書生樣子變身成了古惑仔形象，原先的車子也變成了越野跑車。原來(lái)父親早就發(fā)現(xiàn)了男孩的“圖謀不軌”---車子的輪胎，車子的輪胎式高檔的越野輪胎，怎么可能配這樣普通的車呢？所以父親才化妝成女孩的樣子去赴約，就是等男孩自己暴露出來(lái)。

一則夸張、不可思議的創(chuàng)意、搞笑廣告，說(shuō)明了車胎的高檔型，合情合理。以搞笑的方式讓人們記住了這則廣告，記住了這個(gè)品牌。

視頻連接：http://v.youku.com/v_show/id_XNzU1MDYyMTI=.html泰國(guó)口香糖廣告—好利用

依舊是夸張、搞笑的風(fēng)格，突出口香糖的嚼勁大。片中一老太爬到樹(shù)上去摘椰子，回身發(fā)現(xiàn)男孩在嚼口香糖，因?yàn)榭谙闾堑慕绖糯�，所以男孩的嘴巴以及身體都抖動(dòng)不止。老太發(fā)現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象之后，就把男孩的頭綁在椰子樹(shù)上，讓男孩嚼口香糖的震動(dòng)帶動(dòng)樹(shù)動(dòng)，把椰子震下來(lái)。合情合理，夸張搞笑，讓人印象深刻。視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTExNTU5Mg==.html

4、 耐人尋味類—黑人牙膏

這則廣告曾經(jīng)引起了不小的轟動(dòng)。種族歧視問(wèn)題在當(dāng)今依然是很嚴(yán)肅、很嚴(yán)重的

泰國(guó)幽默廣告篇三：泰國(guó)廣告專業(yè)特色

泰國(guó)廣告?zhèn)髅�，你憑什么那么牛掰�。�！

泰國(guó)廣告以獨(dú)特的創(chuàng)意和獨(dú)具匠心的制作，在亞洲乃至在世界刮起了一股“泰國(guó)旋風(fēng)”。在紐約廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)、倫敦廣告獎(jiǎng)、克里奧廣告獎(jiǎng)、莫比廣告獎(jiǎng)等全球五大廣告獎(jiǎng)中，都少不了泰國(guó)廣告的身影。此外，在亞太廣告節(jié)、Shots、Oneshow等頂級(jí)廣告大賽中，泰國(guó)廣告界也屢屢獲獎(jiǎng)。本文結(jié)合一些優(yōu)秀泰國(guó)影視廣告作品，對(duì)泰國(guó)廣告的風(fēng)格特點(diǎn)及其創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)作一探析。

泰國(guó)的廣告一向以幽默詼諧著稱，這則廣告也不例外，動(dòng)物的幽默與清潔劑結(jié)合到了一塊。

一、泰式幽默

泰國(guó)是個(gè)擁有神秘混合宗教色彩的東南亞國(guó)家，有著濃厚而獨(dú)特的地域風(fēng)情。泰國(guó)廣告人立足于本國(guó)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，融匯廣告發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，形成了一種獨(dú)特的廣告表達(dá)方式，呈現(xiàn)出與眾不同的鮮明特色。如同智威湯遜的創(chuàng)意群總監(jiān)薛瑞昌所言，“當(dāng)你要拍平實(shí)、幽默、真誠(chéng)的tone調(diào)，就會(huì)優(yōu)先考慮泰國(guó)�！薄敖艹龅膹V告應(yīng)該非常引人注目、令人嘆服或者令人信服，能給受眾留下產(chǎn)品或服務(wù)的長(zhǎng)久印象�！睆V告為了引人注目，應(yīng)該在盡可能短的時(shí)間里迅速抓住受眾，并引導(dǎo)他們產(chǎn)生共鳴，而幽默正是一大法寶。泰國(guó)廣告重視幽默創(chuàng)意，但與歐美內(nèi)斂低調(diào)的幽默相比，泰式幽默外顯而夸張。泰國(guó)人善于從戲謔的角度看待人生的百態(tài)，連痛苦甚至死亡都能透過(guò)幽默的三棱鏡變得奇幻多彩。欣賞泰國(guó)廣告，猶如品嘗泰式酸辣湯，生猛的點(diǎn)子配上酸辣的幽默，味道鮮美而又辛辣刺激，讓人看后瞠目咋舌而又大呼過(guò)癮。

在一則泰國(guó)普利司通輪胎廣告中，一只小狗看見(jiàn)自己女友偷情黯然神傷，扔下叼來(lái)的兩塊骨頭狂奔到車水馬龍的公路上，沖到一輛疾速而來(lái)的大貨車前準(zhǔn)備殉情，但一陣急剎車后，它睜開(kāi)雙眼發(fā)現(xiàn)自己毫發(fā)未傷??原來(lái)，飛馳的大車用的是抓地力強(qiáng)、可隨時(shí)急停的普利司通輪胎。原本設(shè)計(jì)的劇情只是主人養(yǎng)了新狗，而這種背叛對(duì)一只要自殺的小狗，顯得不夠真實(shí)和強(qiáng)烈，于是拍攝這支廣告的導(dǎo)演塔諾在

（Thanonchai）加上更多的笑料，也注入了更多人的情感，也就成就了我們所看到的廣告版本，讓人對(duì)滑稽的情節(jié)捧腹大笑之余，又對(duì)小狗的遭遇感同身受。

美國(guó)小說(shuō)家馬克·吐溫曾說(shuō)過(guò)，“天堂里沒(méi)有幽默，因?yàn)橛哪拿孛軄?lái)源不是喜悅，而是悲傷�！痹谔﹪�(guó)，幽默正是逆境下的產(chǎn)物，在先天的苦難里，泰國(guó)人選擇用幽默活了下來(lái)。曾獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的泰國(guó)奧美首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩（Korn）樸素的話語(yǔ)道出泰國(guó)人的民族心事，“許多年前，我們自認(rèn)是未開(kāi)發(fā)國(guó)家，沒(méi)什么值得驕傲的。在街上跌倒了，不會(huì)埋怨政府、埋怨路不平，就只是笑笑自己�！碧┦綇V告創(chuàng)意之所以愈來(lái)愈受全世界的歡迎，正是因?yàn)樘﹪?guó)人能以幽默超越困境，從自卑、自嘲，而到豁達(dá)、自在。這種對(duì)生命的困苦和磨難的達(dá)觀，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、生活緊張的今天，尤其成為世人向往的灑脫和解放。

二、平民化

平民化，是泰國(guó)廣告具有強(qiáng)大生命力的另一重要原因。真摯的情感永遠(yuǎn)比華麗的排場(chǎng)更能感人，以大眾認(rèn)同取代偶像崇拜，以平民演繹取代明星代言的形式，用人情味沖淡了商業(yè)味。這種基于對(duì)社會(huì)的關(guān)懷和對(duì)人民的關(guān)愛(ài)，回歸平民化美學(xué)藝術(shù)的形式正是泰國(guó)廣告擁有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)核之一。

憑借著深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的思維模式和樂(lè)觀的生活態(tài)度，以及電影產(chǎn)業(yè)滋養(yǎng)出的優(yōu)秀制片水平，泰國(guó)廣告成功地避開(kāi)與歐美大制片公司的競(jìng)爭(zhēng)，走出了一條屬于自己的低成本、高創(chuàng)意之路。在泰國(guó)廣告中少見(jiàn)明星、名模，而多用真實(shí)人物或平凡小卒，將生硬的廣告產(chǎn)品自然地拉進(jìn)平民的生活，以引起廣大

受眾的共鳴。在美國(guó)，若拍一則幸福家庭的廣告，須有明星長(zhǎng)相的父母親，配上名車名狗，但在泰國(guó)對(duì)美滿家庭的詮釋，就是平凡普通的祖父母對(duì)著孫子微笑、二手車加上流浪狗足矣，種種生活化的元素在廣告片中得以平常地展示，既讓消費(fèi)者感覺(jué)親切真實(shí)而不矯情，又符合產(chǎn)品的大眾化定位。

泰國(guó)公益廣告《生命在于運(yùn)動(dòng)》，在短短的一分半鐘內(nèi)，描述了生活中的三個(gè)片段：嬌小的女醫(yī)師為神情呆滯的病人開(kāi)藥，而這劑藥竟然只是一段瘋狂夸張的舞蹈；刁蠻挑剔的客人試妝半天仍未找到稱心的自然色腮紅，表情漠然的女店員用掰手腕的方式便讓她如愿以償；失戀抑郁的男子望著女友的照片抱頭痛哭，踩上凳子夠到懸掛的繩圈——并非輕生而是運(yùn)動(dòng)。簡(jiǎn)單的三個(gè)場(chǎng)景傳達(dá)了生命在于運(yùn)動(dòng)的理念：運(yùn)動(dòng)是健康生活最重要的藥方；運(yùn)動(dòng)能使你的皮膚更自然；運(yùn)動(dòng)會(huì)給你的傷痛提供最快的慰藉。平凡的生活場(chǎng)景配上平凡的人物形象，使廣告更具感染力和煽動(dòng)性。泰國(guó)廣告大多啟用這種平凡的演員，以樸實(shí)、自然的表演調(diào)動(dòng)觀眾情感，他們的肢體語(yǔ)言、臉部表情和聲音技巧都沒(méi)有造作的痕跡，有些非語(yǔ)言性的表達(dá)更是感人于無(wú)聲之中。

三、抒情性和故事化的巧妙融合

廣告是人類溝通情感的重要工具，相當(dāng)部分廣告創(chuàng)意的魅力來(lái)自消費(fèi)者對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的對(duì)人類美好情感的肯定，對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)的友誼、愛(ài)情、關(guān)懷、尊敬等人類感情的認(rèn)同。為此，泰國(guó)廣告的創(chuàng)意往往植根于一個(gè)富有戲劇性的故事性框架，并充分調(diào)動(dòng)各種抒情性因素，以增強(qiáng)廣告的感染力。

泰國(guó)的優(yōu)秀廣告不是夸大也非虛飾，而是作一定的抒情化、故事化處理，盡量使信息單純化、清晰化，加上擬人、夸張、聯(lián)想等手法的應(yīng)用，以真摯的情感和縝密的情節(jié)打動(dòng)人心，使廣告更深入人心。泰國(guó)廣告里有許多這種抒情性與故事化完美結(jié)合的精彩之作，他們將消費(fèi)者的情感訴求拿捏得相當(dāng)?shù)轿�，搞笑廣告讓人忍俊不禁，感人廣告又如同催淚炸彈。泰國(guó)的人壽保險(xiǎn)廣告便是一個(gè)很好的例子，對(duì)(轉(zhuǎn)載于:www.zuancaijixie.com 蒲 公 英 文 摘:泰國(guó)幽默廣告)于宣傳這樣一個(gè)看來(lái)費(fèi)力不討好的職業(yè)，的確需要一些別出心裁的創(chuàng)意�！肚馉敔�?shù)墓适隆肪褪瞧渲幸粍t感人肺腑的人壽保險(xiǎn)廣告，磁性的男聲伴著淡淡的音樂(lè)講述：一位86歲的老人，30年來(lái)從不間斷帶著一壺清湯到20公里外的山上拉二胡。只因答應(yīng)過(guò)她的妻子，每天早上為她準(zhǔn)備美味的清湯，為她演奏她最愛(ài)的曲子，直到永遠(yuǎn)??畫面干凈清晰，整個(gè)故事簡(jiǎn)單卻完整，二胡凄涼的聲音一起，淡淡的憂傷便催人淚下。雖然妻子已死，但丘爺爺依然遵守年輕時(shí)的誓言，日復(fù)一日地默默守護(hù)著那份樸素而忠貞的愛(ài)。無(wú)論社會(huì)發(fā)展到什么程度，真正打動(dòng)人心的還是真情。這則廣告也就從這一方面向受眾傳達(dá)泰國(guó)人壽保險(xiǎn)值得信賴的理念。

泰國(guó)廣告之所以具備以上種種特質(zhì)，歸根溯源還在于其獨(dú)特的多元文化。泰國(guó)的多元文化發(fā)展是一個(gè)充滿著主動(dòng)性與自主性的過(guò)程，受其他類型文化意識(shí)影響的同時(shí)，既能取其精華去其糟粕，又能保持自身的獨(dú)立性。在中國(guó)古代文明和印度古代文明兩大強(qiáng)勢(shì)文化的同步?jīng)_擊下，泰國(guó)以包容的胸襟，吸納了兩大古文明中的眾多精華，近代又吸收了西方文明的若干精髓，并進(jìn)行了獨(dú)具特色的發(fā)展，因此具有典型的東西結(jié)合的特質(zhì)。這造就了泰民族的三大特質(zhì)，堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立的品格、包容忍讓的胸懷和吸收融化的能力。這種多元化的文化基礎(chǔ)，也間接地體現(xiàn)在泰國(guó)的廣告創(chuàng)作中，既有東方文化含蓄溫婉的一面，也有西方文化中樂(lè)觀幽默的一面，這就成就了泰國(guó)廣告創(chuàng)意自身的獨(dú)特：東方文化的深厚內(nèi)蘊(yùn)賦予西方歡快有效的表達(dá)方式。所以在亞太地區(qū)，相比于其他國(guó)家而言，泰國(guó)的廣告創(chuàng)意總能給人帶來(lái)耳目一新的感受。

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